多維度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代到來 地板企業(yè)積極探索特色道路

隨著國(guó)內(nèi)裝飾材料行業(yè)的不斷發(fā)展與成熟，在木地板行業(yè)，依靠技術(shù)進(jìn)步和品牌優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)的規(guī)模企業(yè)越來越多，行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

同時(shí)，隨著瓷磚和各種地面新材的興起、大家居趨勢(shì)下各大品類之間邊界的模糊，木地板品類也在面臨挑戰(zhàn)。

（圖片來源：搜狐焦點(diǎn)家居-公眾號(hào)，侵刪）

以家居賣場(chǎng)為例，原先在顯著位置經(jīng)常能看到地板品牌的門店，近年來逐漸被家具、全屋定制等品類占據(jù)，重新推動(dòng)煥發(fā)品類生機(jī)，對(duì)于地板行業(yè)來說非常迫切。

行業(yè)有人評(píng)價(jià)，地板行業(yè)在“夾縫求生”，事實(shí)是，地板企業(yè)正在多方位轉(zhuǎn)型，走出自身的特色道路。

1 品類擴(kuò)張，向新賽道進(jìn)發(fā)

一體化整裝在家居行業(yè)已經(jīng)成為未來發(fā)展的一大熱點(diǎn)方向，在地板行業(yè)，圣象、大自然、德爾地板、菲林格爾等頭部?jī)?yōu)勢(shì)企業(yè)也以向消費(fèi)者提供一站式家居裝修服務(wù)為要?jiǎng)?wù)，建立起全屋整裝集成化定制的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，積極推動(dòng)大家居戰(zhàn)略。

早在2014年，圣象便啟動(dòng)了大家居戰(zhàn)略，以木業(yè)作為戰(zhàn)略核心，圍繞地板核心品類，加快其它木業(yè)品類的發(fā)展，打造木業(yè)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌。以標(biāo)準(zhǔn)化的集成模式綜合品質(zhì)、生產(chǎn)、環(huán)保、設(shè)計(jì)、服務(wù)、體驗(yàn)為一體打造大家居的硬實(shí)力，將產(chǎn)品類別由原先的單一地板延伸至標(biāo)準(zhǔn)門、衣柜、整體廚房、家具等多類別家居產(chǎn)品。

大自然家居，2011年便開始布局多元化家居業(yè)務(wù)，確定了大家居品牌發(fā)展方向，公司業(yè)務(wù)從原有的地板拓展到木門、櫥衣柜、壁紙等領(lǐng)域。2014年更是從“大自然地板”更名為“大自然家居”。

（圖片來源：大自然家居，侵刪）

德爾集團(tuán)早在2001年便成立定制家居品牌百得勝，從2022年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，定制家居的營(yíng)收已經(jīng)8.63億元人民幣，占德爾未來營(yíng)收的43.73%。旗下的高端原木地板品牌Der·1863，也是德爾集團(tuán)向高端家居消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)起攻勢(shì)的象征，德爾當(dāng)下也已殺入整裝渠道。

2023年年初，全新升級(jí)的菲林格爾V-life悅上海旗艦店正式亮相喜盈門木業(yè)品牌中心。V- life悅是提供全新的生活方式和生活空間整體解決方案的融合店，標(biāo)志著菲林格爾也從大眾所熟知的木地板制造品牌轉(zhuǎn)型成了整體家居空間解決方案的系統(tǒng)集成商品牌。

事實(shí)上，品類的豐富，材料更的元化，將帶來更加多元化的應(yīng)用功能和場(chǎng)景，從而為企業(yè)帶來更多需求場(chǎng)景，品類擴(kuò)張也將為地板企業(yè)不斷帶來新的機(jī)遇。

2 做專做精做深，進(jìn)一步挖掘品類價(jià)值

除了品類擴(kuò)張，也有不少地板企業(yè)進(jìn)一步挖掘品類價(jià)值，以差異化贏得競(jìng)爭(zhēng)。

書香門地倡導(dǎo)“美學(xué)增值”的核心價(jià)值理念，持續(xù)堅(jiān)持地板領(lǐng)域開拓創(chuàng)新和升級(jí)發(fā)展，以一厘米寬一公里深的價(jià)值理念深耕產(chǎn)品研發(fā)，把創(chuàng)新、美學(xué)融入品牌基因，施華洛世奇水晶、彩貝、玉石、花草等元素的美學(xué)地板持續(xù)出圈，顛覆了人們對(duì)地板的傳統(tǒng)認(rèn)知，成為行業(yè)內(nèi)新業(yè)態(tài)跨界融合的典范企業(yè)。

（圖片來源：書香門地，侵刪）

久盛地板則從最初的形態(tài)衍生出了實(shí)木地暖地板、實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板等多個(gè)品類，以實(shí)木地?zé)釣樘厣劢褂脩舳嘣枨螅_啟“中高端”、“高端”、“年輕”、“綜合”四大業(yè)態(tài)，產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，品牌價(jià)值不斷提升，持續(xù)捍衛(wèi)領(lǐng)先地位。

縱觀目前地板行業(yè)，無論是大刀闊斧跨賽道競(jìng)爭(zhēng)，還是“寬一米深萬米”，錨定特長(zhǎng)、做專做深的差異化策略，在不斷發(fā)展的市場(chǎng)中，地板行業(yè)從未停滯與落后，不斷在奔跑中調(diào)整策略，以行動(dòng)重?zé)ㄆ奉惿鷻C(jī)，重振企業(yè)發(fā)展。

（文章來源：搜狐焦點(diǎn)家居-公眾號(hào)，侵刪）