2013地板梟雄譜：逆境之中登高峰

　　滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。2013年的地板行業，與其說是艱難中固守，更不如說是逆流中前行。對于所有地板企業而言，2013不僅是轉型升級的一年，也是做品牌、提升內在的關鍵性一年。在這一年中，雖然有不少企業在路途中跌倒，從此一蹶不振;但也有一批行業中的前端企業銳意前行，高歌猛進，標榜行業方向。

　　圈地為王——渠道爭奪定成敗

 

 

　　隨著城鎮化建設步伐的加快，地板行業在近年來又邁入了二、三、四線渠道爭奪的階段。與一線地區不同之處在于，二、三、四線市場雖然更加廣闊，但也更加分散，這就要求企業在渠道下沉鋪設時花費更多、更大的人力和物力。

　　2013年3月，作為地板行業的龍頭企業，圣象地板在第十五屆上海地板展公布了它的“四級市場”戰略。圣象集團總裁翁少斌表示：圣象會把四級市場作為未來極其重要的市場。在此之前，圣象在三級市場(縣城)已經開到了2500多家店，而中國縣級城鎮有10000個，因此，圣象的目標是10年以后城鎮店達到3000個。

　　【點評】：就目前的情況來看，地板企業在三四線城市的渠道鋪設不可能一蹴而就，無論是從所需時間還是網點數量，都是一項需要長期執行的戰略發展目標。但作為渠道下沉關鍵性的一年，眾多地板企業在2013所取得的成績可謂碩果斐然。在大環境持續低迷的階段，合理鋪設新渠道、開拓新市場，顯然是地板企業出奇制勝的不二法門。

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　　技術稱雄——創新突破拓前路

 

　　不管地板市場是好是壞，消費者的生活觀念和水平都不會受此影響而停步不前。對于地板企業來說，只要消費者改變，企業就必須跟緊其步伐，順時而變，把握消費潮流。

　　近年來，“地熱地板”因其健康、舒適、節能等優勢，開始受到越來越越多的消費者關注。但根據相關數據統計顯示：地熱地板的市場份額中，傳統的強化地板和實木復合地板已經分別占據了50%和40%左右，而只有剩下的不到10%份額成了實木地熱地板的一隅立足之地。

　　據行業人士解釋：就環保健康來說，實木地板顯然是更適合地熱，但限于實木地板的預熱穩定性不足這一缺陷，目前階段的實木地熱地板很難和強化以及復合地板一較高低。

　　針對實木地熱地板的缺陷，眾多地板品牌開始在工藝和技術領域尋求突破。

　　2013年4月，富得利·橡木生活“純實木地熱地板”正式上市，解決了純實木地板遇熱穩定性不夠等問題，填補了行業的空白，再一次推動裝修材料的環保化進程。【相關閱讀：富得利：純實木地熱地板打造溫暖家】

　　2013年11月，安信地板從實木原材料進行突破，采用天然耐熱原木，正式推出9大材種實木地熱地板，從基礎上解決了實木地板預熱穩定性不足這一技術難題。

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　　【點評】：用技術爭市場，這是2013眾多地板企業的共識。而且不僅僅是只有地熱技術，環保、工藝等，都是現階段地板企業仍需全力攻克的關鍵難題。在地板行業中，誰能以技術稱雄，誰就有了爭奪市場的底氣，顯然，不少地板企業在此做足了功夫，2013年，可以說是地板行業技術革命的關鍵一年。

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　　設計爭鋒——產品差異論英雄

 

 

　　地板行業是一個標準化行業，也是一個同質化現象“泛濫成災”的行業。不管是巧合也好，有意也罷，在地板行業數千個品牌數萬款產品中，“撞衫”的事件總是接連不斷。如何擺脫這類窘境，怎樣在絕地之中逆襲反擊，2013，地板企業在共同前行著。

　　2013年5月7日，世友整木家居在湖州市南潯區世友工業園隆重舉辦“世友1851設計師盛宴”。聚攏重量級設計師和業內人士，對于地板行業設計理念和創新起到極大推動作用。【相關閱讀：世友·1851：整木家居旗艦品牌】

　　2013年12月5日“2013中國室內設計盛典”在北京國貿大酒店舉行。此屆盛會除了國內知名設計師外，還邀請了國際知名的意大利國寶級大師——生活家首席創意大師，亞歷山德羅·門迪尼的出席。

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　　【點評】：2013年，眾多地板一線品牌爭先發力，在地板設計上大步前進，努力實現產品差異化的目標。而從目前階段的情況來看，2013年地板行業在設計上的突破可謂日新月異。雖然行業中的產品同質化現象仍舊存在，但要徹底解決這一難題并非一朝一夕之功，只要優秀地板企業能夠繼續延續2013年的創新風氣，引領行業潮流，終會讓中國地板行業從同質化問題的泥沼中脫身而出，用設計和產品，走向世界，迎向全球。

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　　服務至上——內在提升啟未來

 

 

　　轉型，是地板乃至家居行業經常提及的一個熱門話題。而轉型的目的是什么?業內人士給出的答案中，最常見的莫過于是由生產型企業轉向服務生產型企業。有這樣一句話描述地板：“三分看質量，七分靠安裝”，由此可見，服務，特別是售后安裝服務對于地板企業的重要性毋庸置疑。

　　2013年1月18日，由中國木材與木制品流通協會木地板流通委員會主辦的“中國好地板2013年地板產品質量和售后服務雙承諾活動”資訊發布會在京舉行。大自然家居、巴洛克木業、好運地板、貝亞克地板等30家企業對自己的產品質量和售后服務進行了雙承諾。

　　2013，在這個市場低迷的階段，不少企業的工作核心開始由對外擴張轉向了對內的提升。服務、創新，在這一年成了不少地板企業重點攻克的難題。2013年3月，生活家推出“地板保姆”式服務，改變了地板行業固有服務模式;2013年8月，貝爾地板第十一屆全國服務商大會正式召開，進一步探討了其品牌發展中的服務重要性……

　　【點評】：2013，地板企業由最初的業績、銷量和產品戰轉向了產品體驗、服務和售后安裝戰。服務已然成為了各大地板企業爭先攻克的重要環節，而服務意識的覺醒，也必將讓地板行業迎來一個更加輝煌的未來。

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　　跨界征途——共迎大家居時代

 

 

　　2013年10月12日，全國地板行業首家跨界旗艦店——3000余平方的生活家定制家居(長沙)體驗館正式開業。如今市場普遍低迷的情況下，生活家投入巨資在長沙打造的3000平方高標準的定制家居體驗館的全新開業，也正式宣告著在大家居之路的全新開始。【相關閱讀：生活家大手筆引領跨界發展】

　　在家居行業中，跨界并非罕見之事。地板行業的大自然、圣象，櫥柜企業歐派、科寶，都是家居企業跨界經營的成功代表。而在這其中，大自然家居更是地板跨界企業最主要的代表品牌之一，大自然由最初的地板品牌，再到如今的衣柜、櫥柜、木門等多個家居行業的領先地位，甚至開始涉及整合賣場，無疑是地板企業跨界的最好標桿。

　　【點評】：地板企業跨界，可以促進品牌資源的共享，終端資源的構建，渠道資源的整合等等，實現以更少的營銷成本獲得更大的市場回報。但同時，企業跨界也需要依托自身優勢產業。企業能夠成功跨界的領域，都與其自身優勢主業有著千絲萬縷的聯系，這也是為什么行業人士強調企業的多元化一定是相關的多元化。

　　從大自然、生活家等一批優秀地板企業跨界先驅的發展可以看出，跨界對于地板企業來說，是實現發展突破的有效途徑。2013，是地板企業跨界的新時代，對于有實力和底蘊的企業來說，更是做好準備，迎接大家居時代的關鍵一年。

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　　結語：

　　2013，地板行業發展步伐的放慢，正好給了地板企業修煉內功的時機，完善服務，研發產品，技術創新、渠道深掘等，都是地板企業努力突破的方面。在市場環境的壓迫下，優秀企業、有潛力的企業和缺乏競爭力的中小企業差距正在越拉越大——強者越強、弱者越弱，地板市場份額開始逐漸向優秀企業集中。亂世出梟雄，2013年這樣一個挑戰和機遇并存的階段，卻恰好成了一批領軍企業穩固定位的絕好時機。

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