小眾消費時代 “小而美”地板品牌逐漸受市場歡迎

　　目前，地板行業已經逐漸步入了小眾消費市場，由于地板市場同質化現象比較嚴重，部分地板企業也正在走差異化的發展道路，同時“小而美”的地板品牌在市場也逐漸開始受到歡迎。

小眾消費時代 “小而美”地板品牌逐漸受市場歡迎

　　同質化惡化之下 小而美的品牌或將崛起

　　在未來，隨著地板大企業真正的發展起來，企業品牌的集中度也會相繼加強。同時，還有一批“小而美”的企業會崛起。跟傳統的地板企業不一樣，“小而美”的企業不依靠店面，而是依靠個性化的品牌。

　　而目前，很多地板經銷商在乎的只是銷量，并不關心企業的發展。目標導致行為不一樣，代理商是短期行為，不在乎長期利潤，而企業是長期和短期利潤都在乎。從理論上來說，產生價值是企業制造的，經銷商是做傳遞價值的人。而掌控終端，就是掌控價值傳遞的最后一環，因此掌控終端會是地板企業發展的是一個重要趨勢。

　　在宏觀層面來說，隨著房地產市場的走弱，地板市場也會隨著變小。市場的變化必然會導致終端門店的減少。在過去地板行業太依賴渠道，企業以發展代理商為重點，代理商選好了，地方市場就起來了。現在形勢在改變，企業要注重終端的建設，代理商的效益才會慢慢變好。

　　傳統營銷模式難敵市場發展 轉型電商不可少體驗店

　　另外，對于地板企業轉型“大電商”的模式，市場上其實也存在“誤區”。隨著電商的興起，各種商業模式也會出現，而地板企業也不會一家獨大。相比傳統大賣場的效益下降，企業自身品牌的大賣場就有機會崛起。終端的品牌店是地板企業最直接的形象廣告。如果只是在網絡上，也就不可能有這種體驗的效果。所以，傳統的終端店不可能被電商取代。

　　對地板產品來說，都是大件而且價格較貴。一般情況下消費者需要現場去體驗，因此體驗店的模式很重要，只有在現場才看得出搭配的效果。