2013地板行業大事件年終盤點：正身立己 破前行之困

　　至2013年，地板行業走過了近三十個年頭，已步入成熟未滿的發展階段。2013年地板行業相比于往年更上一層樓，多項國家利好政策的陸續出臺，為行業的發展注入了新的血液。在不斷前行的過程中，“質量”、“創新”等方面的考驗將是企業發展的必經之路，不管成敗與否，地板企業都將乘風破浪，勇往直前!

　　一.行業規范及標準實施 為消費者鑄“保護塔”

　　家居行業經營服務規范

　　

 

　　事件：2013年9月1日 ，首部《家居行業經營服務規范》正式施行，通過規定家居行業的術語和定義、通用要求、家居銷售、家居裝飾服務等方面的內容，對行業內存在的問題進行系統化規范，以保護廣大消費者的利益，促進行業健康有序發展，《規范》將適用于家居生產型、銷售型、服務型的經營服務和相關管理活動。

　　木地板企業等級制度劃分

　　

 

　　事件：《木地板企業等級劃分規范》將于今年制定完成，明年正式實施，該標準適用于木質含竹地板企業，標準涉及木地板企業的等級劃分、等級劃分的依據、等級劃分的評定指標。該標準將主要依據企業的產品質量、經營狀況、資產、設備設施、管理及服務、品牌影響力、人員素質、信息化水平等因素，將木地板企業劃分為不同等級，有特級、一級、二級、三級4個等級，特級為最高等級。

　　綠色家居板材評“環保等級”

　　

 

　　事件:9月3日，由中國室內裝飾協會綠色家居環境技術委員會、中國人造板流通聯盟等共同推出的“綠色家居材料3G標識”正式啟用。5家企業成為首批“綠居材”標識授權企業。《綠色板材采購標準》已于12月1日正式實施。

　　綠居材標識明確標注了甲醛、總揮發性有機物等檢出值，并像家電的能效等級一樣將地板和板材分為G1、G2、G3三個環保等級。

　　【點評】：《家居經營服務規范》的實施以及木地板企業等級制度的劃分，不僅為消費者帶來了“福音”，也為企業之間提供了一個公平競爭的環境，而綠色家居板材以“環保等級”評定的舉措更為消費者的健康消費帶來了希望。

　　【相關閱讀：國內貿易標準《家居行業經營服務規范》】

　　【相關閱讀：《木地板企業等級劃分》初稿已成 明年正式實施】

　　【相關閱讀：綠色家居板材評“環保等級” 綠色3G標識成驗證】

　　二.行業跨界成勢 多元發展成熱點

　　

 

　　事件1：10月12日，全國地板行業首家跨界旗艦店——3000余平方的生活家定制家居體驗館正式開業。生活家投入巨資在長沙打造的3000平方高標準的定制家居體驗館的全新開業，也正式宣告著在大家居之路的全新開始。

　　事件2：大自然家居是地板跨界到櫥柜領域最主要的代表品牌之一。當把地板產品做到位之后，大自然家居又為消費者帶來了櫥柜、衣柜、木門和飾品等多個品類的產品。

　　【點評】：就整個家居行業而言，跨界代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合，而“跨界”營銷正在不斷地滲透到地板行業之中，在未來，跨界也將成為行業迎向未來的一種趨勢。

　　在整個家居建材行業，品牌跨界之風逐漸盛行。以地板跨界到衣柜、木門領域為例，當企業把地板產品做到位之后又為消費者帶來了衣柜、木門等多個品類的產品，從而形成了一個多品類產品經營的模式。目前地板行業早已告別了以往的暴利時代，那么在微利時代行業又該如何做呢?如果依舊靠單個產品的經營來獲取利潤，是不足以走向可持續發展的，而整合資源，走上跨界之路，正是不少地板企業獲得長遠發展的重要途徑。

　　【相關閱讀：家居建材呈低迷狀態 大品牌賣場紛紛玩“跨界”】

　　三.太空、地熱漸流行 細分市場好掘金

　　

 

　　事件：2013年6月，隨著天宮一號更換地板的報道播出，太空地板成為了企業吸“睛”炒作的噱頭;隨著老齡化社會的加劇，老年地板也引起社會的關注;隨著人們生活水平的提高，地熱地板已經逐步納入人們的需求范圍之內。這些資訊事件的發生都反映出了地板行業必須面對的問題：市場細分。

　　【點評】：隨著人們的生活水平逐漸提高，人們對于地板的要求也在逐步的提高并具備針對性，細分市場成為地板企業抓住消費者的重要前提。

　　在產品方面，要想依舊保持市場份額，各大企業在生產概念地板時需以功能壓噱頭、適老化地板需密切老年人身體特征、地板也需擺正“姿態”迎保障房等。

　　【相關閱讀：“神十”安全返回地面 激活太空地板概念】

　　【相關閱讀：地板市場冷熱不均 地熱地板或成亮點】

　　四.地板電商發展之困 線上線下何去何從?

 

　　事件：10月29日，家居巨頭紅星美凱龍董事長車建新發出了三大禁令，嚴禁紅星美凱龍線下賣場推廣天貓雙十一促銷活動。同時，居然之家和19家家居賣場聯盟抵抗天貓，堅決不讓自己淪為其線下體驗店。

　　【點評】：由于部分參與“雙十一”的地板品牌聯手第三方電商渠道，讓家居賣場成了網購狂歡的“冤大頭”，家居賣場自然不肯扛此“重任”，全力抵制。這又不得不牽涉到地板企業跟賣場之間的矛盾糾紛。

　　另一方面，地板企業也因其物流、服務、產品體驗等方面的缺陷而造成了電商渠道的阻塞，雖然有部分企業敢于創新，以O2O模式為切入進行線上線下的雙向運營，但是總體來說，電商“涉水不深”，各方面還不夠成熟，地板電商何去何從還有待探究。

　　【相關專題：電商“雙十一” 一場攻與守的戰斗】

　　五.環保標志混亂 不合格產品橫行市場

　　

   

　　事件1：在9月國家質檢總局、浙江省質監局、上海市質監局發布的抽查結果中，甲醛超標的數量為14批次，占總不合格42批次的33%。

　　事件2：2013年5月，據媒體報道，國家標準化管理委員會即將對GB18580-2001國家標準(室內裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放限量)做出修訂。消息稱，原國家標準中的E2標準將被剔除。

　　【點評】：行業目前現有的各標準對同一類產品的檢測方法也不一樣，有的是采用氣候箱法和干燥器法，有的則采用穿孔萃取法。由于相關標準多、不統一，給一些地板企業制造了“就低不就高”的空間——達到最低標準就行，即便后者已遠落后于國際標準。眾多的不合格地板產品讓消費者不禁長嘆：統一標準到底在哪兒?

　　【相關閱讀：地板環保屢遭“吐槽”，企業需提高自檢標準】

　　【相關閱讀：地板甲醛E2標準或將刪除 需向行業高標準看齊】

　　六.地板行業“漲聲”四起 企業需加大調整力度

　　

 

　　事件：木材資源的緊缺和木地板坯板價格的持續上揚，柚木、花梨等東南亞木材的實木地板價格平均上漲80元/平方以上，而圓盤豆、番龍眼等大眾型實木地板價格上漲40元以上。賣場租金不斷上漲，也給地板企業和經銷商帶來了壓力。包括紅星美凱龍、居然之家在內的眾多家居賣場，每月租金都低于200元/平方米，而在各大百貨業賣場中，每月300元/平方米的租金都屬于正常價位。其次，據2013年全國各大城市人均薪資的數據顯示，各大城市的工資呈上漲趨勢。原材料、賣場租金、人均薪資這三方面的上漲，讓地板價格上漲成為了必然。

　　【點評】：目前我國一些中小地板企業的利潤僅夠維持日常運營，地板企業在原材料上漲的巨大壓力下，想在研發等領域再注資已不可能，實木地板行業的惡性循環將再度被延續。這種情況下的地板企業無論是硬著頭皮漲價，還是繼續選擇低價運營都將面臨不小的挑戰。但是面對外部的漲價壓力，地板企業也需調整好自身的內部結構，以積極的姿態應對漲價潮。

　　【相關閱讀：地板行業“漲”聲四起，企業更需伺機而動】

　　七.面臨國際壁壘 企業強逼迂回難抉擇

　　

 

　　事件：2013年3月3日，美國商務部對進口自中國的硬木和裝飾用膠合板做出了反補貼稅率的初步裁定，除了3家強制應訴企業的反補貼稅率為0，15家未回應調查的企業被征收27.16%的稅外，其余幾百家膠合板生產企業或將被征收22.63%的反補貼稅。

　　4月30日，美國商務部公布了對華膠合板“雙反”案的反傾銷初裁結果，認定中國向美國出口的硬木和裝飾用膠合板存在傾銷行為，傾銷幅度為0.62%至63.96%。因此，美國將對100多家中國企業征收反傾銷稅。

　　【點評】：面對層層國際壁壘，出口型地板企業是將外銷轉內銷還是迎難而上堅持國際市場呢?不管企業是選擇強行突破，還是轉戰國內市場，企業仍舊需要把問題的本質即產品做好，唯有如此才能獲得更長遠的發展。

　　【相關閱讀：雙反政策下國際壁壘加強 部分地板企業出口不變】

　　【相關閱讀：家居賣場近年持續擴張 地板企業“吃不消”】

　　總結：2013年，地板行業可以說是榮辱并舉，一路艱辛前行。不管是行業所堅定的方向還是面對未來的迷惑，整個地板行業都將跟隨時代的腳步而前進，永遠不會衰退，即便艱辛，也一如既往向前。

　　此文系中華地板網獨家原創稿件或者獨家披露信息，版權所有，如需轉載轉貼或以其它方式復制發表，請注明來源中華地板網及網址，如需修改或部分引用請聯系中華地板網運營中心編輯部。

　　延伸閱讀

　　2013地板梟雄譜：逆境之中登高峰

　　浪淘沙終見黃金 地板業砥礪前行—2013地板行業逆流勇進

　　黃沙掩路，十面重圍——2013年地板行業一路荊棘

　　逆流行舟，不進則退——2013地板行業年終趨勢總結