家居賣場告別盲目擴張 以精耕細作需求新發(fā)展

　　近年來，各大家居賣場都在進行門店擴張，賣場呈現蜂擁之勢，地板等家居業(yè)內的資本暗流更是洶涌，大地板品牌進行不斷的擴充，而中小地板企業(yè)卻情困企業(yè)融資困境。此外，家居賣場在布局上開始“謹慎”起來，不論是開新店還是營銷手段，都更加理性。

　　賣場告別盲目擴張 尋求發(fā)展特色

　　前兩年，“開店擴張”一直都是家居流通企業(yè)的主旋律，但2014年賣場開店的步伐“回歸”理性，家居賣場巨頭更注重在現有規(guī)模上深耕細作，打造出特色優(yōu)勢。以居然之家為例，其在北京市場深耕已久的“動作”在上半年落地—居然之家靚屋城北五環(huán)店順利開業(yè)、文玩天下、大興店的亮相，或在局部區(qū)域市場尋求市場空白，或在“大家居”概念方面的努力實踐，尋求家居消費新的興奮點。

　　北京家居行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長劉晨表示：“從全國市場來看，家居行業(yè)發(fā)展總的來說是理性，但是不是每個賣場都是持續(xù)擴張的，一些家居巨 頭的擴張速度也在放慢。家居賣場開店，對企業(yè)管理、市場定位有著諸多要求，企業(yè)開始學會根據自己的特點有目的地布局，以前開店就能掙錢的好日子已經過去 了，行業(yè)開始理性思考。”

　　企業(yè)、賣場還需精耕細作 尋求市場賣點

　　從賣場的布局來看，追求特色經營、抓住家居市場空白點、追求每個店面的定位差異化，成為布局的目的和 方式。在“大家居”概念下，賣場的布局也抓住了市場的興奮點，以往不被重視的大家居范疇商品，如文玩、燈具等，出現了專門的門店填補空白。大家居’概念一直是居然之家推行的概念，人們的生活水平不斷提升，家居消費也朝著多元化的方向發(fā)展。

　　而從整個市場來看，資本的布局，標志著家居行業(yè)的成熟。從生產、渠道的變更再到資本對行業(yè)布局起決定作用時，行業(yè)的發(fā)展水平也步 入新的階段。

　　中國建筑材料流通協(xié)會副會長秦占學表示，家居企業(yè)集中沖擊IPO，這是一個自然發(fā)展的結果。他表示：“目前全國家居賣場發(fā)展很不均衡，有的地方面積過剩，但有的地方還存在家居賣場稀缺的情況。通過上市等資本手段的運作，將家居產業(yè)引進資本市場，方便融資渠道暢通，而且利用資本手段，可以實現行 業(yè)之間的先進管理經驗的輸送、優(yōu)質資源共享，將自己的優(yōu)勢最大化發(fā)揮，減少市場資源的浪費。有了資本的支持，企業(yè)有能力、有魄力進行行業(yè)內的收購、兼并等 資產重組，加快行業(yè)的發(fā)展進度。”

　　可以預見，在未來家居行業(yè)的布局相比以往，或許少了賣場大規(guī)模興起的“指點江山”的恢弘，更多的則是地板等家居企業(yè)＊＊＊根據不同區(qū)域的消費特點，對每個店面進行細致的定位，并尋求消費市場的空白點，在深耕細作中尋求利潤點。