消費者眼光愈加“挑剔” 地板企業(yè)可用置入性營銷吸眼

　　現(xiàn)階段，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，時間、注意力和信任度已成為消費者的稀缺資源，地板企業(yè)在品牌推廣階段，是需要消費者的注意力以及信任度的，如何有效抓住消費者的眼球亦將成為各大企業(yè)能否在品牌發(fā)展階段的關(guān)鍵。

　　置入式營銷順勢誕生

　　消費者時間的缺乏常常意味著注意力的缺乏，在一個商家和企業(yè)極力想引起消費者注意的經(jīng)濟社會里，“注意力”、“眼球”成為了消費者手中的財富。

　　在現(xiàn)實生活中，一方面地板企業(yè)的廣告費有一半被浪費了，但不知道哪一半被浪費了;另一方面是消費者隨著生活水平的提高，追求更高的如娛樂、精神等方面的消費。在這種廣告信息鋪天蓋地的時代，只有把廣告做得不像廣告，讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好的效果。

　　置入式營銷(也稱“隱性廣告”、“植入式營銷”)指在一部影視作品或一本書中，故事的主要角色使用一個現(xiàn)實生活中某品牌的商品，從而達到營銷傳播的目的。

　　置入式營銷的運作與效果

　　由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，置入式營銷已經(jīng)成為了一種最時髦的品牌推廣方式。置入式營銷需要電影制作方、廣告客戶、廣告公司三者之間的有效配合。根據(jù)的電影劇本整理出廣告與電影可能巧妙結(jié)合的地方。

　　將廣告像有生命的東西一樣完全融入到電影中，而不是突兀地強加進去。作為地板企業(yè)而言，如何和影視制片人開展友好合作，進行一次完美的隱性營銷，在運作置入式營銷過程中需要在以下幾個方面注意：一是具有實體的產(chǎn)品與影視作品的融合更為容易，也更容易被消費者接受，尤其是將該產(chǎn)品作為主要道具使用時更具有營銷力量。

　　置入性營銷需把握度 注意潛在風(fēng)險

　　置入的重要前提是觀眾千萬不能反感，而且在該置入的地方才置入，地板企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了置入而置入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!有的時候，一個讓人生厭的置入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反，本是希望達到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對品牌形成負面印象。

　　因而應(yīng)注意“度”的把握。地板企業(yè)與名導(dǎo)、名片、名演員合作，如果合作順利，取得的結(jié)果自然是雙贏，但是如果雙方選擇的切入點不太合適，那么是否也可能會對一方或雙方造成負影響呢?如在《天下無賊》中，寶馬車的車主是一個好色又愚笨的商人，并因此被劉德華和劉若英扮演的賊公賊婆輕易地將車子騙走，而騙到寶馬車的男主角劉德華又開著寶馬車教訓(xùn)小區(qū)的保安“不要以為開好車的就一定是好人”，這有損寶馬汽車的形象。

　　由此可見，地板企業(yè)雖然選擇對了一部值得參與和投資的影片，但是如果沒有仔細分析電影的劇本和情節(jié)，就會一不小心在影片中成為一個負面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能帶來產(chǎn)品或品牌的正向傳播，反而會因為影片帶來的巨大影響力，使品牌的負面影響被無限擴大。這也正是置入式營銷所隱藏的風(fēng)險。