2013中國地板行業互聯網指數分析報告總結

　　回顧2013，雖然以新國五條為首的房地產調控政策不斷完善出臺，但依然無法降低國內樓市的熱度，再加上國家保障房建設的進一步推進和精裝房建設的深度普及，作為其下游產業的地板行業也在2013年迎來了市場的復蘇階段。同時，國家對于城鎮化建設的大力推動，也為地板企業開啟了更為廣闊的未來。展望2014，轉好的環境必然引發更加激烈的競爭，一個波瀾壯闊的品牌時代即將到來。

　　中華地板網《2013年中國地板行業互聯網指數分析報告》從地板行業在互聯網上的"行業指數、招商指數、消費指數、人才指數、品牌指數"等五個方面進行多角度、多層次的概述分析。旨在通過直觀的數據，為地板企業提供專業、權威的年度綜合總結，幫助地板企業展開更精準的市場定位、更高效的品牌提升、更全面的營銷策略，以更完善的姿態，迎接2014年的到來!

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　　行業指數

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　　2013年，“地板”用戶關注百度指數上半年要較高于下半年，上半年除1月份外，基本保持平均在900~1100次/天的關注度;下半年，基本維持在700~1000次/天的關注度。由此反應在2013上半年，地板行業迎來了短時期的市場復蘇，卻又在下半年顯出疲態，趨于平淡。

　　在經歷2008年的起伏波動之后，從2009年開始“地板”的關注指數開始趨于平穩。特別是近幾年來，受上游房產業政策調整的影響，“地板”用戶關注進入平穩發展階段，關注指數基本維持在900次/天左右。

　　招商指數

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　　2013年，通過互聯網報名尋求地板品牌代理的意向代理商共有14784人，較往年呈上升趨勢。其中41%的精準代理商傾向于二線地板品牌代理加盟。而在地區分布上，東部地區和中部地區則占據全國精準代理商的近七成，人數比例分別達到36%和33%。

　　渠道下沉是近年來地板行業的熱點之一，這在精準代理商的地區分布上也可略見一斑。有57%的精準代理商選擇了一、二、三線以外的地級城市作為代理加盟地區。同時，許多企業也已經將這些地區的渠道競爭納入了規劃部署之中。

　　消費指數

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　　地板消費指數主要是從“地板產品、消費人群、購買渠道、維權投訴”等十個方面的互聯網指數進行概況分析。根據數據調查結果顯示，2013年消費者最青睞的依然是現代簡約風格地板，對地板價格的接受程度在101-300元，強化復合地板和實木復合地板備受消費者喜愛，其中強化復合地板占35.93%;實木復合地板占25.50%。值得一提的是，互聯網已經成為消費者了解地板產品信息的最佳渠道,地板互聯網時代已經來臨。

　　從中華地板網2011年至2013年所接收到的地板投訴量來看，2013年投訴量與2012年同期相比上升了26%。地板企業在產品質量、服務等多方面，任重而道遠，要繼續努力下去。

　　人才指數

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　　通過對地板人才的崗位求職類型以及企業招聘類型統計發現，銷售、生產和安裝三類是人才求職和企業招聘的主要類型，占總數的82.87%。與此同時，地板企業人才招聘也開始注重向高素質、高學歷類型的人才傾斜，本科及本以上人才招聘數量占據了總數的37.09%。2013年地板行業銷售人才、生產操作人才和安裝人才的工薪浮度大，這跟經驗和能力有關，工薪于2000-7000之間不等，而擁有不菲待遇的是地板行業最缺的高級人才，如設計研發和管理人才。

　　品牌指數

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　　通過對中華地板網“2013年中國地板十佳品牌、2013年中國地板十大品牌”獲獎企業的“關注指數、信息指數、媒體關注指數、互動指數、圖片指數”五個方面進行概述，發現知名度越高、規模越大的品牌企業對品牌在互聯網中的推廣越予重視。傳統的硬性廣告宣傳的比重正在逐漸降低，互動宣傳、圖片展示、資訊刊載正成為地板品牌宣傳的重要途徑。

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