2013年中國地板行業互聯網行業指數分析報告

　　中華地板網《2013年中國地板行業指數分析報告》從地板行業在互聯網上“用戶關注度、相關檢索詞、用戶地區分布、人群屬性、資訊報道”五個方面進行概述分析，旨在為地板企業提供最新最全的年度綜合分析數據，為企業在激烈的競爭中突出重圍，未雨綢繆，共同推動2014地板行業的再發展! 

　　用戶關注度 關鍵詞：地板 數據方：baidu

　　用戶關注度：是指以數千萬網民在百度的搜索量為數據基礎，以關鍵詞為統計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網頁中搜索頻次的總合，并以曲線圖的形式展現。

　　

　　(2013年1月至2013年12月“地板”用戶關注指數)

　　指數說明：

 

　　①日度指數：2013.02.09日，是中國的傳統佳節——除夕，行業內外的注意力都轉移到節日上，導致了“地板”用戶關注指數降至全年最低，僅207次/天;同時，當春節過后，“地板”的用戶關注迅速反彈猛增，至2013.03.01日，達到最高點：1101次/天;

　　②月度指數：2月份“地板”用戶關注指數為全年最低谷，2月中旬至3月底期間形成了2013年第一輪關注高峰期;5月上旬至5月底形成了第二輪關注高峰期，這與地板行業和企業對于3.15及5.1促銷活動的推行緊密相關。但在中秋國慶雙節，受市場疲軟影響，地板行業整體促銷效果并不樂觀，“地板”用戶關注指數也趨于平淡，甚至呈現下降趨勢;

　　③半年度指數：總體“地板”用戶關注指數上半年要較好于下半年，上半年除1月份外，基本保持平均在900~1100次/天的關注度;下半年，基本維持在700~1000次/天的關注度。由此反應在2013上半年，地板行業迎來了短時期的市場復蘇，卻又在下半年顯出疲態，趨于平淡。

　　④年度指數：

 

　　(2007年至2013年“地板”用戶關注指數)

　　通過對2007年-2013年的“地板”用戶關注指數表統計可以得出，“地板”用戶關注指數在2007年到2013年期間，平均在1000次/天左右，而在2007年期間則迎來爆發性增長，由1000次/天最高增長到4500次/天，指數增長近4.5倍。而在經歷2008年的起伏波動之后，從2009年開始“地板”的關注指數開始趨于平穩。特別是近幾年來，受上游房產業政策調整的影響，“地板”用戶關注進入平穩發展階段，關注指數基本維持在900次/天左右。

　　

　　(2007年至2013年度“地板、櫥柜、衛浴”用戶關注指數)

　　通過2007-2013年“地板、櫥柜、衛浴”的用戶關注指數對比圖可以發現，在2007-2008年期間，“地板”用戶關注明顯領先于衛浴、櫥柜，其中2007年地板關注指數更是呈爆發性增長。而經過2008年的小幅度波動之后，“地板”用戶關注指數開始呈平穩趨勢，地板行業進入品牌化理性發展階段。

　　相關檢索詞 關鍵詞：地板 數據方：baidu

　　相關檢索詞：是指以數千萬網名在百度的搜索關鍵詞為統計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網頁中搜索的頻率，以此得出前十相關檢索詞。

　　

　　(2013年度地板用戶相關檢索詞指數)

　　從百度“地板”相關檢索詞統計表可以看出，主要分為兩類：

　　一類是關于知名地板品牌的檢索，以大自然地板和圣象地板為代表，表明了現階段的地板消費者對于品牌的參考十分看重;

　　二類是關于地板的類型檢索，包括木地板、實木地板、復合地板等，從類型檢索的排序可以看出，如今的實木地板和復合地板正受到越來越高的關注，地板中高端消費趨勢明顯。

　　其中，地板貼圖、實木地板、木地板為上升最快的三類檢索詞，充分反應了現今消費者開始關注健康舒適以及美觀，對于家居裝修有了更高的要求。

　　用戶地區分布 關鍵詞：地板 數據方：baidu

　　

　　(2013年度地板用戶城市分布指數)

　　地板行業互聯網用戶活躍度最高的十個城市分別為：北京、上海、天津、蘇州、杭州、武漢、廣州、哈爾濱、南京、成都。以廣州為例：

　　

　　(2013年度地板用戶廣州分布指數)

　　廣州在廣東省占據第一位、其次是：深圳、中山、佛山、東莞、珠海等城市。由此可見，受經濟和文化等因素影響，在同一個省份之中，省會城市的“地板”關注指數一般居于首位。

　　人群屬性 關鍵詞：地板 數據方：baidu

　　

　　(2013年度地板用戶人群屬性)

　　根據上圖數據分析，地板互聯網用戶男性占據75.37%，女性占據24.63%，由此說明：關注地板行業的人群以男性為主;

　　地板互聯網用戶主要年齡層次在30~39歲，其次為20~29歲，由此說明：地板消費群體集中在80和90后;

　　地板互聯網用戶學歷以本科及以上為主，其次是大專，由此說明：地板的消費群體多為知識分子階層。

　　資訊報道 關鍵詞：地板 數據方：baidu

　　

　　(2013年地板資訊收錄內容比例指數)

　　截止12月13日，2013年“地板”百度資訊收錄總量5,850,000篇，其中信息量較多的前五類資訊內容比例情況如下：

　　行業動態類占比33%，企業動向類占比27%，維權曝光類占比18%，促銷導購類占比16%，環境政策類占比6%。

　　根據以上數據可以看出，在地板行業中，有關于行業和企業動態類的資訊是業內共同關注的焦點，對于地板人士和企業來說，只有知己知彼，才能百戰百勝;同時，作為地板終端受眾的消費者也是地板資訊的關注人群，但出于選購和對于品牌誠信了解的需要，消費者大多更傾向于維權曝光和促銷導購類資訊。

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