建材下鄉 企業讓利占大頭

　　建材下鄉政策尚未正式出臺，木制品行業已經提前行動了。8月21日，全國木制建材下鄉試點正式啟動，這標志著由行業協會組織，14家林業龍頭企業自發組成的木制建材下鄉企業聯盟將木制建材下鄉試點工作推進到一個新階段。

　　與之前的“家電下鄉”和“汽車下鄉”相比，這次的木制建材下鄉試點活動的最大不同在于補貼方式，木制建材下鄉試點活動并非為政府的財政補貼，而是通過參加試點的生產企業采取直接讓利的方式對購買木制建材制定下鄉產品的農村消費者實行補貼。

　　消費者：農民可享受直接讓利不低于15%

　　據了解，首批木制建材下鄉試點區域為山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江，試點地區的農民在購買指定地板、木門產品時，可以享受到企業不低于15%的讓利，部分企業讓利甚至達到了20%。首批試點活動時間將持續到2011年1月31日。

　　首批全國木制建材下鄉試點產品包括木地板和木制門兩大類，大自然地板、圣象地板、久盛地板、華鶴木門、升達地板等知名品牌成為試點品牌，據悉，試點企業及其營銷網點將按規定懸掛統一的“木制建材下鄉試點企業”標牌，對農村消費者公告試點產品，對下鄉產品貼上統一標識，保證產品與標識一一對應，據全國木制建材下鄉工作小組吳盛富介紹，試點產品實行最高限價，試點地區的農民消費者只需要攜帶購買人的身份證和戶口簿，到這些銷售網點購買試點產品，即可享受優惠。一旦產品出現質量問題，農民可以攜帶購買憑證到銷售網點進行索賠。

　　此外，為確保下鄉試點產品的質量，對建材下鄉試點企業將采取三級質量監督抽查方案，先企業自查，再企業間互查，協會再聯合相關單位對試點產品進行不定期抽查。嚴禁以次充好、以不合格產品充當下鄉產品的行為，同時嚴厲打擊借木制建材下鄉之名制假售劣、坑農害農。

　　市場：或撬動農村消費500億元市場潛力

　　隨著全國木制建材下鄉試點活動的啟動，試點工作小組聯合部分企業于今年5月開始對國內部分地區進行摸底調研而出臺的一份4萬多字的《關于“木制建材下鄉”的調研報告》也隨之發布。

　　調查報告顯示，在所調查的12個省的1709個農戶樣本中，有1455個農戶表示在對房屋進行裝修時，喜歡選擇木制建材，約占全部農戶樣本總量的85%，其中，就木制門而言，四川省家庭的平均住房面積最大，因而每戶所需木制門數量最多為9樘，需要木地板每戶192平方米，其他各省市平均每個家庭需要門數維持在6-7樘，木地板數量在50-70平方米。

　　根據《報告》的初步預計，假設2010年全國擬新建房屋農戶為1985.4萬戶，平均每戶建房總費用為10萬元計算，預計可以直接產生農村建房整體消費約1.99萬億元，即使其中1%的農戶數是在“建材下鄉”政策帶動下新建房屋，也將帶動農村建房整體消費約500億元。而在所調查的12個省中，僅有615戶表示可以買到全部產品，約占總數的36%，大多數農民無法在當地的農村市場買到木制建材產品。

　　因此，木制建材下鄉直接帶動的市場消費商機是不可限量的。一些地板企業已經提前行動，圣象地板等企業在三四級市場渠道鋪設已漸成熟，久盛地板董事長張恩玖表示在浙江一帶已經展開了新農村建設活動，為做好建材下鄉工作，企業內還專門成立了領導小組。

　　協會：下鄉試點是響應國家號召

　　盡管木制建材下鄉尚未被寫進國家建材下鄉文件，但“下鄉”仍是地板及木門行業勢不可擋的趨勢。中國林產工業協會秘書長石峰表示，中央一號文件頒布后，我國林業企業不等不靠，自發行動響應國家政策的精神可嘉，自發讓利的做法也值得肯定和鼓勵。

　　近兩年，金融危機使出口形勢嚴峻，加之行業內部競爭的同質化，使得我國木制建材行業的發展不容樂觀，而實施木制建材下鄉政策可為企業的發展打開新局面同時對于激活農村消費力、拉動內需有積極的意義。

　　石峰秘書長表示，在試點末期，協會將總結試點間經驗教訓，并形成“木制建材下鄉試點工作總結報告”，請國家林業局將“木制建材下鄉”試點工作成果上報中央，將木制建材納入建材下鄉國家總體規劃，爭取能夠獲得中央財政補貼。無論一號文件是否寫入木制品，都將把惠農政策進行到底。

　　這次由協會組織的這次下鄉試點活動可以說是建材下鄉的一次“嘗試”，如何真正讓農民消費者受惠，杜絕企業弄虛作假，除了《公約》制度的約束，還需要由消費者用時間來檢驗。試點企業自發讓利15%是否真的能施行成為業內人士關注的焦點，據了解，15%的幅度是根據家電下鄉和汽車下鄉13%的補貼為參照而制定的，但木制建材下鄉并不享受國家補貼，在實際操作過程中，完全依靠企業自律和協會監督。由于地板、木門等建材利潤并不是很透明，一些業內人士提出質疑也在情理之中。