品詩詞歌賦 看2014地板行業大事件

　　時間如白駒過隙，2014年轉眼即逝，在風起云涌的行業市場上，地板企業之間的競爭也從未停歇過。雖然期間有“國際展會”、“行業質檢”、“樓市疲軟”等因素的多重阻撓，但是地板行業憑借三十多年的發展經驗，依舊扛住壓力，奮勇前行。值此年末之際，撇開過往的紛紛擾擾，我們暫且來看看在這如煙的往事中，地板企業又是如何笑傲行業江湖!

　　第一話：“橫空出世，莽昆侖”——移動電商平臺應運而生

 

　　夜空中一聲啼哭，喚醒莽原黎明。任何行業的發展都需要新生事物，移動電商自然就成為整個地板行業最受矚目的“新生兒”，自誕生以來就極具話題性。

　　7月11日，在浙江南潯舉辦的首屆“中國(南潯)地板業O2O電商論壇”上，一個由品牌廠商、經銷商、服務體系和物流機構共同參與構建的多角色合作系統垂直電商平臺正式發布，通過微信直購商城，正式涉足移動互聯網。這意味著整個地板行業的銷售渠道，經歷了從“實體店”到“電腦”再到“手機”的發展過程。

　　

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     三步跨欄緊緊相扣 地板銷售渠道完美“蝶變”

　　http://www.whjbs.com/news/detail_newsID-136655.htm

　　不靠渠道叫賣地板 互聯網思維“逼格”有多高?

　　http://www.whjbs.com/news/detail_newsID-136702.htm   

     筆者觀點：互聯網的興起為地板行業的銷售渠道創造了新的可能，然而不論O2O模式是否為地板行業的電商發展指明了道路，但是在兩個“O”正式打通之前，地板行業的電商之路還有待時間的考證。如今移動互聯網的普及，令地板行業渠道的更新與變革似乎“根本停不下來”，但是地板企業還需跳出渠道的桎梏，劍走偏鋒，找準真正“去中間化”的良方，才能以互聯網“思維”取勝!

　　第二話：“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”——新法接踵而至

　　行業一路在發展，自然也就需要一系列的法律法規為行業的發展“保駕護航”。《新消法》、《新環保法》以及《新商標法》相繼在2014年頒布或施行，儼然已經成為地板行業發展的“三大護法”……

　　2014年3月15日，新《消費者權益保護》正式實施，不僅提倡出了新的消費理念，更對消費者的權益保障進行了更人性化的完善。不僅舉證責任向商家轉移，“七日無理由退貨”也讓消費者網購有了“反悔藥”可以吃;另外，5月1日，最新修改過后的《中華人民共和國商標法》正式實施，其中****退出歷史舞臺，則成為備受矚目的行業焦點。4月24日，十二屆＊＊＊＊常委會第八次會議表決通過了《環保法修訂案》，并于2015年1月1日起正式施行。新的環保法，不僅強制要求了各類企業的生產責任，也強調了相關監控部門的連帶責任，一系列的“連坐制”令該法律一出臺，就頻頻被打上“史上最嚴”的標簽。

　　

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　　新消法新解讀——深度解析新《消費者權益保護法》實施對地板行業影響

　　http://www.whjbs.com/zhuanqu/newstop07/index.shtml

　　中國地板品牌現象：浮華背后盡是“衣衫襤褸”

　　http://www.whjbs.com/news/detail_newsID-134065.htm

　　史上最嚴“新環保法”出爐 地板企業需積極配合

　　http://www.whjbs.com/news/detail_newsID-133517.htm

      筆者觀點：不論“史上最嚴”有多嚴，任何事物都處在新舊交替的不斷變更之中!對于地板企業來說，不論是摘去所謂的“光環”回歸本質，還是提升技術，在不斷推出環保產品的同時，以環保力量踐行生產，都沒有“最嚴”之說，只有“更嚴”的可能。在企業“套羊”冰山一角的背后，或許產品可以山寨復制，但是品牌技術與理念卻能在消費者的心中生根發芽，由此在行業法律法規越來越健全的背景下，地板企業還需回歸消費者本身，用實力說話，方能遠行!

　　第三話：“屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風”——屢陷質檢風波

 

　　對于地板行業來說，自今年3·15以來，行業產品質檢就沒有絲毫停歇，企業似乎也沒有片刻得以喘息的機會。暖芯地板被“燒焦”，實木地板“偷龍換鳳”，甲醛超標成“痼疾”一系列問題，使得地板企業一再陷入質檢風波。

　　2014年8月初，上海市質監局公布了2014年上海實木地板產品質量監督抽查結果，本次抽查的51批次產品中，不合格產品有7批次;隨后遼寧省也公布了上半年產品質檢情況，在木質地板產品的安全風險檢測中，隨即抽樣了100批次地板產品，合格率僅為27%;另外，在湖南工商行政管理局公布的2014年地板產品檢測結果中，95%不合格項目均為甲醛釋放量超標!

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　　那些年，地板企業躲不過的地板質檢

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　　地板行業亦上演“檢”獄風云 質檢法網緣何逃不過?

　　http://www.whjbs.com/news/detail_newsID-137760.htm

　　筆者觀點：頻繁的質檢就像一個個巴掌，打在任何一個品牌的臉上，都會疼!不僅是產品受到消費者的質疑，連多年辛辛苦苦樹立起來的品牌形象也都功虧一簣!因此，在這等“連夜雨”、“打頭風”面前，地板企業除了自身硬件設施以外，生產技術的創新、服務體系的優化都成為主導地板產品質量的重要因素。以品質為“盾”，企業才能迎接質檢之“矛”。

　　第四話：“黃沙百戰穿金甲，不破樓蘭終不還”——外敵大行其道

 

　　“天將降大任于斯人也，必先苦其心志、勞其筋骨、餓其體膚……”地板行業在2014年除了深陷質檢內憂以外，國際市場的沖擊和冷對也成為行業發展揮之不去的外患。

　　2014年1月，德國漢諾威地板展期間，UNILIN和Valinge公司“強強聯合”，以中國地板企業的專利產品侵犯了UNILIN和Valinge的專利權”為名，申請德國法院發出臨時禁止令，拆毀展位、沒收展品，并要求現場交納高額保證金和垃圾處理費。同時4月1日，尤尼林和凡林奇公司又針對中國地板出口企業制訂了新的規定，要求所有使用尤尼林或者凡林奇專利的廠商生產的鎖扣地板出口出售到歐美市場都必須貼上防偽標簽，并且明確聲明只有中國地板企業需要貼標簽!

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　　MADE IN CHINA——地板業反傾銷十年

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　　中國地板“他印象”：偏見背后民族企業“當自強”

　　http://www.whjbs.com/news/detail_newsID-134270.htm

　　筆者觀點：誠然，中國地板行業在國外市場遭遇打壓早已不是近兩年的事，但是現今“沉睡的東方雄獅”早已蘇醒，不管是地板企業所遭遇的種種屈辱待遇，亦或是遭受國際上不懷好意的“偏見”，中國地板企業都必將“雄起”，以“傲慢”之姿，以“不破樓蘭”的決心與硬氣，直面所謂的不公平，制定自己的“游戲規則”!

　　第五話：“做投名狀、結兄弟誼、生死相托、吉兇相救”——電商同盟之師

 

　　共甘苦、同患難，歷經坎坷與挫折的地板企業，抱團相依，榮辱與共。一方面，“江湖同盟會”以新的姿態和力量借勢電商平臺屢獲戰績;另一方面，今年雙十一期間地板行業也交出了屬于自己的“電商成績單”，重振行業發展的底氣與信心，似乎也有理由相信2014之后，地板行業的明天還將更美好!

　　2014年4月18日下午，“江湖同盟會”第六次聯盟會議在繁華的國際大都會上海立邦總部順利召開，作為互聯網建材史上首個家裝建材聯盟，已成為攬括油漆、地板、燈飾、電氣、衛浴、木門、廚衛七大品類一體式家裝建材聯盟。本次大會還宣告了同盟會穩步向前的新動向，各成員企業將大步跨向電子商務與線下銷售完美結合的新潮頭。

　　除了江湖同盟會屢創銷售佳績以外，在今年的雙十一天貓搶購大戰中，也有一系列地板品牌取得了不錯的成績!貝爾、安信、圣象均已當天過千萬的銷售業績占據地板品類銷售排名的前三，整個地板行業的銷售業績也已逼近2億!

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　　中國地板企業現象：同盟背后微企扶貧“孤立無援”

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　　地板企業聯“營”賣“盟”，需歃血決心走線上之路

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　　雙十一后傳：地板企業的電商之殤

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　　筆者觀點：在“內憂外患”的行業發展環境下，似乎品牌抱團發力電商已然已經成為地板企業向前發展的最好姿態!“眾人拾柴火焰高”，一方面滿足了消費者一站式購物需求，另一方面也有效避開了傳統大賣場的“壓榨”!誠然，在大品牌抱團發力的同時，小微企業也不能“枯坐求雨”，充分利用自身短小精悍的優勢，開拓屬于自己的市場，才能走出孤立無援的“死亡之地”。

　　結束就是開始，前行才是永恒。 狂風平息之后，或將還有暴雨;浪急和緩之后，也或再遇湍流;行者無疆，地板企業只要在路上，就會一路感悟，一路拾獲，一路成長，終能成就一番霸業與輝煌，笑傲江湖!