大動作！大產品！三層實木地板市場將會如何走？

去年在經歷了突如其來的疫情和前端的貿易動蕩之后，全球經濟已經進入了一個前端的新時代。2020雖然極其艱難，卻也成為未來全球大格局切換成型的奠基之年，2021年，中國家居業站在新的未來，誰能順應趨勢，把握挑戰甚至創造機遇，誰才能順利走入真正的新時代。

(圖片來源： 家具微資訊-公眾號，侵刪)

△2020年是極其艱難的一年

作為中國地板界的領導企業——圣象地板，從2019年就敏銳地意識到了地板行業已經進入到了深水區。“2019年，中國地板行業將進入價值回歸年。”從2019年至今的2年時間里，圣象在三層實木板塊堅持以產品為導向，面向市場需求，不斷推出符合消費者需求的新產品和趨勢性產品，如面向中高端的【頂層設計系列】，以及核心技術制造工藝、藝術設計的三層【三拼花】系列，不僅幫助企業穩健成長，同時也帶動整個中國的木地板行業進入第二增長曲線，幫助千家萬戶享受到更加完美的對木地板的消費需求。

2020年年中，通過為期一個多月的“圣象萬里行”活動，圣象密集調研了全國一線市場，了解各地消費動向，回來后總結思考，在2021年伊始，便有“大動作”：重磅推出“大產品”——超大獨幅的“頂層系列”和面向年輕人的“原木時代”，震撼推向市場，成為中國地板行業未來如何發展的風向標。

01

“大板”時代，“大室”所趨

圣象康逸三層實木推出“頂層設計”系列，震撼行業！

早在四五年前，木地板的尺寸逐步“大板化”已經在圣象的帶領下成為一種流行趨勢。這一方面是由于隨著社會進步和財富的提高，消費者對家居空間的要求更加大氣和氣派；同時，也是因為大板更加能夠實現“簡潔”的審美。大板減少了接縫和接口，從視覺層面，讓人們與幸福感離的越來越近。

這一趨勢，不僅僅在地板，同時在大理石、瓷磚、巖板等品類上也同樣發生。

其他領域也在同樣發生：液晶電視越來越大、手機屏幕越來越大，喝咖啡也都是點大杯或超大杯。

2021年，圣象康逸推出的更加寬大尺寸的超大獨幅系列——“頂層設計”，將大板尺寸進一步提高到了2200mm*240mm這樣的超大尺寸，將居家視覺體驗提高了更高一層的體驗！

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△圣象2021最新款超大獨幅三層實木地板：頂層設計系列

這樣的超大獨幅尺寸，對于以自然物料為材料的三層實木地板提出了巨大的挑戰，做出這樣尺寸的地板，不僅需要更好的材料（木質、木紋、樹種、理化指標），更需要精湛的制造工藝，如低溫慢烘和嚴密扣合的多重工序。

如今，地板行業面臨非常多的競品的競爭，如何在保持木地板舒適健康的特點的同時，提高其空間視覺、審美升級，滿足中高端消費者對“大室”的需求，對大視覺體驗的沉浸式需求，是地板企業必須面對也必須跨越的重大關口。

萬幸的是，在圣象集團刻苦的技術攻關和行業責任的驅動下，圣象康逸三層實木產品在市場上不斷推陳出新、銳意進取，尤其是即將推出的“頂層系列”產品，不僅為圣象，為三層實木地板，更為中國地板行業奠定了2021關鍵局勢。

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△圣象康逸三層實木制造基地：圣象康逸江蘇丹陽總部工廠

02

Z世代、95后，漸成消費主流

圣象“原木生活”究竟意味了什么？

分化是2020年以來最大的趨勢，分化意味著消費圈層的日益分裂和對個性的不斷追求，但個性并不意味著每個人都想要標新立異，而意味著企業不再可能用一種產品滿足所有的人：面對不同的人群，必須進行不同的產品設計和規劃。

面對年輕人市場，圣象康逸三層實木地板從來是站在潮頭的，時刻和年輕人站在一起，一起共鳴、陪伴生活。2021年，圣象康逸又推出最新的面向95后Z世代的全新產品——“原木生活”系列，名字可能聽上去平淡無奇，但卻點出了Z世代消費人群的真正特點：崇尚自然環保，以個體舒適為第一，追求好玩、好看、簡單而內斂。

Z世代即95后和00后人群，根據國家統計局數據，中國Z世代總人數約為2.6億，約占2018年總人口的19%。Z世代趕上了中國經濟騰飛的時期，物質生活富足，是互聯網的原住民，但同時又由于普遍都是獨生子女，因而普遍呈現出對原始生命、顏價比和溫暖美學的喜好。

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△圣象康逸三層實木地板在開發時積極擁抱并理解Z世代年輕人

歷經多年的對年輕消費者的洞察和研發經驗，最新推出的“原木生活”系列三層實木地板，便是圣象康逸給Z世代——這一最大的消費主流群體給出的最好的“答卷”。

原木生活系列采用的是1210mm*165mm的中獨幅尺寸，恰當地滿足了年輕人的中小戶型面積需求。在產品層面，則提出了“靈，透，本，凈”四字口號，分別從木紋肌理、UV油工藝、原木本真、環保健康四個角度，將自身產品力表達的淋漓盡致，同時又給地板行業如何面向年輕人研發產品點明了一條清晰的道路。

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△圣象康逸“原木生活”系列三層實木地板薰衣草灰產品

一方面不斷向大板演化，提供更具沖擊性的視覺體驗；

另一方面不斷為年輕消費者開發出環保自然的原木產品。

這兩大產品方向，正是未來中國三層實木地板的發展趨勢和方向。

不被消費者的表面定義所迷惑，探尋用戶真實的內心，這才是每個企業不斷推出新產品，引領行業不斷前行的真正驅動力。這一點來看，圣象一直做到了，這也正是中國三層實木地板市場，能夠在圣象的帶領之下，每年飛速發展，并逐步成為居家地面材料最受歡迎的木地板產品。

圣象在2021年開啟用愛承載美好生活，為客戶創造新價值，為用戶智造幸福體驗。正是在這樣的理念驅動之下，圣象在成立的26年以來不但肩負使命，還推陳出新，引領中國地板行業不斷綻放前行！

(文章來源： 家具微資訊-公眾號，侵刪)