蝴蝶效應丨深度解析地板行業大事件 盤一盤對行業發展有何影響？

前言——初始條件下微小的變化能帶動整個系統的長期的巨大的連鎖反應。

世界是一個相互聯系的整體，沒有任何一個國家、任何一個行業可以孤立的存在；對于供應鏈體系十分龐大的家居建材行業而言，尤其如此。在如此廣闊的行業里，每天都有數以萬計的創意誕生，變化一點一滴地累積，由小變大，最終成為席卷整個行業的變革浪潮，將所有人裹夾其中、不停向前。

本篇文章將盤點分析2020年里對地板行業未來發展有重大影響的行業性事件，總結現狀，預測未來！

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

如果說2020年是變革之年，那么2016年就是變革的起始點。這一年，全國各地精裝修政策密集出臺，其中2017年《建筑業發展十三五規劃》明確提出，2020年我國新開工全裝修成品住宅面積占比要達30%；2019年2月，住建部在《住宅項目規范（征求意見稿）》中進一步提出，城鎮新建住宅建筑應全裝修交付。一系列利好政策的公布，不僅對上游房地產影響深遠，同時也掀起了整個家居建材行業的變革浪潮，工程渠道一躍成為了各方企業爭奪的“香餑餑”。

以地板行業為例，經過近年來的深耕與發展，B端業務已經成為了頭部及腰部企業拉升總體營收、建立業務壁壘的重要板塊。2020年，公開的《政府工作報告》中再次明確了“房住不炒”定位，以及“因城施策”的指導思路，這有助于房地產市場實現“軟著陸”；對于地板行業而言，一方面精裝房滲透率快速提升仍將支撐精裝產業鏈企業快速成長，另一方面在流動性寬松背景下，二手房交易回暖、舊改等有望支撐家居中長期消費需求。

另外，值得一提的是，“取消木地板消費稅”的建議被提上＊＊，在國家實施擴大內需戰略、建立“雙循環”經濟的大背景下，或將有望通過，進而推動地板行業實現高質量發展。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

“數字化轉型”一直是近年來行業內的熱點話題，對于各大展會方而言，這既是趨勢，也是展會形式深度重構的必經之路。早在2012年左右，線上展會便已萌芽，但受限于各方面因素，一直未取得較大發展；2020年，在疫情阻隔之下，傳統線下展會紛紛延期舉辦；與此同時，線上展會也迎來了跨越式的發展機遇，各式各樣的“云展會”層出不窮、爆發式增長。此消彼長之下，對整個展會端的未來發展都產生了十分深遠的影響，一方面傳統展會全面擁抱互聯網，“數字化轉型”加速落地；另一方面，傳統展會與新興的“云展會”深度融合、互為補充，展會形式進一步豐富。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

以地板行業為例，今年的世界木地板大會除了現場會議之外，還遠程連線了多個國家的專家共同探討地板行業的未來發展，線上+線下聯合的展會舉辦形式愈發受到各方關注與認可。不僅如此，在“雙循環”新格局下，拉動內需與對外擴張同等重要，移動互聯網所掀起的變革浪潮將會進一步顛覆展會端的現有形式；在未來，線下展會或將與“云展會”形成融合載體，在展會結束之后，仍可以線上瀏覽展會內容，徹底打破空間、時間的限制，實現全年365天/24小時參展，重要內容無限次回放，大數據精準復盤等，進一步擴大展會影響力及參展成果。

在第二十二屆中國（上海）國際地面材料及鋪裝技術展覽會（以下簡稱“上海地材展”）上，新技術、新材料、新風口層出不窮，前有中國林產工業協會攜手地板行業15家重點單位共同制定“地墻一體化”的定制共性技術，并聯合推廣“地墻一體化”概念，為行業的延伸發展探索出了一條新道路，重新激活了地板產品的發展新動能；后有PVC新型地材橫空出世，孵化出了SPC新材料（石晶地板）、軟木材料、彈性地板等一系列的地板全新品類，同時催生了數碼打印等一系列新興技術，不僅為新材料的具體應用提供了新思路，更推動地板行業在新材料應用領域向前邁進了一大步，為突破產業局限性指明了發展方向。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

從產品端來看，發展了近三十年的地板行業，已經走到了產業轉型升級的關鍵節點，要想真正突破桎梏、推動地板產業進一步發展，關鍵要做到三點：第一是頭部及腰部地板企業需要做橫向的業務開拓、產品結合創新，以尋找新的業績增長點，例如“地墻一體化”；第二是地板企業需要實現縱向一體化，從而加強企業對原材料供應、產品制造、分銷和銷售全過程的控制，在保證競爭優勢的基礎上，實現最優化的降本增效；第三是地板企業需要持續推進新材料的研發與應用，開發出更多的產品成果及應用技術，在木地板品類之外開拓出另一塊市場版圖，打破林業資源限制，建立可循環利用的資源節約型產品體系。

小結：

綜上所述，2020年的地板行業整體承壓前行，但希望的曙光已然顯現；從政策端來看，隨著全國各地精裝修政策的頒布與實行，精裝房滲透率有望大幅提升，這一需求將支撐頭部地板企業快速成長，加速行業洗牌，強者恒強；從展會端來看，展會形式的變革重構必將給參展企業帶來更多品牌曝光與流量，將為地板品牌形象的建立與傳播、渠道打造等方面提供不小的助力；從產品端來看，地板產品的創新組合與新型地材的推陳出新，將為地板產業提供可持續的發展新動能，助力地板產業突破桎梏，實現進一步的高質量發展，最終建立“橫縱一體化”的創新型發展模式。

2020，夯實根基，向上生長！

2021，創新突破，精彩繼續！

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