成本壓力上漲價格戰難以為繼 地板企業需以品牌做突破

　　目前，地板行業雖然出現了不少新產品上市，但是由于生產成本的逐漸增加，對各大地板企業都產生了或多或少的壓力，整個地板行業亦出現了強者越強弱者越弱的發展趨勢，地板向高端市場靠攏，競爭立體化，不僅僅是產品的競爭，更是展示、渠道、廣告、管理、服務等全方位的競爭。

　　成本壓力見長 產品成為市場新力量

　　今年地板新品推出的勢頭迅猛，新品層出不窮。自然環保是永恒不變的主題，今夏各實力地板品牌紛紛重點開發這種原生態的產品，比如仿古、仿木紋、仿皮質等手感、觀感均好的自然產品。產品質量越來越向高端，通過花色的變化來維持利潤率，而淘汰花色將進一步加快。下半年，地板設計方向依舊朝時尚前衛、懷舊復古以及自然原生態化發展。

　　由于前幾年類似瘋狂的價格戰策略，使得很多地板品種近乎無利可言，成本稍微一漲，企業就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產品由于仿制難度較高，以及一些企業已成功塑造了自己的品牌，其他企業和產品難以“克隆”，利潤空間相對還可以。

　　今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均大力開發一些新型高端產品，不會在低端產品上糾纏。

　　由于目前地板業尚未成熟和規范，而且市場需求量大，這給很多小企業提供了生存空間。但地板行業競爭日趨激烈，原材料價格高居不下，這也使一些企業采用劣質原料，降價降質，其產品質量根本得不到保證。而價格戰雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業用價格策略去擠占國內或國外的同一市場，無疑是望梅止渴，最后則是滿盤皆輸。

　　以往價格戰難以為繼 地板企業轉攻品牌戰

　　每年家裝旺季，尤其是地板市場異常火爆。但以往的價格戰，2014年此景難得一見，取而代之的是以高端產品為主的品牌戰，國家政策一直控制著高耗能的地板企業。隨著地板原料相對緊缺，地板的生產成本也一路上漲。由于前幾年連續實施的價格戰，絕大多數的地板企業幾乎沒有利潤可言。

　　成本上漲，企業就面臨虧本銷售，而打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場成為部分企業的必然之選。當前，很多地板制造商投放市場的新品，很多都是在之前生產的產品上變換形式而已。直接導致的局面是地板市場新品頻出，表面一派欣欣向榮，但實際上恐怕會產生一些泡沫。

　　地板行業如何保持健康發展，必須得從地板市場的源頭加以控制，瞄準高端市場漸成企業的發展策略，加強生產企業自身行為的自律，從原料到生產工藝嚴格把控，保證產品質量的穩定性，同時還要看是不是環保。通過努力提高產品技術含量加大自主創新，以實現可持續發展的道路。