“十一”期間家居行業企業銷額普漲

近日，國家稅 務 總 局利用增值稅發票數據，結合企業調研情況，對中秋國慶假期全國相關行業銷售收入情況進行了分析。

結果顯示，中秋國慶假期，居民消費市場“活力足、人氣旺”。

值得關注的是，在調查結果中，中秋國慶假期間，日用品及家居類商品消費快速增長。其中，日用品、化妝品及服裝鞋帽類商品銷售收入同比增長27.5%；家具零售、陶瓷石材裝飾材料銷售收入同比分別增長41.3%、32.3%。

由此可見，家居行業相關消費升溫的態勢明顯。

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪）

每年的十一黃金周都是家居賣場火爆促銷的時間段。除去旅游及飲食消費，家居消費一直是人們在假期消費中一個較大的出口，從每年的家居賣場公布的數字顯示來看，在黃金周期間銷售額基本都是同比增長的狀態。

“9月8日-10月6日，紅星美凱龍在全國開啟‘家居煥新消費季’暨十一大促。各區域積極聯動當地政府，發放和承接消費券，同時圍繞‘煥新’，重點聚焦床墊、衛浴、電器、定制整裝，實施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類補貼。”

紅星美凱龍品牌負責人周小鈺表示，今年國慶期間，從品類銷售來看，高端定制、精品衛浴、智能電器三大品類銷售額占據TOP3，沙發、床墊、電器、衛浴等產品熱銷，這也凸顯局裝、局改等存量煥新需求。

據紅星美凱龍“十一”大促統一收銀數據顯示，今年“十一”全國開單人數、客單價、客總價、銷售額全面增長，其中銷售額同比上升12%。

“受客觀因素影響，2022年同期，全國約有20多個商場閉店，2023年正常營業后自然就推動了銷售額的增長。”紅星美凱龍執行總裁朱家桂表示，如果扣除閉店影響銷售額基本上是持平的狀態。

“今年進入賣場的車流數據同比增長40%，增幅遠高于銷售額。”朱家桂補充道，原因就在于，目前消費者的家居消費需求也發生了明顯變化，往年新房裝修客戶較多，往往會批量購買家居用品。而當下大多是局改、換新需求，在這種行業背景下，消費者大多就只會購買單個品類的產品，比如，馬桶、電視機等。這樣就導致客單價都比較低。因此，在客流上漲、簽單數上漲的前提下，銷售額的上漲幅度反而沒有客流數上漲的那么明顯。

同樣作為家居賣場企業，居然之家（000785）在10月9日也披露了“十一”大促數據，據公開數據顯示，“十一”期間實現銷售額同比增長20.5%。事實上，銷售額的增長同樣得益于企業的促銷活動，據了解，針對本次雙節假期，居然之家在全國范圍內共發放了超1億補貼促消費。

談及家居消費升溫的原因，中國家居/設計產業互聯網戰略專家王建國表示，9月、10月本身也是季節性的家居消費的高峰期，是傳統意義上的旺季。

此外，樓市經過今年上半年的積累，使得家居消費需求在十一假期大量釋放，表現出較大的市場熱度。

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪）

與家居賣場良好的業績表現相比，裝企通過十一促銷活動，業績表現也同樣出色。

梵客家裝CMO張棟表示，借勢黃金周以及北京家居煥新消費季熱潮，梵客在10月份推出“實景家博會”活動。

十一期間也實現了不錯的銷售額，10月份至今已完成數百戶到店，上百戶簽單。和去年相比，從到場客戶量到簽單率也都有所提升，有20%的增長。

（圖片來源：梵客家裝-公眾號，侵刪）

“自9月份伊始，我們一直在做這個周年慶的活動，并延續到了10月6日。”滬上名家裝飾董事長孫蕾表示，在國慶黃金周期間通過推出優惠活動，銷售額基本達到預期的效果，業績同比增長約18%。但是在今年業績增長的背后有個顯著的特點，就是簽單量增加，均單值下降。

與此同時，與業績增長交相呼應的是，2023年國慶黃金周消費者的裝修需求也和以往顯示出差別。張棟表示，當下業主對于裝修的品質有了更高的要求，也更看重性價比，看重裝企本身的保障，注重追求服務的穩定性。然而在預算方面同比并沒有明顯增加，還是希望能省錢裝修。

對此，孫蕾也表達了同樣的觀點。她認為，當下主流消費群體的消費觀念和理念產生了一些變化，更多是追求極致的性價比。“隨著90后、00后成為主力消費群體，在消費端愈發弱化對大的品牌的追求，比如，漢斯格雅、杜拉維特等。很多的國貨品牌，也會受到年輕人的青睞。”

（文章來源：財經網，侵刪）