多維度競爭時代到來 地板企業積極探索特色道路

隨著國內裝飾材料行業的不斷發展與成熟，在木地板行業，依靠技術進步和品牌優勢經營的規模企業越來越多，行業內品牌企業之間的競爭日趨激烈。

同時，隨著瓷磚和各種地面新材的興起、大家居趨勢下各大品類之間邊界的模糊，木地板品類也在面臨挑戰。

（圖片來源：搜狐焦點家居-公眾號，侵刪）

以家居賣場為例，原先在顯著位置經常能看到地板品牌的門店，近年來逐漸被家具、全屋定制等品類占據，重新推動煥發品類生機，對于地板行業來說非常迫切。

行業有人評價，地板行業在“夾縫求生”，事實是，地板企業正在多方位轉型，走出自身的特色道路。

1 品類擴張，向新賽道進發

一體化整裝在家居行業已經成為未來發展的一大熱點方向，在地板行業，圣象、大自然、德爾地板、菲林格爾等頭部優勢企業也以向消費者提供一站式家居裝修服務為要務，建立起全屋整裝集成化定制的產業生態，積極推動大家居戰略。

早在2014年，圣象便啟動了大家居戰略，以木業作為戰略核心，圍繞地板核心品類，加快其它木業品類的發展，打造木業家居領導品牌。以標準化的集成模式綜合品質、生產、環保、設計、服務、體驗為一體打造大家居的硬實力，將產品類別由原先的單一地板延伸至標準門、衣柜、整體廚房、家具等多類別家居產品。

大自然家居，2011年便開始布局多元化家居業務，確定了大家居品牌發展方向，公司業務從原有的地板拓展到木門、櫥衣柜、壁紙等領域。2014年更是從“大自然地板”更名為“大自然家居”。

（圖片來源：大自然家居，侵刪）

德爾集團早在2001年便成立定制家居品牌百得勝，從2022年的財報數據來看，定制家居的營收已經8.63億元人民幣，占德爾未來營收的43.73%。旗下的高端原木地板品牌Der·1863，也是德爾集團向高端家居消費市場發起攻勢的象征，德爾當下也已殺入整裝渠道。

2023年年初，全新升級的菲林格爾V-life悅上海旗艦店正式亮相喜盈門木業品牌中心。V- life悅是提供全新的生活方式和生活空間整體解決方案的融合店，標志著菲林格爾也從大眾所熟知的木地板制造品牌轉型成了整體家居空間解決方案的系統集成商品牌。

事實上，品類的豐富，材料更的元化，將帶來更加多元化的應用功能和場景，從而為企業帶來更多需求場景，品類擴張也將為地板企業不斷帶來新的機遇。

2 做專做精做深，進一步挖掘品類價值

除了品類擴張，也有不少地板企業進一步挖掘品類價值，以差異化贏得競爭。

書香門地倡導“美學增值”的核心價值理念，持續堅持地板領域開拓創新和升級發展，以一厘米寬一公里深的價值理念深耕產品研發，把創新、美學融入品牌基因，施華洛世奇水晶、彩貝、玉石、花草等元素的美學地板持續出圈，顛覆了人們對地板的傳統認知，成為行業內新業態跨界融合的典范企業。

（圖片來源：書香門地，侵刪）

久盛地板則從最初的形態衍生出了實木地暖地板、實木地板、實木復合地板、強化地板等多個品類，以實木地熱為特色，聚焦用戶多元化需求，開啟“中高端”、“高端”、“年輕”、“綜合”四大業態，產品不斷迭代升級，品牌價值不斷提升，持續捍衛領先地位。

縱觀目前地板行業，無論是大刀闊斧跨賽道競爭，還是“寬一米深萬米”，錨定特長、做專做深的差異化策略，在不斷發展的市場中，地板行業從未停滯與落后，不斷在奔跑中調整策略，以行動重煥品類生機，重振企業發展。

（文章來源：搜狐焦點家居-公眾號，侵刪）