上海軟裝展回望：數萬專業觀眾進場，多家公司簽約上百客商！

當2021年的上海軟裝展面臨推遲時，不少企業表示了遺憾。

這場每年都會在上海舉辦的行業大展，全稱是中國（上海）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會（以下簡稱“上海軟裝展”），與北京的軟裝展并列成為中國軟裝行業的兩道風景，一直扮演家居軟裝行業貿易、展示與交流的核心舞臺。

每次的上海軟裝展，總有多家企業發布新品、上線新模式、展出新業態，另一項重要功能則是，它成了經銷商篩選品牌、業界了解市場趨勢的關鍵契機。

近幾年里，這場軟裝行業的頭部大展贏得越來越高的認可，2019年參與人數近9萬；2020年受疫情影響，但也有4.89萬專業觀眾到場，高達95%的觀眾對展會情況表示滿意。

（圖片來源：大材研究，侵刪）

軟裝主力軍團連續加持

一場展會能夠獲得成功，非常重要的驅動力來自于實力軟裝品牌的支持。

觀察發現，無論是北京軟裝展，還是上海軟裝展，完整覆蓋了國內一二三梯隊的軟裝企業。

以2020年的上海軟裝展為例，作為后疫情時代軟裝行業首場國際化大展，其大部分延續了往年的勢頭，贏得眾多知名品牌與經銷商的歡迎。

一項重要的指標是，展覽面積5萬平方米，500多個品牌亮相，覆蓋墻紙、墻布、窗簾布藝、家紡面料、飾品花邊、窗飾遮陽、家具布、工程布、軟體沙發等品類。

從參展企業的構成來看，主力品牌依然看好上海展，出現了艾是、雅琪諾、領繡、柏克利、米蘭、可羅雅、真蒂、軒尼詩、VISA高端軟裝、艾莎迪克、詩畫江南、新思路白璧、紅寶石、城市客廳、華萊美、宏繡、天洋JCC、普銳麥克，歐緹莎、布魯斯特等行業主角。

在疫情之前的2019年，上海展甚至吸引了近1100家品牌到場，并有58個國家和地區的人士參會，專業觀眾首度突破8.5萬人次，多項指標刷新記錄，可見其核心地位。

品牌構成同樣是大亮點，包括：領繡、匯明、可羅雅、真蒂、米素、沃萊菲、新絲路白璧、寶島、沃萊菲、雅琪諾、米蘭、奢緹、威澤、金楠木、城市客廳、紅旗、歐可麗、索弗侖、紅寶石、宏繡、保奇麗、詩畫江南、聯翔、恒高、乾莊、艾是、摩登野獸、御林坊、麥思哲、佳美嘉、百艷、民輝、簾創優家、藝龍、金芙蓉等。

據不完全統計，其中約有40%的品牌已多次參加上海軟裝展，比如領繡、可羅雅、雅琪諾、紅寶石、宏繡等，而且其中有10%左右的品牌會同時參加北京、上海兩地軟裝展，并能曬出相當漂亮的戰果。

曬戰報成為常態，有公司簽約上百家客商

來自公 開渠道的信息顯示，近幾年的上海墻紙墻布窗簾軟裝展，曬戰報、談感受成了常態。

以2020年的情況為例，多家企業不僅曬出了漂亮的成績單，而且給予高度好評。

領繡是備受矚目的一支力量，2020年上海展上主推領繡、菁華兩大品牌，其中，領繡簽約77家，菁華簽約120家。

引起市場關注的是，領繡發布配套的傳播活動，凡是轉發品牌文章到朋友圈達到一定次數，可免固定數額的貨款；定金翻不同倍數；單筆訂單滿一定額度的業主，加1元或9元可獲贈不同的產品。

另一家知名品牌愛漫時，對上海展給予了高度重視，集中展示“墻布、墻紙、墻咔、墻貼、窗簾”等多品類全產業鏈發展成果，重點營造沉浸式體驗，實現所見即所得的家居軟裝場景。在這場展會上，愛漫時組織了直播，每天2小時，同時在線人數突破1萬。

其官微提到，參加上海展的成果豐碩，收獲滿滿，共簽約82家，更多的經銷商加入愛漫時大家庭，一起譜寫與愛漫時的故事。

雅琪諾是上海軟裝展的常客，營銷總監唐新民認為，上海展會不能錯過，行業展會是一個非常好的平臺，通過這次行業聚會，讓廠商及終端經銷商更加了解行業變化，看清楚行業未來的發展方向。

天麗墻紙的反饋也很樂觀，該品牌在推文里提到，回顧現場，熱鬧非凡，觀展者穿梭不息，表現出極大的熱情。該品牌強調，要以更卓越的產品、更貼心的服務為目標，引領墻紙藝術，打造國際品質的國貨精品。

還有米多曬出的信息顯示，為期3天的展會給廣大從業者留下深刻的印象，到展會結束，已有17位新經銷商辦理經銷加盟手續，并打款成交，更有大量潛在意向經銷商熱情咨詢。

雅詩瀾在官微里對上海展的成果做了總結，其中做如此描述：展會現場人潮涌動，熱鬧非凡，收獲頗豐，好評如潮。

可羅雅對上海軟裝展的評價很高，在推文里如此總結：別出心裁的設計、原創主義出品，引起參觀者的高度關注，現場咨詢及簽約氛圍異常火爆，并曬出了多組簽約照片。

針對2020年的上海軟裝展，美國布魯斯特連續推送了多篇文章加以介紹，專注于墻飾+窗簾+智能家居于一體的軟裝場景，品牌力+產品力+營銷力，引全國軟裝人慕名而來，三天的展期收獲頗豐。

其中的智能家居新品類，首次亮相就吸引眾多客戶慕名前來，駐足、觀賞與體驗。

宏繡同樣推送了多篇文章助陣上海軟裝展，展會現場吸引不同省份乃至不同國家的客戶前來參展，并表示簽約不斷。2019年時，宏繡也有參展，曬出的圖里，同樣是賓客如云，門庭若市。

此外，宏繡董事長沈偉峰對參展效果感到驚喜：“本屆展會雖受疫情影響，規模有縮減，但是來的觀眾很多，單位面積人流量比往年更大了，對于招商、品牌宣傳都是很有幫助的”。

近幾年里，紅寶石墻布都有公布參展情況，均提到完美收官，2020年結合一系列線上活動，進一步推動經銷商全國遍地開花。

正如軒尼詩營銷總監徐大偉所言，越是困難的時候，要需要在上海軟裝展這樣的平臺亮相，給行業、給客戶樹立信心。

（圖片來源：大材研究，侵刪）

新品密集上陣，軟裝行業再向前一步

從文化、設計、材質、場景等角度入手，創新產品外形與體驗，是上海軟裝展的一大特色。近幾年里，幾乎每家入場的公司，都有得意之作亮相。

2020年上海軟裝展上，愛漫時再次主推一站式軟裝產品完整供應鏈，發布最新的彩泥藝術墻布、輕奢系高端墻布、自主研發新型墻飾材料—墻咔，高端定制窗簾等新品。

米多MIDUO則主推無機灰泥&藝術涂料系列，主打極簡美學，倡導 “Less is more” 的生活理念，其亮點在于灰泥，具備特殊的透氣呼吸性，能把墻體濕氣排出，并有效耐水，不怕鹽堿化和霉菌。

通過色彩和肌理塑造優雅空間，雅詩瀾新品《雅韻》《摩登》演繹時代元素，滿足消費者的時尚審美需求，引導市場潮流走向。

我們看到了領繡的精彩表現，它聚焦新型墻布美學，展示新款墻布爆品。

JCC天洋打破傳統糯米膠痛點，從膠黏劑入手，開發出更環保的高科技熱熔膠，無甲醛、安全環保，施工也更簡單。

可羅雅推出新的墻布產品，可去除家居裝修后殘留甲醛，并且發布新品“巫山云雨”，突出濃厚的中世紀風格，同時將金屬元素應用且打造得美輪美奐。

艾是主推高端系列，產品采用真絲、金銀絲等材料，設計更加重視摩登現代的設計理念，打造時尚殿堂藝術。紅旗布業除了主推超高人氣的“蝴蝶振翅”系列，旗下品牌軒尼詩上線獨繡、刺繡、提花、素色等全品類墻布新品。

此外，還有一些數碼印花方案備受關注，比如來自歐瑞卡的肌理化方案，通過白墨堆積的方式打印立體效果，再做出肌理紋路的效果。這類技術此前應用于油畫、框畫等，目前正向墻紙、墻布等領域滲透，營造新鮮的空間體驗。

分析認為，缺位2021年后，2022年新一輪的上海軟裝展回歸后，預計帶給市場更多驚喜。

（文章來源：大材研究，侵刪）