長沙岳陽家居賣場過剩逐漸改善

2022年已經過去，這一年疫情反復、地產低迷，湖南乃至全國不少家居賣場被迫停業、經營困難，不確定性成為行業的基調。

如今，疫情防控進入新階段，國家各項政策的利好接踵而至，行業壓力逐漸釋放，湖南家居建材賣場轉變經營理念，不斷探索轉型的方向，市場呈現陣陣暖流。

荊棘載途：長沙、岳陽建材家居市場整體飽和

近日，中 國建筑材料流通協會發布2022城鎮建材家居市場飽和度預警指數（BHEI）。數據顯示，2022年，全國BHEI值為149.97，全國建材家居市場整體處于飽和狀態。

2022年是BHEI第六次發布，本次共選取了全國70個大中城市為樣本，其中，湖南長沙處于紅燈區域，湖南岳陽處于黃燈區域。

長沙的BHEI指數從2019年的288.27一路下滑至2022年的166.68，建材家居市場雖然仍處于過飽和狀態，但逐步下滑。岳陽的BHEI指數也是下滑，從2019年的166.93（紅燈區）下滑至2022年的119.02（黃燈區），建材家居市場從過飽和狀態轉為飽和狀態。

從近年全國建材家居市場面積對比來看，2022年市場面積首次下滑。全國規模以上建材家居市場面積約為23093萬平方米，同比增長率為-1.07%。增長率逐年遞減，表明市場競爭愈演愈烈，也反映出不斷惡化的市場環境，建材家居賣場的無序擴張，疫情的反復影響，種種因素疊加，使得市場競爭愈演愈烈，小微企業生存舉步維艱。

中 國建筑材料流通協會發布的數據顯示，11月全國建材家居景氣指數BHI為86.52，環比下跌11.6點，同比下跌52.98點。全國規模以上建材家居賣場11月銷售額為608.7億元，環比下跌26.22%，同比下跌52.58%;2022年1—11月累計銷售額為10892.51億元，同比上漲2.97%。

（圖片來源于網絡，侵刪）

從整體來看，建材家居賣場經營壓力較大，消費信心還需進一步提振。

始見日出：逆境求生求變，湖南家居賣場積極轉型

賣場過剩、經營下行壓力之下，湖南各個家居賣場積極尋求改變，以期在新的一年抓住市場機遇。

渠道布局，貴精不貴多。2022年，紅星美凱龍在品牌建設上堅持高端化、鮮活化、年輕化三大維度，紅星美凱龍湖南全球家居1號店全面升級，大幅提升商場的購物環境和舒適度，全面升級品牌結構，引進了大量的新品牌、新產品和更多的旗艦店，為消費者帶來更好的產品及服務。

喜盈門家居生活長沙店圍繞“高端、體驗、設計、原創”四大主題進行精心打造，不僅有冬季家居博覽會、9周年店慶等活動不斷，還吸引了茶薈家居、ICC瓷磚旗艦店等落戶。

疫情政策優化調整后，消費逐漸復蘇，長沙的家居建材賣場里前來選購的市民也有所增加。“元旦假期，前來賣場購買建材和家居用品的顧客比12月增加了不少，算是近期客流的小高峰。”一位地板銷售人員表示。

行業政策：強有力的扶持，有望提振湖南家居消費

強有力的行業扶持政策，為家居產業提供發展機會。

2022年8月，工信部、住建部、商務部、市場監督管理局四部門聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》，要求到2025年，家居產業創新能力明顯增強，高質量產品供給明顯增加，初步形成供給創造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環。方案明確，要在家居產業培育50個左右知名品牌、10個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產業集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

近日，湖南省工業和信息化廳、湖南省住房和城鄉建設廳、湖南省商務廳和湖南省市場監督管理局聯合印發《湖南省推進家居產業高質量發展工作方案》，明確在家居產業培育3個特色產業集群、5個左右知名品牌、3個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立5家智能家居體驗中心，逐步實現高質量供給，促進家居品牌品質消費。

業內人士表示，行業政策扶持有力，落地后將進一步提振家居消費，推動湖南家居行業高質量發展。

（文章來源：紅網，侵刪）