紅星美凱龍攜手天貓啟動2023雙11消費大促

5年來熱度最高的“十一”黃金周剛剛結束，消費市場隨即進入了“雙11”時間。

作為年度最重要的消費節點，“雙11”歷來受到平臺方、商家和消費者的共同重視。

10月9日，紅星美凱龍家居集團在上海虹橋總部舉辦了2023“雙11全球狂歡季KO大會”，攜手天貓啟動了2023年度收官前最重要的一場家居消費盛宴。

雙方高管及相關業務團隊負責人在現場共同擂響戰鼓，拉開了2023年“雙11”大促的序幕。

紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新（中）、總裁施姚峰（右2）、總裁謝堅（左2）、執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂(右1)、執行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝（左1）、淘天集團品牌業務發展中心家裝家居總經理恩重（左3）、新零售總經理冬一（右3）(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

據了解，“雙11”大促期間，紅星美凱龍與天貓將強強聯合，發揮線下線上跨平臺之間的加乘效應，聯動品牌方為家居消費者帶來年度鉅惠狂歡。

天貓將為紅星美凱龍平臺提供重磅超級渠道資源和流量賦能，紅星美凱龍全國商場線上線下全員參戰，無論是線上線下，還是家居家裝，都實現玩法同頻、權益同頻、節奏同頻，力拼流量、銷量、消費者口碑齊突破。

紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新在會上發出呼吁，所有的好行動、好活動都要從“雙11”開始，希望紅星美凱龍團隊拿出亞運會的拼搏奪金精神做好今年的“雙11”大促。

紅星美凱龍各區域將全面協同品牌工廠、經銷商，最大化用好天貓等各方資源，加大商品好貨、價格優惠、營銷流量、廣告宣傳等一切投入，共同把銷售做好。

紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

當前，家居零售業正發生巨大變化。

淘天集團品牌業務發展中心家裝家居總經理恩重表示，淘天集團與紅星美凱龍在對用戶的理解、對家居行業趨勢的看法上是高度一致的。

雙方團隊在過去幾次“雙11”期間合作的這套SOP運營打法也是行業中最成熟、最穩健的。

希望雙方圍繞今年“雙11”共同的目標和使命，相互配合，發揮全力，爭取打一個漂亮的仗，去布明年更大的局，實現更大的目標。

淘天集團品牌業務發展中心家裝家居總經理恩重(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

剛剛過去的“十一”大促檔期，家居消費呈現出諸多新特點，也為本次“雙11”提供了一些啟示。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出，市場整體企穩回暖，來自存量市場的局部煥新、舊房改造等需求，展現出消費活力。

存量市場的需求是巨大的，小煥新可以撬動大存量。

“雙11”作為2023年收官前最重要的一場戰役，希望通過和天貓的合作，以線上線下同城新零售方式喚醒存量需求，各方一起用最堅實的行動、最大的營銷力度、最有溫度的服務，搶占銷售制高點，為2023年收官打下堅實基礎。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

作為紅星美凱龍與天貓共同投入的一場家居行業年度超級大促，今年的“雙11”，雙方都本著為品牌商家多賦能，為消費者多提供好貨好價的初衷，切實拿出了頂配營銷資源，致力于共同打造一場全民家居消費盛宴。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝表示，“雙11”是家居行業今年最后的爆發機會。

市場依然在，關鍵是我們用什么態度爭奪市場份額。

紅星美凱龍將整合一切優質資源，關注商品力、價格力和活動，用好流量工具，賦能一線爆破。

同時，成立“雙11”作戰小組，跨部門協同作戰，確保目標使命必達。

此外，還將持續開展“萬人直播”，線上線下聯動讓更多用戶到店體驗和銷售轉化。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

淘天集團品牌業務發展中心新零售總經理冬一表示，今年的“雙11”的主基調是聚焦好貨，一定要把我們的珍貴流量和消費者曝光給到有確定性權益、確定性價格、確定性品質的商品上。

將從三個商品層次打造同城家裝的商品流量場。

與此同時，“雙11”期間將向紅星美凱龍疊加諸多淘系平臺營銷資源，包括聚劃算“歡聚日”IP合作，開展“總裁的Offer”直播挑戰賽，啟動“雙11團新家”本地活動等。

通過高效的運營和線上傳播，帶來更多的用戶。

淘天集團品牌業務發展中心新零售總經理冬一(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

“本次雙11大促將有‘三大超級’亮點：一是超級周期，今年是我們歷史上最長的一次雙11周期，再往前拉長了2天。二是超級活動，繼續打造‘百團大戰’和‘城市之星’，以豐厚獎勵激勵商場打出聲量、打出流量、打出銷量。三是超級資源，聯手淘系88VIP、聚劃算、淘寶直播、天貓好房等超級渠道資源帶來的億級曝光，配合爆品、萬人直播、線下活動等，把流量真正做到門店去。”

紅星美凱龍互聯網運營中心總經理助理陳曉冬表示。

紅星美凱龍互聯網運營中心總經理助理陳曉冬(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

設置更長的“雙11”活動周期，也和天貓平臺“十一”期間平臺數據分析結論相契合。

據淘天集團介紹，“十一”期間，來訪用戶數同比大幅增長，成交則未有同樣表現。

前期積蓄的家居消費需求，預計會在一段時期內持續釋放。

據悉，紅星美凱龍2023“雙11全球狂歡季”將從10月13日起進入籌備期和蓄水期，10月31日至11月3日進入開門紅，11月4日至11日進入核心爆發期。

更科學的消費洞察，更精心的籌備，更長的活動周期，更重磅的資源注入，無疑將為沖高“雙11”大促業績打開更大的想象空間。

(文章來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)