進口地板品牌重在品牌塑造 本土地板企業“迎頭趕上”

　　在大多數的中國人眼里，“洋品牌”有一種特殊的榮耀感，地板產品也不例外，很多消費者特別鐘情于進口地板品牌。進口地板因為其外觀設計以及環保問題而廣泛受到消費者的喜愛。而本土地板企業面對這一趨勢又該以什么樣的方式應對呢?

　　進口地板品牌重在品牌塑造

　　“知己知彼方能百戰百勝。”我國地板企業若要在商戰中取勝，必須先了解進口地板的特色以及優勢。以往人們只是很空泛的認為進口地板好，對進口地板為何如此受歡迎并沒有明確的答案。

　　“問渠那得清如許，為有源頭活水來。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而進口地板最顯著的特點莫過于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最離不開的就是穩定的消費群體，因而企業塑造品牌應先確定消費群體，企業只有定下目標受眾，才能根據受眾的特點豐富自身產品的特色。

　　本土地板企業目標模糊不明確

　　我國的地板企業雖然已經開始塑造品牌但都比較泛華，沒有明確的消費群體。所以，地板企業生產出的產品除了價格之外，在產品功能、外觀上并沒有起到區分消費者的作用，特色不明顯自然令消費者對地板的認知模糊，從而令企業流失大量潛在消費者。

　　目標消費者不明確嚴重阻礙了企業差異化路線的實現，導致企業輕視產品原創設計。因此，我國地板企業要塑造本土品牌，但更要先明確品牌的目標受眾。通過對市場的細致劃分，幫助企業創新特色，贏得市場。

　　特色的塑造還不足以為企業贏得整個市場，地板企業還需整合優勢的資源開拓市場。因目前地板市場上的全能型企業極少，大多數企業的發展也比較空泛，所以地板企業間不妨展開合作，取長補短以應對進口企業的強勢進攻。