家居建材呈低迷狀態 大品牌賣場紛紛玩“跨界”

　　就現階段的家居行業發展而言，跨品牌經營似乎已經成為一種趨勢，在9月初家居連鎖品牌居然之家宣布：將前不久從東方家園接手的“歐華尚美酒店用品市場”更名為“居然尚屋酒店用品城”，由居然之家旗下尚屋公司負責運營管理。而早期紅星美凱龍也宣布進軍商業地產。

　　國內兩大家居建材品牌不約而同玩“跨界”，將業務延伸到家居以外，折射出我國家居建材行業暗淡的市場前景。在外資建材市場撤離、本土賣場慘淡經營的背景下，轉型發展正成為家居建材大賣場的唯一出路。

　　前幾年，家居建材商城有三分之一是盈利的，三分之一是保本的，三分之一是虧損的，而今年估計十之八九是虧損的。在這樣的背景下，家居賣場轉型勢在必行。

　　家居建材行業的困境與當下的經濟環境密切相關。“導致家居建材下滑的主要原因有三方面：國內宏觀經濟走勢依舊低迷，消費者購買力縮水，市場需求減弱;房地產受到國家的嚴格調控，家居建材業是房地產的下＊＊業，受到的沖擊較大;租金和人工成本的不斷提升，極大擠壓了其利潤空間。今年后半年家具建材業走勢需依宏觀經濟走勢而定，回暖的可能較小。”中投顧問建材行業研究員陳章立告訴記者。

　　目前，一些上游中小建材生產廠家由于對市場的預期不足以及抗風險能力薄弱等原因已經出現了破產的情況。而家居建材的經銷商也面臨倒閉風險，如果家居建材商城有三分之二的商戶面臨倒閉，整個家居行業將面臨從上游到下游的倒閉風潮。

　　從業態發展來看，專業的家居建材連鎖店也似乎從未進入消費者的主要選項。“建材家居行業雖然早進入了連鎖商業模式，但市場大頭基本還是被傳統的建材市場占據。消費者也沒有像超市等業態一樣培養出在連鎖賣場購買的習慣。就算有，其中一部分也是去這些賣場查型號、問價格，最終還是回歸到傳統渠道如建材市場、代理專賣店等購買。”連鎖業觀察者陳岳峰告訴記者。