云峰莫干山等家居品牌的“打怪升級”之路！

2023年5月10日是第七個中國品牌日，活動主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。中國品牌日也為中國家居品牌注入活力，推動其持續(xù)創(chuàng)新與提升。這一重要的年度品牌營銷節(jié)點為品牌帶來種種新機(jī)遇，使其品牌影響力得以不斷提高，短短幾年時間它已發(fā)展成為中國品牌建設(shè)的重要節(jié)日。

回顧中國家居品牌發(fā)展歷程，它已從單一產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)性的多元化品牌。以往家居品牌主要面向產(chǎn)品營銷，但現(xiàn)如今，服務(wù)與體驗成為品牌建設(shè)的重要組成部分，這使得家居品牌的內(nèi)涵更加豐富，品牌形象也日趨立體。在這一軌跡上，我們來共同探究家居企業(yè)在新消費時代下，品牌的發(fā)展之路應(yīng)該怎么走，我們從轉(zhuǎn)型、機(jī)遇、變革，三個板塊進(jìn)行淺析，看是否能從中得出感悟。

1.中國家居品牌轉(zhuǎn)型升級之路

中國家居品牌發(fā)展迅猛，已超越單純的產(chǎn)品品牌階段。家居企業(yè)也由生產(chǎn)制造商轉(zhuǎn)向提供全方位家居解決方案，家居品牌正在產(chǎn)品品牌向服務(wù)品牌轉(zhuǎn)變。這些年來中國家居市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費也從滿足基本需求變?yōu)樘岣呱钯|(zhì)量和展現(xiàn)生活態(tài)度的方式。隨之家居品牌數(shù)量激增，企業(yè)采取多品牌策略，形成品牌組合，迎合不同層次和類型的消費者。

如馬可波羅瓷磚在第七個“中國品牌日”到來之際，與消費者一起“與光同行”，共同探索企業(yè)發(fā)展歷程中每一處由奮斗鑄就的閃光，見證馬可波羅的“品牌力量”！我們更是走進(jìn)馬可波羅總部展廳，馬可波羅瓷磚憑借深厚的文化底蘊(yùn)和高科技產(chǎn)品，正努力將中國陶瓷的魅力展現(xiàn)在世人面前。

通過馬可波羅在品牌日這個節(jié)點的發(fā)力，我們不難感受到中國家居品牌的巨大變革，當(dāng)然也有許多有影響力的家居品牌應(yīng)運而生。可以肯定的是，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和生活水平的提高，消費者對家居產(chǎn)品與服務(wù)的需求日趨多元和個性化。家居品牌須緊跟市場變化，調(diào)整品牌定位和產(chǎn)品策略，持續(xù)滿足消費者需求，實現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展，家居品牌仍需不斷強(qiáng)化品牌力，滿足消費者需求，以完成長期成功發(fā)展。

2.新機(jī)遇引爆品牌發(fā)展?jié)撃?/strong>

品牌日為家居品牌創(chuàng)造了新的機(jī)遇，推動其持續(xù)與高質(zhì)量的發(fā)展。首先，品牌日帶動品牌傳播效應(yīng)，拓寬品牌傳播渠道。品牌通過品牌日舉辦線上線下活動，吸引媒體廣泛報道，提高品牌曝光率和關(guān)注度，傳播品牌理念，拓展品牌影響力。同時，品牌可利用社交媒體等新渠道，發(fā)布品牌日活動消息，與消費者實時互動，拉近品牌與消費者的距離。

另外，品牌日豐富品牌體驗，提高消費者黏性。品牌日品牌會推出主題活動、限時優(yōu)惠等，提供豐富的品牌體驗。這不僅滿足消費者對品牌的好奇與新鮮感，也提高其體驗感和品牌依賴性，增強(qiáng)消費者與品牌的情感紐帶，促進(jìn)再消費。

再者，品牌日刺激消費，獲客獲市場。品牌日上的各種優(yōu)惠活動可刺激消費者產(chǎn)生購買欲望與行動，服務(wù)于品牌收入增長和市場占有率提高。同時，這也是品牌吸引新客戶和打開新市場的良機(jī)。通過提供超值體驗的方式，讓更多消費者初次了解品牌，熟悉品牌產(chǎn)品。

如云峰莫干山第二屆超級品牌日也在此際舉行，為了回饋廣大消費者的信賴和選擇，云峰莫干山準(zhǔn)備了惠民舉措，不僅全系產(chǎn)品的健康環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)再度升級，優(yōu)惠活動和優(yōu)惠力度較上屆也將更加豐富。

3.新消費引領(lǐng)家居品牌變革之路

編者認(rèn)為，下沉市場成為企業(yè)必然選擇。隨著中國中產(chǎn)階層擴(kuò)大，三四線城市消費能力增加且潛力巨大，家居品牌須加大下沉市場滲透，同時采取差異化產(chǎn)品與定價策略，加大渠道建設(shè)與廣告投入，提高下沉市場品牌知名度與競爭力。

社群電商更是不容忽略，新消費時代的發(fā)展下，消費者更傾向于社群與意見領(lǐng)袖推薦，社群電商平臺應(yīng)運而生。家居品牌應(yīng)積極擁抱社群電商與社群達(dá)人與意見領(lǐng)袖合作，通過他們的推薦與評價獲得消費者信任，打開心領(lǐng)域的銷售渠道。

個性化需求增長是重中之重，消費者對產(chǎn)品的個性化程度與定制性要求日益提高，家居品牌必須緊跟需求變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)差異化與個性化產(chǎn)品。

早在2014年5月10日，第一屆中國品牌日中已指明方向——推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。編者十分贊同，這些年來中國家居品牌已從產(chǎn)品品牌躍升服務(wù)品牌，家居品牌需主動變革，新消費要求加速下沉，擁抱社群電商，提高產(chǎn)品個性化。

國際競爭加劇，企業(yè)更需提升產(chǎn)品差異化、升級產(chǎn)業(yè)鏈、完善渠道、持續(xù)創(chuàng)新、整合資源等等，打造充滿影響力與競爭力的品牌，進(jìn)而適應(yīng)市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。未來，家居品牌需主動出擊，適時調(diào)整，在變化中立于不敗之地，時刻擁抱變革。相信在品牌日理念的貫徹下，家居品牌將進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)無限可能。

（文章來源：家居新范式，侵刪）