蝴蝶效應丨地板行業向上生長的危與機

2021年的大幕才將將拉開，就已展露出復雜的市場局勢，疫情變異卷土重來，美國為自救開始瘋狂印錢，英國脫歐之后遭遇經濟危機，中國正式將打造“經濟內循環”提上日程，RCEP也正在悄然發生著作用……而這些只是世界格局變動的冰山一角，在“逆全球化”的發展態勢之下，未來更加難以揣測。

本文將結合前面兩篇文章，分析總結2021年地板行業將面臨的新機遇與新挑戰，給諸位讀者一些參考。

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《地板業年度大戲：獨角獸上市 諸雄跨界“征戰”》

《蝴蝶效應丨深度解析地板行業大事件 盤一盤對行業發展有何影響？》

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

據官方公布數據，2020年，全國家具類零售額為1598億元，同比下降7%；其中，2020年家具類零售僅5月份、10月份、12月份保持正向的增長。大勢之下，地板行業同樣在承壓前行，但是天無絕人之路，危機之中亦孕育出了新的市場機遇，給行業發展增添了一抹亮色。

機遇一：精裝房市場規模快速增長 舊改需求暗藏

筆者在《蝴蝶效應丨深度解析地板行業大事件 盤一盤對行業發展有何影響？》一文中，就曾提到精裝修及舊改政策對地板行業發展的影響，這兩者“一長一短，互為補充”，共同為地板市場需求的復蘇提供了強有力的支撐；同時也進一步加速了地板行業市場集中度的提升進程。

機遇二：新材料應用變革 煥發“行業第二春”

談及新機遇，“PVC新型地材”是繞不開的話題，今年該領域的兩大公司，愛麗家居和海象新材的接連上市，將這一產品品類徹底推向臺前；與此同時，以圣象為首的頭腰部地板企業也布局其中，其結合“地墻一體化”、“整裝”等行業風口，推出了相關產品，市場反響非常不錯。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

從某種程度上來說，對于成熟的地板行業而言，PVC新型地材的引入與應用完全顛覆了傳統木地板產品的因循守舊，徹底打破了產業局限性，為地板行業的高質量發展提供了新的思路。對于仍在成長的地板企業而言，PVC新型地材的橫空出世，為地板產品增色不少，給未來的產品組合提供了更多的選擇與想象空間。

據海關總署公布的數據顯示，2020年1-12月，我國家具及零件出口總額為4038.6億元，與2019年的家具及零件出口總額3600.8億元相比，增長了12.2%，外貿規模創下歷史新高。不過，從總體來看，2020年我國家具&建材零售額較上年相比，還是有所下降，疫情與貿易戰的雙重重壓明顯對中國家居建材行業的發展產生了重大的影響。

挑戰一：疫情下 經濟衰退、市場萎縮

2020年的家具外貿市場瞬息萬變，一方面，由于疫情導致全球經濟衰退、需求萎縮，并對全球產業鏈與供應鏈構成沖擊；另一方面，貿易摩擦致使家具出口的關稅提升，繼而導致中國家具制造的價格優勢下降。

進入2021年，以上趨勢愈發明顯，致使世界經濟進入了“逆全球化時代”；這對于一直專注于海外市場的地板企業來說，堪稱是重重一擊；而對于海內外并重的地板企業來說，也遭受了不小的負面影響。再加上原材料進口、海外設立工廠等方面的麻煩，這也意味著國內地板企業即將面臨前端的多重挑戰。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

挑戰二：上下游需求端變革重構 行業進入整合升級期

隨著移動互聯網的興起，家居建材行業迎來了新一輪的變革浪潮，原來的線上流量由PC端流入移動端，并分流至圖文、音頻、短視頻等各大平臺，渠道逐漸多元化；同時，上游房地產行業受政策調控和新生代人群消費需求改變的影響，市場格局逐漸發生變化，精裝、整裝等一站式家裝解決方案迅速興起，并在工程領域大規模應用。

而終端市場需求的變化，一方面，促使各細分領域的頭部企業開始思考如何實現轉型升級，打造全新的業務模式，從而改變過去只能提供單一產品和服務的窘狀，為客戶提供完整的家居解決方案；另一方面，也加速了整個家居建材行業的腰部企業的整合進程，當家居產業各細分賽道之間的邊界被打破，也就意味著各企業間的競爭不再局限于同一領域，而是來自全行業的所有企業，甚至其它行業的龍頭和互聯網巨頭都跨界而來。

對于地板行業的老玩家而言，這將是難度更大的挑戰！

小結：

隨著互聯網技術的不斷發展與完善，家居建材行業必將進入大融合時代，過去的品牌、產品、渠道、地域邊界都會被打破，家居建材企業也必然從過去單一的產品提供商向局部或整體空間解決方案服務商的角色轉變。與此同時，整個家居建材行業的競爭烈度將再上一個臺階，在資本的推動下，新的行業整合者們會進入“贏者通吃”的循環，最終形成“多寡頭競爭”的市場格局。

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