市場上演“蹦床” 建材商家明降暗升

蹦床作為奧運(yùn)會一項(xiàng)新興的比賽項(xiàng)目，是運(yùn)動員利用蹦床反彈來表現(xiàn)雜技技巧的競技運(yùn)動，一直被譽(yù)為“空中芭蕾”，吸引著眾人的眼球。

在蹦床運(yùn)動中，運(yùn)動員借助彈力床的彈力將人體彈向空中，在高低起伏中做各種體操動作。2008年的家居市場上，細(xì)心的讀者也會發(fā)現(xiàn)，建材、家具、裝修等價(jià)格費(fèi)用也在上演著類似網(wǎng)上蹦床一樣高低起伏的變化。消費(fèi)者面對價(jià)格漲落應(yīng)該如何應(yīng)對？就此問題，記者采訪了行業(yè)相關(guān)人士。

商家暗中提價(jià)部分產(chǎn)品漲中有落

當(dāng)記者把有關(guān)價(jià)格的問題拋給企業(yè)時(shí)，大部分的商家對此諱莫如深。但是據(jù)了解，今年許多建材、家具類產(chǎn)品都在暗中實(shí)現(xiàn)了提價(jià)，漲價(jià)風(fēng)潮目前已席卷大部分產(chǎn)品。

與去年同期相比，不少企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)在原有價(jià)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行了小幅調(diào)整，比如某品牌價(jià)值1200元左右的板式家具在五一之后價(jià)格上調(diào)到1400元左右。

有的則使用較為含蓄的手法，采取暗漲明不漲的方式。賣場產(chǎn)品定價(jià)表面上看沒有變化，但是促銷折扣減少，消費(fèi)者以往習(xí)慣的大幅“砍價(jià)”策略不再靈驗(yàn)，很多營業(yè)員直接反駁“這個(gè)價(jià)，連成本都不夠！”

或者企業(yè)在推出新品的時(shí)抬高價(jià)格。某行業(yè)資深人士透露，因?yàn)槠髽I(yè)推出的新品價(jià)格市場上沒有前期比較，所以即使略有抬高，消費(fèi)者也不容易覺察。

也有通過加立其他名目變相提價(jià)的方法。比如有的裝修公司增加管理費(fèi)用、稅金等，而這相較于保持原有名目不變的企業(yè)，實(shí)際就是一種漲價(jià)行為。

在一片漲價(jià)聲中，也存在部分產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)回落，比如水泥、沙子。

7、8月間，因?yàn)閵W運(yùn)關(guān)系，北京實(shí)行對車輛單雙號和外地進(jìn)京車輛的限制，導(dǎo)致水泥的運(yùn)輸成本增加，價(jià)格由原先十六七元一包（100斤左右）上漲到每包四、五十元。隨著奧運(yùn)會的結(jié)束，對大貨車的放行，水泥、沙子的價(jià)格開始慢慢回落。不過據(jù)行業(yè)人士分析，即使價(jià)格有所下降，也無法回落到漲價(jià)前的水平。受整體行業(yè)的價(jià)格影響，水泥的價(jià)格較同期甚至今年年初都會有所提升。

價(jià)格上漲背后多重推手

談到漲價(jià)原因，很多企業(yè)表示，這實(shí)在也是無奈之舉。

受整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，加上上游原材料價(jià)格的攀升、勞動力、物流成本上漲，利潤空間被逐漸壓縮，當(dāng)被逼迫到臨界點(diǎn)，企業(yè)內(nèi)部無法承擔(dān)成本提高帶來的壓力，只有漲價(jià)一條出路。

不少企業(yè)都在感嘆，漲價(jià)的幅度趕不上原材料瘋漲的腳步，尤其是對于以資源性為主的企業(yè)。近年來，受國內(nèi)、國際政策的影響，國際油價(jià)上漲，與此同時(shí)國家也加強(qiáng)了對于資源性原材料的控制，比如2008年6月1日，國內(nèi)關(guān)于陶瓷產(chǎn)業(yè)能耗的首個(gè)強(qiáng)制性國標(biāo)《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》正式實(shí)施。隨后，國家發(fā)展改革委員會發(fā)布通知，自6月20日起將汽油、柴油價(jià)格每噸提高1000元，航空煤油價(jià)格每噸提高油價(jià)上漲1500元。這對于耗費(fèi)資源和能源的陶瓷行業(yè)無疑帶來了影響。

對于一些家具、實(shí)木地板企業(yè)來說，原材料在產(chǎn)品整體成本中所占比重較大，而一旦上游原材料價(jià)格上漲，伴隨這種資源性材料越來越稀缺，國家對于砍伐的限制監(jiān)管嚴(yán)格都直接導(dǎo)致成本上揚(yáng)。

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 此外，人力成本的提高也是一個(gè)不可忽視的因素。采訪中不少家裝公司對此叫苦不迭。據(jù)了解，裝修公司利潤的一半左右來自人工，而最近人工成本上漲厲害，去年瓦工、木工的平均工費(fèi)水平是70-80元/天，現(xiàn)在一名瓦工工資在120元/天，最高的時(shí)候甚至達(dá)到200元/天。

 究其原因，一方面因?yàn)閵W運(yùn)之前，不少工人被找去參與到奧運(yùn)場館的建設(shè)，家居裝飾行業(yè)人手略顯不足；另一方面，隨著國家整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，80年代，甚至是90年代生人不象70年代甚至之前出生的人把學(xué)習(xí)瓦工、木工作為一門手藝，他們更多選擇讀書上學(xué)作為出路，所以瓦工、木工逐漸出現(xiàn)了青黃不接、供需比例不均的情況。

與此同時(shí)，今年物價(jià)高漲，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從去年底開始，全國消費(fèi)價(jià)格指數(shù)連續(xù)走高。采訪中不少人認(rèn)為，在CPI整體走高的大環(huán)境下，家居行業(yè)價(jià)格上漲也是大勢所趨。

后勢價(jià)格走向業(yè)內(nèi)說法不一

上半年，家居市場“漲”聲一片，那么奧運(yùn)之后價(jià)格又會有一個(gè)怎樣的走勢？

北京家具協(xié)會副會長于秀蘇表示，后半年家具市場價(jià)格會有變化，但是整體上漲可能性不大。某個(gè)企業(yè)研發(fā)出新的產(chǎn)品，考慮到利潤空間的問題，可能會有漲幅，但也只是微調(diào)。

實(shí)創(chuàng)裝飾營銷總監(jiān)董凱也認(rèn)為，因?yàn)閲艺wCPI上漲，國家對于員工工資要求也是逐年提高，價(jià)格不會降下來。

而搜房網(wǎng)資深版主金錚告訴記者，對于十一之后價(jià)格是否上漲，不能一概而論。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)自身利潤率各有不同，成本的提高也不統(tǒng)一，比如洗面盆使用的水龍頭、淋浴花灑等，產(chǎn)品本身利潤豐厚，而且隨著檔次的提高，利潤更大，所以它們受能源、生產(chǎn)原材料的影響不大，企業(yè)可以內(nèi)部消化。而相對于其他本身利潤較薄的產(chǎn)品，比如瓷磚、板材等，則受影響較大，漲價(jià)不可避免。

另外從企業(yè)營銷的角度看，有的企業(yè)通過利用保持原價(jià)趁機(jī)擠占價(jià)格上漲的同類競爭對手的市場份額，或者企業(yè)本身以價(jià)格取勝，一旦上漲就意味喪失客源，出于生存的壓力，只有保持原價(jià)。

這一點(diǎn)得到了百強(qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太的認(rèn)同。陳曉太認(rèn)為，后半年家具市場價(jià)格浮動，增長、降價(jià)都有可能。有些企業(yè)產(chǎn)品銷售不出去，只有降價(jià)、打折。當(dāng)然也不排除企業(yè)為了維持生存，暫時(shí)盤活市場，而走低價(jià)路線。

價(jià)格上漲：企業(yè)面臨考驗(yàn)消費(fèi)者從容應(yīng)對

然而價(jià)格無論是漲是降，它的每一次波動都不可避免給普通消費(fèi)者的日常購買行為帶來影響，同時(shí)也給企業(yè)帶來震動。

董凱說，如果漲價(jià)，消費(fèi)者很可能持幣待購，引發(fā)企業(yè)資金斷裂。同時(shí)伴隨美元貶值，人民幣與國際市場接軌升值，不少原來以出口為主的企業(yè)受到影響，轉(zhuǎn)作內(nèi)銷，競爭更加激烈。不少企業(yè)表示，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷市場的考驗(yàn)。

此時(shí)的企業(yè)，自身也在經(jīng)歷著自我提升。不少企業(yè)表示，他們正在積極尋找出路。首先在管理、營銷、生產(chǎn)效率、品牌競爭力、產(chǎn)品附加值等各方面主動提升，最大可能降低內(nèi)耗。同時(shí)，企業(yè)之間也將進(jìn)行資源整合，“大魚吃小魚，快魚吃慢魚”的行業(yè)整合局面極有可能出現(xiàn)。

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　　行業(yè)人士透露，目前整個(gè)行業(yè)面臨的市場還是有的，根據(jù)國家發(fā)改委的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前七個(gè)月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資和商品住房竣工面積均繼續(xù)保持增長態(tài)勢。就像在蹦床項(xiàng)目中，運(yùn)動員的全套動作只有表現(xiàn)出優(yōu)美的身體姿勢、正確的動作技術(shù)、理想的高度和良好的身體控制能力才能搏得高分一樣，企業(yè)面臨市場，也同樣需要自身綜合能力的把握，從而實(shí)現(xiàn)這個(gè)階段的完美轉(zhuǎn)身。

對于消費(fèi)者而言，心態(tài)上，不要過于追求新樣式、新花色，嘗試一些商家換季、甩貨產(chǎn)品也未嘗不可。很多消費(fèi)者往往認(rèn)為商家的庫存、甩貨質(zhì)量不高，其實(shí)這是誤區(qū)。商家甩貨，是因?yàn)楫a(chǎn)品在花色、款式上有些過時(shí)，而質(zhì)量卻仍具有保證。

花色和款式過時(shí)與否也根消費(fèi)者自身的裝修風(fēng)格、審美相關(guān)。也許家具、瓷磚、衛(wèi)浴潔具等單品放在一起比較會有區(qū)別，但是當(dāng)它們被擺放在房間里，結(jié)合整體來看，并沒有實(shí)質(zhì)性差異，所以，消費(fèi)者不妨避開一些款式新的潮流單品，挑選一些換季打折貨，只要符合自己需求，一樣都是好產(chǎn)品。

行動上，消費(fèi)者不妨貨比三家。雖然對于很多大品牌，不同的賣場價(jià)格都統(tǒng)一制定，但是市場上仍然存在同一品牌，不同經(jīng)銷商，價(jià)格不同的情況。因?yàn)橘u場的地理位置、商家的進(jìn)貨渠道、品牌營銷理念各有不同，所以價(jià)格也有差異。

建議嘗試尋找新的替代品。任何一款產(chǎn)品都并非無可替代。隨著建材類、家具類產(chǎn)品價(jià)格上漲，消費(fèi)者可以轉(zhuǎn)而尋找品質(zhì)相似，但是價(jià)位稍低的產(chǎn)品。跟據(jù)行業(yè)人士說法，只要價(jià)格差別幅度不大，質(zhì)量上也不會存在過大區(qū)別。

不要忘記綜合考量。消費(fèi)者最好不要僅僅聽從廣告宣傳或者朋友的介紹就感性購買，用于家具、建材、裝修的花費(fèi)額度較大，應(yīng)該綜合考率品牌企業(yè)的產(chǎn)品附加值，進(jìn)行理性消費(fèi)。

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