地板業年度大戲：獨角獸上市 諸雄跨界“征戰”

中美貿易戰、疫情、原木進口受阻、精裝修、舊改……危險與機遇接憧而至，地板行業動蕩不休。短短兩年，外部環境發生了巨大的變化，從“全球化”到“逆全球化”，地板行業競爭進一步加劇，馬太效應愈發凸顯。

本篇文章將盤點分析2020年里對地板行業未來發展有重大影響的企業大事件，總結現狀，預測未來！

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

2020年家居建材行業整體承壓，但盡管如此，業內的上市潮仍舊令各方矚目，一些市場前景明朗、資本看好的機遇逐漸顯現。以地板行業為例，自2017年開始，國外PVC地板市場不斷擴容，市場滲透率持續上升；與此同時，國內PVC地板市場也緩緩升溫，市場前景廣闊。

在這一背景下，新型地材領域于2020年誕生了兩大上市企業，3月23日，愛麗家居在上海證券交易所主板掛牌上市；9月30日，海象新材在深交所中小板成功掛牌上市。接連兩家新型地材領域的企業成功上市無疑給PVC地板行業的發展注入了一支強心針，也間接證明了資本市場對于國內PVC地板市場前景的看好。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

從企業體量來看，愛麗家居近三年（2017-2019年）的總營收在10億左右規模，海象新材近三年（2017-2019年）的總營收在8億左右規模，對比其他發展較好的木地板企業而言，兩者只能算是新近崛起的獨角獸企業，但其主營業務的增速較快，未來前景值得期待。

從行業發展角度來看，PVC地板企業的成功上市意味著新的市場機遇已經顯現，在環保與疫情的雙重壓力下，PVC地板也將逐步滲透進入家裝市場，或許有望成為傳統木地板之外的第二大品類。

對于家居建材行業而言，推行“大家居戰略”實在不算什么新鮮事，但凡是現在能叫得出名字的家居建材企業都有進行布局。以地板行業為例，在大家居賽道上，圣象、大自然、德爾、菲林格爾、兔寶寶等都是資深玩家，尤其是在2020年，各方紛紛以并購、戰略投資、戰略合作等手段，再度加碼大家居戰略。

2020年地板企業大家居戰略布局情況如下（部分重點內容）：

1月10日，大自然家居成功并購波蘭三層實木地板企業Baltic Wood S.A.。

4月14日，兔寶寶以7億的價格成功并購優菲家居。

7月10日，兔寶寶全資子公司斥資4200萬元戰略投資智能馬桶龍頭喜爾康。

10月22日，德爾與尚品宅配達成戰略合作意向，雙方將聯手開拓家裝市場。

11月12日，圣象與創意玩家達成戰略合作，雙方將聯手做大“地墻一體化”市場。

12月24日，圣象整裝設計+事業部正式成立，這標志著圣象正式向集地板、整裝、定制家居等業務為一體的綜合性家居企業轉變。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

從上述內容中不難看出，在地板市場增速放緩的大背景下，以頭部地板企業為首的諸多地板企業紛紛開始開辟第二賽道，橫向跨界整裝、定制等家居相關領域，試圖開拓出業績增長第二極、第三極，進而推動企業成功轉型升級，實現長效發展。不過，就目前各大地板企業的跨界現狀來看，未來依舊任重而道遠，要想真正實現大家居戰略，單純的產品品類擴張并無太多的實際意義，如何在進入新領域時，保持住企業的競爭力與品牌影響力才是其中關鍵；而這一點，地板企業們還需多多學習、深入探索。

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