出口與內銷：何為地板企業提升銷量的突破口？

　　地板行業自發展以來，已經歷經近三十年的發展，如今在經過白熱化的發展階段之后，其發展態勢逐漸趨向緩和。隨著行業的不斷發展和企業數量的逐年增多，市場競爭愈發激烈，在這種行業背景下，企業在發展也上面臨著較為尷尬的發展境地。當下，如何提升地板產品的銷量成為企業普遍關注的話題。

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　　家具出口出現負增長，地板行業難逃其困

　　日前，家具品質聯盟峰會在北京召開，中國家具協會理事長朱長嶺透露，今年上半年家具出口產值為246.14億美元，同比下降5.83%，這也是繼2009年之后第二次出現負增長。而此次出口負增長的出現也表明了家具出口轉內銷迫在眉睫。近年來，受國際市場一系列因素的影響，國內家具出口境況不佳，而地板行業作為傳統建材家具行業中不可或缺的一員，在這一大背景下也陷入了尷尬的困境。

　　據相關業內人士解釋，造成今年以來家具出口下滑的原因是多方面的。首先，歐美經濟形勢不見好轉是造成出口下滑的主因;其次，歐美等國家的制造業開始回歸，在一定程度上影響了我國出口;再次，國內人工成本的上升，也導致許多企業的工廠轉移到越南等國;最后，美國對我國部分出口企業的木質臥室家具進行了反傾銷訴訟。

　　出口環境遇冷，地板企業或可開拓國內市場

　　隨著國際市場環境愈發嚴峻，國內已經有不少企業正在逐漸從外銷或代工中走出，為提高毛利和市場空間，紛紛轉戰內銷，從純代工生產發展到設計、生產獨自完成，甚至開始打造品牌、自建渠道。在這種情況下，出口轉內銷對于部分出口企業來說，產品設計和制造問題應該不是很大，近年來流行的歐美風格也正是這些出口企業所擅長的，因此渠道建設和客戶服務應該是出口企業急需加強的方面。

　　目前家居產業發展的形勢和條件都發生了深刻變化，戰略機遇與嚴峻挑戰并存。地板企業在這一市場環境下，大可力拓國內市場，將出口的尷尬在國內市場上彌補回來。然而，在發展之際也需人士到地板產品質量的新標準，盡最大可能減少不環保產品的風險和危害。這樣才能成功的將內銷工作做好。

　　隨著國際多元化腳步的加快，國際市場也在逐漸加大，地板企業雖然在出口方向上遇冷，但同時也是在內銷上的一次挑戰和機遇，面對尷尬的困局，地板企業還需從自身產品出發，才能穩拓國內市場，達到理想的發展效果。