盤點：我國地板界2012年的樊籠之困

　　目前，歐美是世界木地板生產和銷售的重要地區。2007年歐洲木地板消費量達到11200萬平方米，比2006年增長了4.90%。其中德國、西班牙和法國成為歐洲地板市場份額前三甲。而在生產方面，歐洲地板產業聯盟成員公司也實現10030萬平方米的生產量，其中瑞典仍然是歐洲最大的地板生產國，其次是波蘭和德國。

　　歐美市場的木地板主要通過兩個渠道銷售，一是大眾類的家居超市，二是相對高端的專業家居用品店。因此，歐美市場的地板企業在產品設計、性能、創新上競爭非常激烈，但是大部分企業的銷售、渠道建設及售后服務都由其他專業公司負責。

　　目前地面裝飾材料在全世界范圍內的市場容量為每年140億平方米，其中木地板所占比例不到20%，而中國只占不到10%。當前木地板行業發展環境良好，未來幾年全球范圍內木地板行業增長空間巨大。

　　內銷市場縮水嚴重

　　國內地板品牌在外銷時，價格往往比國內低得多已成為一個普遍現象。但由于高額的成本和繁復的中間環節，不少做國內生意的地板企業仍然高喊利潤低，甚至“無錢可賺”。

　　“外銷政策、品牌影響力、銷售網絡、采購運輸成本以及營銷手段差異是造成國內外產品價差大的主要原因。”

　　某地板產品規劃部的一份報告顯示，某款強化地板產品的出廠價是70元/平方米，出口到國外的價格為出廠價格減去9%的出口退稅，再加上約9元的運輸及進出口費用，到國外進口商倉庫的價格約等于73元，約合11.68美元。而國內價格則為出廠價格加上17%的增值稅，再加上運費及銷售網絡中30%的利潤，到經銷商倉庫的價格約為106.47元。

　　如此看來，國內與國外在經銷商層級的價格相差了31%，再加上國內商家營銷推廣的成本，價格幅度相差50%也是常有的。然而，這其中的差價幾乎沒有流入企業手中，而是消耗在看不見的中間環節上。

　　盡管國內的稅費及運營成本均高于國外，但是權衡過日益增長的成本壓力和疲軟的消費需求后，不少企業還是愿意加大國內市場的銷售力度。加上歐盟等主要市場不斷設置貿易壁壘，各種標準法案的陸續推出，加上頻繁的針對中國地板企業發起反傾銷調查，使得疲軟的出口市場難度越來越大。

　　竹地板出口轉內銷失利。近年來，竹地板一直主攻國外市場，出口量逐年上升。而在國內的銷售額只占木地板市場的10%，銷售狀況不是十分良好。

　　近來，由于國家出口退稅政策和國際性金融危機肆虐，國內竹地板出口受挫。眾多竹地板企業紛紛將目光轉向國內市場，但出口轉內銷并不順利。

　　竹地板沒有形成規模，缺少主流媒體宣傳是竹地板發展無法形成市場潮流的主要原因。竹地板的社會認知度不高，消費者對其存在各種誤解，造成在國內市場長時間萎靡。“舒適不比實木地板，實惠不比強化地板”是大部分消費者對其形成的刻板印象。

　　由于我國竹資源豐富和其生長速度快的特性，部分消費者又將竹地板歸類為廉價、低檔消費品，在一定程度上阻礙了竹地板向國內市場的延伸。

　　企業依靠“貼牌生產”，無法給企業帶來高利潤率。如安吉作為中國竹鄉，基本依靠做貼牌，沒有一個有國際影響力的品牌。

　　目前我國木地板行業的平均毛利率在18%至30% 左右。其中強勢品牌的毛利率約為30%。受制于外貿，竹地板行業毛利率不到25%。低毛利導致的低收入，無法支撐企業品牌化推廣和宣傳，是造成竹地板企業轉內銷不成功的原因之一。

　　地板出口形勢嚴峻

　　目前，室內裝修材料的環保節能化已經成為全球趨勢。隨著全球森林資源的減少，實木地板價格不斷攀升。許多消費者開始將目光轉向環保舒適的強化復合地板和實木復合地板。由于強化復合地板主要利用次小薪材，對林木資源的浪費較少，目前在日本及東南亞等國家被普遍采用。未來，高檔強化復合地板和實木復合地板會成為一種國際化的消費趨勢。

　　我國地板出口形勢日益嚴峻，出口歐美困難重重。歐盟近日正式通過“木材及木制品規例和新環保設計指令”。該指＊＊＊于2013年3月3日開始強制實施。從歐盟此次發布的官方解釋來看，這項指令的初衷是希望進一步改善林業經營和采伐活動，阻止非法采伐的木材進入歐盟市場。

　　一直以來，美國和歐盟各國都是中國地板等家居行業的主要出口國。相關人士分析，歐盟新規執行后，必然導致企業增加采購成本，還要承擔額外的認證費用，這對中小型地板出口企業將會產生較大影響，甚至可能會迫使相關企業退出歐洲市場。

　　根據這項指令的要求，今后出口歐盟的木材生產加工銷售鏈條上的所有廠商，都必須獲得FSC(森林認證)的身份證，即必須提交木材來源地、國家及森林、木材體積和重量、原木供應商的名稱地址等證明木材來源合法性的基本資料。據悉，要作為原料的木材100%達到合法性或者拿到FSC認證在操作上有些難度。所以我國地板企業想要在歐盟繼續占領相應份額的市場，就必須加大力度把控原材料的來源和品質，并且在生產流程上不斷研發創新，生產出更高標準的環保型地板產品。

　　對此業內專家也有自己的看法和不平，“從長遠發展看，提高標準是有利于中國企業提升實力、增強國際競爭力的，但如果按照歐盟的標準，所有的木材都必須提交相應的合法資料證明，實施難度就太大了。中國木材與木制品流通協會秘書長陶以明表示，證明這些木材是否合法的最終鑒定權在歐盟，這也就是說，中國自己的鑒定歐盟是不認可的，那么企業為了出具讓歐盟認可的所有的證明就要花費一大筆準備費用、鑒定費用等等，這就使企業的成本一下子大幅上漲。特別是很多中小企業。

　　事實上，在全球范圍內作為原料的木材能夠保證100%達到合法性或者拿到FSC的認證本身都是比較有難度的。目前，全世界獲得認證的木材大約只有10%，而中國市場上能夠獲得認證的木材還不到1%。所以說，依照目前的情況來看，我國地板企業想要再次打開歐盟那更為廣闊的市場難度是相當大的。

　　地板出口美國遇瓶頸，木制品多出口東南亞。隨著美國《復合木制品甲醛標準法案》正式實施，規定在全美供應、銷售或制造的刨花板、中密度纖維板、硬木膠合板等木制品的甲醛釋放限量已大幅度提高。以刨花板為例，甲醛釋放量不得超過0.09mg/kg，整整高出我國標準1000倍。這一《法案》的實施對我國輸美木制品提出巨大挑戰。以煙臺為例，據了解，在近幾年的發展中，煙臺出口到歐美市場的木制品的比重逐步上升，已經占到了全市全部出口量的1/3，但是2012年的出口情況并不樂觀。“這一方面是受部分歐美國家的經濟情況不景氣影響，另一方面也是受到了美國《復合木制品甲醛標準法案》的影響。”煙臺出入境檢驗檢疫局植檢處木材監管負責人表示，東南亞與歐美目前是煙臺木制品出口的主要區域，總量可達90%以上。出口到歐美等國的木制品以房屋裝飾為主，例如門、窗、地板等；而出口到東南亞等國家的木制品則以成品家具為主，如桌椅等。