浪淘沙盡始見金 地板業(yè)砥礪前行—2013地板行業(yè)逆流勇進

　　2013年冬季的寒潮還未到臨，地板行業(yè)關(guān)于收尾工作的熱潮卻早早來襲。在即將過去的這一年中，地板人士關(guān)于行業(yè)整合的猜想還未來得及變成真實，而年初讓人們期望甚高的“新國五條”反而因細則和貫徹的缺失化為泡沫。盡管調(diào)控政策不斷出臺，中國樓市降溫仍像是一個遙不可及的童話。

　　預想和結(jié)果的差異總是出乎人的意料，卻又在情理之中—2013年的地板業(yè)便是如此。一路走至年尾，2013整個行業(yè)大環(huán)境仍未轉(zhuǎn)好已成共識，但預想之中的“冷”環(huán)境下，卻也有不少意料之外的正能量事件，無論是在市場規(guī)范上的努力，還是對于市場的深度挖掘，亦或是渠道以及營銷上的探索，都彰顯著地板行業(yè)永不止步的執(zhí)著精神。

　　關(guān)鍵詞一：細分市場

 

　　海、陸、空齊進軍，細分市場開拓熱

 

 

　　當?shù)匕迨袌龈窬只沮呌诜€(wěn)定，不少行業(yè)人士開始深思：在傳統(tǒng)市場格局難以撼動的前提下，地板行業(yè)還可以從哪些行之有效的突破點去獲取效益?正是基于行業(yè)人士不斷執(zhí)著于探究的精神，地板行業(yè)在2013年對于新吸引點和細分市場的挖掘成效空前。

　　2013年3月，安信地板成為前蘇聯(lián)著名的“基輔”號航空母艦戰(zhàn)斗機庫鋪張地板，面積約有1100平方米。成功打響了世界第一家鋪進航母的地板品牌這一口號。

　　2013年6月14號上午，依照北京航天飛行控制中心指令，三位航天員在相互配合下，拆除了天宮一號原來鋪設(shè)的軟質(zhì)地面材料，更換上硬質(zhì)地板和新的限位裝置。太空地板順勢成為行業(yè)熱點。

　　2013年10月，宏耐星座地板定制水平受到國際知名品牌的青睞，成為上海車展勞斯萊斯汽車的地面鋪裝供應(yīng)商。而在此之前，安信地板也曾為奔馳高端商務(wù)車“維雅諾”以及沃爾沃汽車做了木質(zhì)內(nèi)飾。地板企業(yè)聯(lián)手高端汽車品牌，也為地板行業(yè)增添不少亮點。

　　與此同時，隨著地熱地板相關(guān)技術(shù)的完善，地熱地板也成了細分市場一大新寵。不少一線品牌爭先搶占地熱市場，更有研發(fā)能力雄厚的企業(yè)致力于攻克實木地熱這一難關(guān)，并取得不菲成績，高端和地熱的結(jié)合，更為地板細分市場擴展了消費層次。

　　【點評】就2013地板行業(yè)人士對于細分市場的不斷深掘可以看出，盡管現(xiàn)階段地板行業(yè)面臨市場疲軟的尷尬，但只要敢于創(chuàng)新、敢于突破，新的機遇總會不斷出現(xiàn)。而地板行業(yè)有待挖掘的潛力顯然不僅上述的幾個方面，對于地板行業(yè)而言，市場的細分進程不過初在路上。

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　　關(guān)鍵詞二：木地板等級

 

　　木地板企業(yè)等級劃分規(guī)范，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

 

 

　　2013年9月13日，由中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會負責起草的《木地板企業(yè)等級劃分規(guī)范》標準編制工作會議在北京召開，包括世友、久盛、大自然、生活家、書香門地等眾多地板一線品牌參與新標準制定的談?wù)摗?/P>

　　木地板行業(yè)入門門檻相對較低，在歷經(jīng)二十余年發(fā)展后，各種品牌層出不窮，數(shù)以千計。而如此之多的品牌就難免出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，少數(shù)不規(guī)范企業(yè)和作坊型工廠對于地板市場次序的破壞，讓部分消費者深受其害。“不以規(guī)矩，不成方圓”，《木地板企業(yè)等級劃分規(guī)范》這一標準的出臺，不但有利于加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時，也為消費者選購木地板品牌時提供參考。

　　【點評】品牌差異化一直是木地板企業(yè)追求的方向，而《木地板企業(yè)等級劃分規(guī)范》顯然為優(yōu)秀木地板企業(yè)提供了極大推動力;其次，當消費者能夠通過等級制度來分辨木地板品牌的優(yōu)和劣，必然使得不正規(guī)地板企業(yè)和小作坊型工廠喪失在市場中的競爭能力，這在肅清地板市場品牌亂象的同時，也讓更多的地板企業(yè)不得不開始重視起其內(nèi)在的提升。總而言之，隨著《木地板企業(yè)等級劃分規(guī)范》的即將出臺，未來地板行業(yè)將會是一個強者越強、弱者越弱的新格局。

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　　關(guān)鍵詞三：環(huán)保標準

 

　　E2標準將被剔除，地板環(huán)保門檻提高

 

　　2013年5月，據(jù)媒體報道，國家標準化管理委員會即將對GB18580-2001國家標準(室內(nèi)裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放限量)做出修訂。消息稱，原國家標準中的E2標準將被剔除。

　　地板行業(yè)的環(huán)保國標屢遭吐槽，對于行業(yè)人士已不是什么新鮮事。環(huán)保概念在近年來越來越熱，而長期落后的國標，讓不少地板企業(yè)選擇走上了“環(huán)保洋標簽”的道路。但同時，不管是日本F4星也好，美國CARB認證也罷，其環(huán)保的具體標準和對比優(yōu)劣，都讓消費者難以“看懂”。而同時，國際環(huán)保標準的泛濫，也給不少不正規(guī)企業(yè)提供了渾水摸魚的便利。

　　國標的修訂提升，對于地板行業(yè)的影響不僅僅在于拉高環(huán)保地板的門檻。地板成本、監(jiān)測標準、市場格局，都會隨著國標的改變而產(chǎn)生相應(yīng)的變化。

　　【點評】國標的修訂，將提高環(huán)保的標準，這就對地板原材料有了更高的要求，同時，相應(yīng)的地板工藝也更加嚴苛。綜合來看，企業(yè)的生產(chǎn)標準如果從E2到E1，成本會增加5-8元/㎡，而目前地板行業(yè)處于微利時期，這一成本基本占據(jù)了企業(yè)每平方米地板盈利的20%到60%。可以預料，國標的提升，勢必會給行業(yè)帶來不小的整體變革。

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　　關(guān)鍵詞四：電商O2O

　　家居賣場進軍電商，打破行業(yè)渠道僵局

　　細數(shù)2013年建材家居行業(yè)大事件，最令人關(guān)注的莫過于11月份的渠道戰(zhàn)役。19家家居賣場聯(lián)合抵制天貓“雙十一”家居業(yè)O2O部署，讓整個家居行業(yè)對于電商渠道的關(guān)注空前高漲。以紅星美凱龍為首的家居賣場對于電商渠道的激烈反應(yīng)，讓不少行業(yè)人士發(fā)出疑問：電商真是洪水猛獸可以令傳統(tǒng)家居賣場如此大張旗鼓?

　　其實不然，作為未來家居行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，電商在家居行業(yè)的崛起不可避免，但其中的關(guān)鍵即在于，電商應(yīng)如何有效的切入家居行業(yè)之中?顯然，以天貓這樣直接的渠道利益入侵是行不通的。

　　其實，作為家居賣場巨頭，紅星美凱龍早于2012年8月即開始試營了旗下電子商務(wù)平臺，2013年1月，出于形象統(tǒng)一的需要，這一平臺正式更名為紅星美凱龍星易家，并于5月底正式上線。同時，家居賣場另一巨頭——居然之家也于2013年正式涉足電子商務(wù)平臺，11月初，居然在線召開上線發(fā)布會，繼星易家之后，共同開啟了家居賣場的電商時代。

　　紅星美凱龍星易家執(zhí)行副總裁王琦琦表示：電商發(fā)展打破了傳統(tǒng)零售業(yè)的銷售模式和理念，也改變了人們的消費習慣，眼下家居電商化正是家居流通行業(yè)從傳統(tǒng)零售模式走向變革的起點。

　　【點評】由此可見，傳統(tǒng)家居賣場對于電商渠道并非報以否定態(tài)度，而是同樣以積極、認可的態(tài)度準備迎接電商時代的到來。之所以會有11月份硝煙彌漫的渠道戰(zhàn)役，原因多在于利益的問題。就家居行業(yè)的電商而言，相比天貓商城，顯然紅星美凱龍和居然之家更有發(fā)言權(quán)。

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　　關(guān)鍵詞五：營銷創(chuàng)新

 

　　團購營銷新突破，微信促銷異業(yè)聯(lián)盟

　　2013年10月30日，COM2014中國家居互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會盛大召開。隨著整個家居行業(yè)的發(fā)展以及人們消費品質(zhì)的提高，各大家居建材行業(yè)開始連接起來組成一個整體進行整合營銷。而在2014中國家居互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會之上，首次提出了將微信與異業(yè)聯(lián)盟整合在一起的“微信促銷異業(yè)聯(lián)盟”概念。

　　這種“微信+促銷+異業(yè)聯(lián)盟”的整合方式并非簡單意義的組合，它將經(jīng)銷商服務(wù)體系和消費者服務(wù)體系合為一體，梳理企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)的運營現(xiàn)狀，將是未來行業(yè)競爭的新營銷模式。

　　除上述“微信促銷異業(yè)聯(lián)盟”概念的提出以外，2013年11月20日，生活家地板正式啟動“巴蜀時刻搶破底線”首屆車間團購節(jié)活動。據(jù)了解，本次團購活動中，生活家將渠道費用直接反饋給消費者。成功吸引了極高的關(guān)注，碩果豐收。

　　2013年5月23日，圣象地板針對山東市場舉辦“6月16日萬人瘋狂搶倉庫”，市場反應(yīng)火熱。地板倉儲營銷模式一時間成為行業(yè)熱點。

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　　【點評】在如今地板市場低迷的這一階段，如何尋找新的營銷方式去刺激市場，拉動消費，是地板行業(yè)一直在探討的核心話題之一。市場的規(guī)律無常，地板企業(yè)被動的固守只能是坐以待斃，唯有主動出擊，尋求突破，而新的營銷方式正是地板企業(yè)出奇制勝的“法寶”之一。就此來看，2013年的地板行業(yè)可謂碩果累累。

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