格林地板楊曉輝：立足產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)走差異化市場(chǎng)路線

　　楊曉輝，業(yè)內(nèi)人都喊他老楊，現(xiàn)為格林家居集團(tuán)董事長(zhǎng)。11年前他是東南大學(xué)自動(dòng)控制系的一位教師，然而他沒(méi)有留戀安穩(wěn)體面的高校職位，在國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)剛剛起步的時(shí)代，他選擇了下海。11年過(guò)去了，他所創(chuàng)辦的格林家居現(xiàn)已經(jīng)成為集地板，整木家居于一體的綜合性家居企業(yè)。那么他是如何與地板結(jié)緣?又是如何看待當(dāng)前的地板行業(yè)走勢(shì)的呢?本期記者有幸采訪到了格林家居集團(tuán)董事長(zhǎng)楊曉輝先生，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他是如何看待這個(gè)中國(guó)的家居市場(chǎng)的。

　　【記者】可否簡(jiǎn)單的介紹下您當(dāng)初是怎樣與格林地板結(jié)緣的?格林地板的發(fā)展歷程是怎么樣的?

　　【楊曉輝】我最初是在98年開(kāi)始接觸地板，最早是與一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)合作，當(dāng)初主要經(jīng)營(yíng)的是一個(gè)進(jìn)口的德惠地板品牌。1999年的時(shí)候，我們創(chuàng)立了南京格林木業(yè)有限公司，并注冊(cè)了格林這個(gè)地板品牌，當(dāng)初主要做進(jìn)口地板，同時(shí)與國(guó)外五家地板工廠合作，在國(guó)內(nèi)20多個(gè)省設(shè)有經(jīng)銷點(diǎn)。

　　格林地板最初的經(jīng)營(yíng)理念是“QSVI”，Q 即Quality，意為一流的產(chǎn)品質(zhì)量、S即Service意為良好的服務(wù)、V即Value，意為合適的價(jià)格、I即Image，意為卓越的企業(yè)形象。正是憑借著“QSVI”，格林地板很快在國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)占據(jù)一席之地。為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的需求，我們于2006年在南京建立了自己的工廠，從此格林地板邁入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　【記者】在國(guó)內(nèi)眾多的地板產(chǎn)品中，您認(rèn)為格林地板的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面?

　　【楊曉輝】格林地板的口號(hào)是“冠軍品質(zhì)，藝術(shù)格林”，憑借著良好的產(chǎn)品質(zhì)量，格林地板獲得國(guó)家免檢稱號(hào)，并且每次均通過(guò)了國(guó)家有關(guān)部門的抽檢。不僅如此，格林地板的產(chǎn)品定價(jià)適中，產(chǎn)品形象定位非常契合老百姓的口味。為了適應(yīng)市場(chǎng)的多元需求，格林地板先后開(kāi)發(fā)了適合中高階層的實(shí)木地板，實(shí)木復(fù)合地板，實(shí)木仿古地板以及針對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)用型的強(qiáng)化地板，產(chǎn)品線非常豐富。

　　【記者】經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，中國(guó)地板行業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是發(fā)展過(guò)程中也面臨著許多的問(wèn)題，您認(rèn)為中國(guó)地板行業(yè)健康發(fā)展需要解決的問(wèn)題有哪些?

　　【楊曉輝】前幾年，受惠于房地產(chǎn)的快速發(fā)展，中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展迅猛，但是行業(yè)的快速發(fā)展直接導(dǎo)致的結(jié)果就是企業(yè)急功近利，沒(méi)有扎實(shí)的研究市場(chǎng)以及客戶的需求，行業(yè)模仿抄襲成風(fēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，這種惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。

　　另外，行業(yè)創(chuàng)新不足，一窩蜂的搞代言，搞免檢，行業(yè)發(fā)展后勁不足。因此，中國(guó)地板行業(yè)要想長(zhǎng)足發(fā)展就必須堅(jiān)持創(chuàng)新之路。

　　【記者】您是如何看待地板行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的?

　　【楊曉輝】在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，唯有產(chǎn)品細(xì)分化，功能性地板是未來(lái)發(fā)展必然趨勢(shì)。