地板價格戰引不良競爭 “傍洋牌”亦非品牌化捷徑

　　目前，在地板行業的競爭愈加白熱化的情況下，諸多地板企業已經難以進行新的發展，再加之行業不良競爭的影響，地板企業要想謀求更多的市場空間還需加強自身品牌的建設，唯有如此方能接受“物競天擇，適者生存”的挑戰。

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　　地板價格戰引發不良競爭根源

　　不良競爭在地板市場上是屢見不鮮，但是惡性競爭并不能為地板企業帶來長久的獲利，地板企業還需要正是發展中的問題，完善自身才能促進企業的可持續發展。

　　眾所周知，一直以來，地板行業零售價格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業健康發展，還是于商家于消費者都是不利的。

　　為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“爆破營銷”，大打價格戰，甚至已經將促銷常態化。爆破營銷短期內或對業績提升有效，但長期而言對地板品牌損害很大。無數血淋淋的事實表明，價格內戰只有一種結果，就是品牌的覆沒。

　　“傍洋牌”并非品牌化建設捷徑

　　現在的地板行業多停留在廠商對經銷商的模式，這種模式隨著行業的發展也逐漸引發了行業的信任危機。據悉，多數經銷商在與廠家簽訂協議之前，地板廠家都會承諾給予多方位的扶持，但是協議之后存在敷衍了事的現象。

　　這使得地板經銷商對于行業承諾逐漸免疫，這種免疫的增強也預示著廠家渠道建設能力的逐漸衰退。“雖說電子商務已成未來趨勢，但這在地板行業至少還需很長一段時間。所以現階段地板經銷商仍是廠家與消費者對話的重要渠道。輕視渠道等于切斷了與消費者溝通的橋梁。”某知名地板品牌招商部負責人說。

　　從國內地板行業的發展來看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產地造假在其他一些行業屢不鮮見，近年來地板行業也出現了傍洋牌的現象。其實，洋品牌不一定比國產品牌好。如今的地板行業正處于發展階段，地板行業中已經逐漸涌現出一批行業精英。

　　總而言之，雖然在發展中會遇到種種問題，但是地板企業都要對未來的發展保持一顆積極向上的心態，遇到問題就要學會妥善解決，充滿信心迎接挑戰，如此才能在市場競爭中脫穎而出，拔得頭籌。