浪淘沙盡始見金 地板業砥礪前行—2013地板行業逆流勇進

　　2013年冬季的寒潮還未到臨，地板行業關于收尾工作的熱潮卻早早來襲。在即將過去的這一年中，地板人士關于行業整合的猜想還未來得及變成真實，而年初讓人們期望甚高的“新國五條”反而因細則和貫徹的缺失化為泡沫。盡管調控政策不斷出臺，中國樓市降溫仍像是一個遙不可及的童話。

　　預想和結果的差異總是出乎人的意料，卻又在情理之中—2013年的地板業便是如此。一路走至年尾，2013整個行業大環境仍未轉好已成共識，但預想之中的“冷”環境下，卻也有不少意料之外的正能量事件，無論是在市場規范上的努力，還是對于市場的深度挖掘，亦或是渠道以及營銷上的探索，都彰顯著地板行業永不止步的執著精神。

　　關鍵詞一：細分市場

 

　　海、陸、空齊進軍，細分市場開拓熱

 

 

　　當地板市場格局基本趨于穩定，不少行業人士開始深思：在傳統市場格局難以撼動的前提下，地板行業還可以從哪些行之有效的突破點去獲取效益?正是基于行業人士不斷執著于探究的精神，地板行業在2013年對于新吸引點和細分市場的挖掘成效空前。

　　2013年3月，安信地板成為前蘇聯著名的“基輔”號航空母艦戰斗機庫鋪張地板，面積約有1100平方米。成功打響了世界第一家鋪進航母的地板品牌這一口號。

　　2013年6月14號上午，依照北京航天飛行控制中心指令，三位航天員在相互配合下，拆除了天宮一號原來鋪設的軟質地面材料，更換上硬質地板和新的限位裝置。太空地板順勢成為行業熱點。

　　2013年10月，宏耐星座地板定制水平受到國際知名品牌的青睞，成為上海車展勞斯萊斯汽車的地面鋪裝供應商。而在此之前，安信地板也曾為奔馳高端商務車“維雅諾”以及沃爾沃汽車做了木質內飾。地板企業聯手高端汽車品牌，也為地板行業增添不少亮點。

　　與此同時，隨著地熱地板相關技術的完善，地熱地板也成了細分市場一大新寵。不少一線品牌爭先搶占地熱市場，更有研發能力雄厚的企業致力于攻克實木地熱這一難關，并取得不菲成績，高端和地熱的結合，更為地板細分市場擴展了消費層次。

　　【點評】就2013地板行業人士對于細分市場的不斷深掘可以看出，盡管現階段地板行業面臨市場疲軟的尷尬，但只要敢于創新、敢于突破，新的機遇總會不斷出現。而地板行業有待挖掘的潛力顯然不僅上述的幾個方面，對于地板行業而言，市場的細分進程不過初在路上。

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　　關鍵詞二：木地板等級

 

　　木地板企業等級劃分規范，推動產業結構調整

 

 

　　2013年9月13日，由中國木材與木制品流通協會木地板流通專業委員會負責起草的《木地板企業等級劃分規范》標準編制工作會議在北京召開，包括世友、久盛、大自然、生活家、書香門地等眾多地板一線品牌參與新標準制定的談論。

　　木地板行業入門門檻相對較低，在歷經二十余年發展后，各種品牌層出不窮，數以千計。而如此之多的品牌就難免出現良莠不齊的現象，少數不規范企業和作坊型工廠對于地板市場次序的破壞，讓部分消費者深受其害?！安灰砸幘兀怀煞綀A”，《木地板企業等級劃分規范》這一標準的出臺，不但有利于加快產業結構調整，同時，也為消費者選購木地板品牌時提供參考。

　　【點評】品牌差異化一直是木地板企業追求的方向，而《木地板企業等級劃分規范》顯然為優秀木地板企業提供了極大推動力;其次，當消費者能夠通過等級制度來分辨木地板品牌的優和劣，必然使得不正規地板企業和小作坊型工廠喪失在市場中的競爭能力，這在肅清地板市場品牌亂象的同時，也讓更多的地板企業不得不開始重視起其內在的提升?？偠灾S著《木地板企業等級劃分規范》的即將出臺，未來地板行業將會是一個強者越強、弱者越弱的新格局。

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　　關鍵詞三：環保標準

 

　　E2標準將被剔除，地板環保門檻提高

 

　　2013年5月，據媒體報道，國家標準化管理委員會即將對GB18580-2001國家標準(室內裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放限量)做出修訂。消息稱，原國家標準中的E2標準將被剔除。

　　地板行業的環保國標屢遭吐槽，對于行業人士已不是什么新鮮事。環保概念在近年來越來越熱，而長期落后的國標，讓不少地板企業選擇走上了“環保洋標簽”的道路。但同時，不管是日本F4星也好，美國CARB認證也罷，其環保的具體標準和對比優劣，都讓消費者難以“看懂”。而同時，國際環保標準的泛濫，也給不少不正規企業提供了渾水摸魚的便利。

　　國標的修訂提升，對于地板行業的影響不僅僅在于拉高環保地板的門檻。地板成本、監測標準、市場格局，都會隨著國標的改變而產生相應的變化。

　　【點評】國標的修訂，將提高環保的標準，這就對地板原材料有了更高的要求，同時，相應的地板工藝也更加嚴苛。綜合來看，企業的生產標準如果從E2到E1，成本會增加5-8元/㎡，而目前地板行業處于微利時期，這一成本基本占據了企業每平方米地板盈利的20%到60%。可以預料，國標的提升，勢必會給行業帶來不小的整體變革。

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　　關鍵詞四：電商O2O

　　家居賣場進軍電商，打破行業渠道僵局

　　細數2013年建材家居行業大事件，最令人關注的莫過于11月份的渠道戰役。19家家居賣場聯合抵制天貓“雙十一”家居業O2O部署，讓整個家居行業對于電商渠道的關注空前高漲。以紅星美凱龍為首的家居賣場對于電商渠道的激烈反應，讓不少行業人士發出疑問：電商真是洪水猛獸可以令傳統家居賣場如此大張旗鼓?

　　其實不然，作為未來家居行業的主要發展趨勢，電商在家居行業的崛起不可避免，但其中的關鍵即在于，電商應如何有效的切入家居行業之中?顯然，以天貓這樣直接的渠道利益入侵是行不通的。

　　其實，作為家居賣場巨頭，紅星美凱龍早于2012年8月即開始試營了旗下電子商務平臺，2013年1月，出于形象統一的需要，這一平臺正式更名為紅星美凱龍星易家，并于5月底正式上線。同時，家居賣場另一巨頭——居然之家也于2013年正式涉足電子商務平臺，11月初，居然在線召開上線發布會，繼星易家之后，共同開啟了家居賣場的電商時代。

　　紅星美凱龍星易家執行副總裁王琦琦表示：電商發展打破了傳統零售業的銷售模式和理念，也改變了人們的消費習慣，眼下家居電商化正是家居流通行業從傳統零售模式走向變革的起點。

　　【點評】由此可見，傳統家居賣場對于電商渠道并非報以否定態度，而是同樣以積極、認可的態度準備迎接電商時代的到來。之所以會有11月份硝煙彌漫的渠道戰役，原因多在于利益的問題。就家居行業的電商而言，相比天貓商城，顯然紅星美凱龍和居然之家更有發言權。

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　　關鍵詞五：營銷創新

 

　　團購營銷新突破，微信促銷異業聯盟

　　2013年10月30日，COM2014中國家居互聯網營銷峰會盛大召開。隨著整個家居行業的發展以及人們消費品質的提高，各大家居建材行業開始連接起來組成一個整體進行整合營銷。而在2014中國家居互聯網營銷峰會之上，首次提出了將微信與異業聯盟整合在一起的“微信促銷異業聯盟”概念。

　　這種“微信+促銷+異業聯盟”的整合方式并非簡單意義的組合，它將經銷商服務體系和消費者服務體系合為一體，梳理企業移動互聯網的運營現狀，將是未來行業競爭的新營銷模式。

　　除上述“微信促銷異業聯盟”概念的提出以外，2013年11月20日，生活家地板正式啟動“巴蜀時刻搶破底線”首屆車間團購節活動。據了解，本次團購活動中，生活家將渠道費用直接反饋給消費者。成功吸引了極高的關注，碩果豐收。

　　2013年5月23日，圣象地板針對山東市場舉辦“6月16日萬人瘋狂搶倉庫”，市場反應火熱。地板倉儲營銷模式一時間成為行業熱點。

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　　【點評】在如今地板市場低迷的這一階段，如何尋找新的營銷方式去刺激市場，拉動消費，是地板行業一直在探討的核心話題之一。市場的規律無常，地板企業被動的固守只能是坐以待斃，唯有主動出擊，尋求突破，而新的營銷方式正是地板企業出奇制勝的“法寶”之一。就此來看，2013年的地板行業可謂碩果累累。

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