2008優質品牌在建材界“口水”滿天飛

“三鹿奶粉”事件使一部執行了多年的免檢制度迅速被廢止，隨后與之息息相關的奶制品中國知名品牌稱號被廢除，那么建材行業近幾年風生水起，又惹得“口水”滿天飛的中國知名品牌評選是否也該退出歷史舞臺了呢？

陶瓷2008中國知名品牌評選或“流產”

“蒙娜麗莎瓷磚的申報材料已經上報到廣東省＊＊＊了，具體時間已經記不清了。如果獲得國家名牌稱號，佛山市政府會獎勵100萬元。”彭濱表示，他負責今年蒙娜麗莎瓷磚參評“名牌”的申報事項。

備受行業關注的2008年中國知名品牌申報工作，自省級質量技術監督部門于6月29日結束公示后，遲遲未見下文。按照往年的評選流程，國家質檢總局目前應對申報企業進行公示，但記者致電中國名推委及國家質檢總局質量司，得到的答復均是“不清楚”。

“我們的實木地板參與了評選，因為今年新增加了實木地板這一項，已經上報了，但是現在還不知道什么時候公示”世友地板北京公司負責人表示。

隨著反壟斷法出臺后北京律師建議國家質檢總局取消中國知名品牌評選及日前食品行業問題奶粉中國知名品牌稱號的撤銷，2008年家居行業中國知名品牌評選極有可能“流產”，從而使連續幾年申報中國知名品牌的諸多家居企業到頭來仍舊是竹籃打水一場空。

據了解，自2001年國家質檢總局首推中國知名品牌評選，至今已經有7個年頭。共表彰了1957個中國知名品牌產品，10個中國世界名牌產品。在這份長長的名單中不乏家居企業。包括東鵬瓷磚、曲美家具、圣象地板、科寶櫥柜等等在內的一些家居品牌均榜上有名。

中國知名品牌在建材界“口水”滿天飛

于2003年即進入中國知名品牌評選目錄的建衛陶瓷，可稱得上是家居行業參選中國知名品牌的“老大哥”，但是2006年建陶行業中國知名品牌“換屆”，從申報→暫?！七t一年再評；2007年則從申報→取消→暫延續一年，可以說一片混亂，2008年重拾參評資格，歷經了沸沸揚揚的口水戰，可謂是一波三折?！懊莆边@種廢了再立的輕率舉動，已經使中國知名品牌的權威性遭到質疑，不由得讓人懷疑中國知名品牌的含金量和嚴肅性。

2007年，中國知名品牌公示名單中關于復合地板的評選結果再次遭遇地板界同仁的質疑，為“名牌之爭”的唇槍舌戰再添新料。在同期公布的30余個家庭裝飾裝修材料及家具名稱中，出現了很多非知名品牌。業內人士對中國知名品牌產品中的一些“陌生”品牌表示不解，表示不清楚這樣的品牌是如何被評選上的。

中國建筑衛生陶瓷協會會長丁衛東表示，“我覺得這種評選活動還是不開展的好，說到底名牌還應該由市場說了算”。業內人士質疑，評選標準更新滯后、送選企業無明顯差異、評定指標造假嚴重等一系列問題已經浮出水面，今年的評選過程可能再次陷入流產的尷尬境地。

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建材企業參選熱情在消減

“代理商會問為什么不參加中國知名品牌評選，這在銷售過程中畢竟是個噱頭?！蹦车匕迤髽I的營銷總監無奈地表示?！八酝度氪罅康娜肆?、物力、精力參加名牌評選，無非是讓經銷商在銷售產品時有個說法，特別是在一些三線城市，消費者對于這個稱號比較看重。”這位負責人的話道出了目前很多家居企業參評中國知名品牌的無奈。

在記者問到“有這個稱號是否會促進銷售時？”，多數被訪對象并不以為然?！安⒉灰欢〞龠M銷售，主要是增加銷售人員在推廣中的心理砝碼和信心，另外現在獲得名牌的產品太多了，一部分消費者會懷疑這稱號是不是花錢買來的。但是評選畢竟是國家的一個標準，有總比沒有強。若是不參加，可能有些消費者還會懷疑產品不合格呢?！必撠煷砣A帝燃具北京銷售的李明表示，華帝燃具于2007年獲得中國知名品牌的稱號。

“名牌產品要符合一定的標準，可以說是對產品質量的一種認可。但是如果評選存在，企業不參加，肯定會對企業品牌起到負作用?！?/P>

周澤律師在接受媒體采訪時曾表示，＊＊＊＊和中國知名品牌產品的認定，是以政府監管部門的信譽為部分企業的產品質量作出擔保的違法行為，這些免檢和名牌證書被獲獎企業廣泛應用于廣告宣傳和營銷活動中，不僅成為企業違反《廣告法》的直接動因，成為企業進行不正當競爭的擋箭牌，也為廣大人民群眾的消費品質量安全埋下巨大隱患。

 ◆后記

“如果今年評選再出現數據注水、互相告惡狀等＊＊時，怎么辦？”采訪的過程中，記者把這個問題拋向了多個不同的受訪對象。除了有人認為“那將心灰意冷”外，無人能回答出個“怎么辦”來?；蛟S這樣的假設和提問并不合適。畢竟，品牌是企業發展的基石，誰都覬覦那稀缺的、體現身份的中國知名品牌。而且在持續的風波之后，企業也正在回歸冷靜和客觀理性。

面對變了味的評比活動，一些優秀的企業常常疲于奔命，陷入參加與不參加的兩難境地：參加就要拿出一定的人力和財力，勢必增加不必要的成本支出；而不參加則要冒著被消費者懷疑和被主管部門為難的風險。

然而，有評選肯定就會有競爭，有競爭肯定就會有“誰上”和“誰不上”。在這種情況下，誰又敢保證整個行業會順著人們期待的方向，有序而自律地走下去呢？

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