地板企業應積極抗壓 釋放品牌正能量

　　2012年前十個月，除了實木地板以外，我國地板和瓷磚主要產品產量保持穩步增長。2012年1-10月全國實木木地板累計總產量7803.6萬平方米，同比下降了1.86%；復合木地板累計總產量3.5億平方米，同比增長10.01%。由于生產成本上漲，地板價格漲幅達10%-40%。

　　從價格走勢來看，暢銷木材受通脹的影響最為明顯，其價格連月遞增，漲勢之猛令人咋舌。木質材料漲勢不止，木材加工企業加緊備貨。而在原木板材方面，不管是名貴的紅木還是常見的木材品種，都出現了不同程度的上漲。從板材生產商和部分家具、地板公司了解到，近期國內外板材都不約而同的上調了價格，漲幅大約在10%-40%不等。據了解，由于生產成本不斷上漲，廠家紛紛上調地板出廠價，這直接導致訂單下滑。由于地板行業的迅速發展和中國地板行業的相對滯后，國內許多地板企業經營者都采取了相應措施來抵抗自不同地方的壓力，但就在經營者們積極的面對挑戰的過程中，也可以看到競爭所釋放的不全是正能量。

　　現如今地板市場對地板企業的品牌和產品不再僅僅是“量”的擴張。因為消費者消費觀念的提高，環保地板消費市場也越來越的得到消費者的青睞。就如同地板市場需要環保地板來保證消費者的身體健康一樣，地板行業間的競爭一樣需要環保來保證整個地板行業的健康發展。

　　關于某些品牌地板或某些地板賣場產品打折甩賣的消息，隨之而來的地板出現質量問題、環保問題的資訊也會時不時的呈現在眼前，可想而知，那些嚴重打折后的地板產品的附加值有多高。

　　或許如此的價格競爭能讓某些商家獲得短暫的利益，但是用長遠的目光來看，有環保和質量問題的地板損害的消費者的身體健康，同事遭到損害的還有企業的信譽。一個不能獲得消費者信任的企業還有什么發展可言呢?

　　不少企業意識到企業要生存，價格低廉戰之后面對的是品牌數量戰。激烈的市場競爭中。必需要以品牌為依托，創品牌也是現時地板經營者們最熱衷的事情之一。品牌它主要體現的產品的風格和企業的文化精神，一個品牌能讓消費者關注、記住它肯定得有它的特性，品牌特性的體現恰恰是產品的風格和企業的文化精神，當企業沒有一定的內涵和沉淀時，多個品牌同時創立很容易在風格和理念上雷同或相似，這樣往往會模糊消費者的視覺。

　　中國地板經營者從無品牌意識的盲目生產到有品牌意識的開發式生產，但是因為對品牌的錯誤理解，導致了一些地板經營者發生了過于“強烈”品牌意識。中國大多數的地板企業都開始或已經創立了企業的自主品牌，從中也不難發現，很多企業在創立一個品牌后，很快的就會接著出現第二個、第三個或者更多。