地板促銷活動難持續發展 地板企業需另尋發展空間

　　促銷在當下的地板行業來說已經是一個行業的慣象，大部分地板企業都是靠節假日的來拉動銷量，但是長期的麻木促銷也讓不少企業開始反思，促銷真的能持續拉動銷量嗎?

　　部分地板企業靠促銷拉動銷量

　　經過去年末的裝修業冬歇期后，家居市場開始了新一輪的造勢促銷活動。據賣場經營了解，這一輪“活動風”最早是由十家家居經銷商聯合舉行的一次所謂的廠商訂貨會帶起的。其他經銷商在得知此次活動效果不錯的情況下，也紛紛聯合起來開始效仿，分別從外地或本地幫忙搞活動。

　　這些活動的宣傳力度及投入都很到位，商家們利用各種戶外廣告牌及影視廣播等平臺進行宣傳，起到了非常好的作用。一月至少一次這樣的促銷，對于一個內陸三線城市來講，實屬少見。

　　促銷真的能拉動銷量嗎?

　　全國家居市場都在低谷中運行，家居市場也是疲態盡顯，無論廠家還是經銷商均表示，這是他們進入家居行業以來最為嚴峻的“冰凍期”。 從年初到現在，本地已有一部分經營不善的小型地板加工廠倒閉，而經銷商撤出賣場以及更換代理品牌的頻率也越來越快。更令人擔憂的是，市場如此冷淡，近期家具市場的促銷活動卻異常頻繁，隔三差五就有一場促銷活動舉行。

　　從之后的促銷活動來看，形式上沒有多大變化，都是由從事不同行業的經銷商聯合起來組織的促銷活動，以此來達到一站式滿足客戶需求的目的。

　　地板市場促銷也有弊端

　　活動期間，經銷們給的折扣大大低于平時的均價，這讓很多消費者認為地板行業是異常暴利的，因此在活動過后經銷商商家打著廠商名義做促銷，活動期間的成交價還要比平時更低一點，收回成本的難度上就更大一點。

　　而每次活動前后，整個家居賣場的日訂單量和訪客量都達不到平均水平，實際上是一種蓄水養魚的行為，就為了活動期間撈盡整個魚塘，而不管其他時間是否還有訂單。的將會面臨顧客坐等活動再行購買的難題。