政策助力行業回暖，家居企業開啟“回購潮”

今年下半年以來，隨著政策的不斷推出，家居市場消費信心被再度激活。與此同時，上市家居企業股權回購、高管增持動作頻頻助力，提振市場信心。

據不完全統計，自2023年9月1日至2023年10月23日，共有5家企業公布股份回購計劃，另有4家公布控股股東、實控人或董事、監事、高管增持計劃，行業出現一波穩信心的“小浪潮”。

中關村物聯網產業聯盟副秘書長、專精特新企業高質量發展促進工程執行主任袁帥指出，房地產市場回暖對下游家居企業的產業及未來發展的影響，可能會帶來一些積極的變化。然而需要注意的是，雖然政策對經濟的拉動作用明顯，但家居市場競爭激烈、消費者需求多變、原材料價格波動等因素仍可能對家居產業產生影響。因此，家居企業需要密切關注市場變化，靈活調整經營策略，以應對可能出現的風險和挑戰。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

家居企業開啟“回購潮”

上半年家居消費市場雖然回暖，但增速仍然較為緩慢。國家統計局公布的數據顯示，1-6月，社會消費品零售總額累計同比增長8.2%，但家具類社零總額同比只增長了3.8%，明顯慢于社會消費品零售總額增速，受經濟復蘇緩慢及居民購房預期轉弱的影響，上半年家居消費持續低位復蘇。

然而進入下半年以來，隨著經濟拉動政策的不斷出臺、上游房地產行業持續松綁，讓家居市場消費信心被再度激活。國家統計局不久前公布的8月社會消費品零售數據中，家具類商品零售額同比增長4.8%，消費端對于家居產品的需求穩步回升。

隨著行業的回暖，多家上市家居企業也在回購股份或推出增持計劃以提振市場信心。

慕思股份9月5日公告，公司擬回購部分公司股份，將用于后期實施股權激勵計劃或員工持股計劃。回購資金總額在1.2億元~2.4億元之間，回購價格不超過40元/股。

9月19日，敏華控股公布，控股股東、董事會主 席、執行董事兼總裁黃敏利于2023年9月19日透過ManWahInvestmentsLimited自公開市場購入公司300萬股普通股。ManWahInvestmentsLimited于2023年9月15日至9月19日在公開市場上已經購入合共900萬股公司普通股份。

9月22日，顧家家居發布關于公司高級管理人員增持公司股份計劃的完成公告。自2022年9月23日至2023年9月22日，公司高級管理人員廖強、劉春新、李云海或其參與設立的有限合伙企業、信托計劃及資管計劃等，通過二級市場集中競價方式累計增持公司股份108.24萬股，占公司總股本的0.13%，增持金額為人民幣4535.52萬元。此次增持計劃已實施完畢。

富森美9月26日公告稱，其財務總監、副總經理王鴻女士，通過深圳證券交易所集中競價交易系統增持公司股份6.87萬股，占公司總股本的比例為0.0092%。本次增持前，王鴻女士未直接或間接持有公司股份。

（圖片來源：富森美，侵刪）

喜臨門10月10日公告，截至2023年9月30日，公司以集中競價交易方式累計回購股份794.09萬股，占公司總股本的比例為2.05%，已支付資金總額為1.9億元。

袁帥告訴記者，下半年經濟回暖后，家居企業仍選擇集體回購來提振市場信心，這可能是因為他們看到了一些潛在的風險和挑戰。“首先，盡管經濟回暖，但家居市場的競爭仍然激烈。回購股份可以向市場展示公司的財務實力和信心，從而提升消費者和投資者對公司的信任和好感。其次，回購股份也能夠幫助公司提高員工士氣和留任率。通過實施員工股權激勵或員工持股計劃，公司可以給予員工更多的參與感和歸屬感，從而提高他們的工作積極性和效率。”

此外，袁帥還指出，回購股份還可以幫助公司優化資本結構，提高公司的凈資產收益率和股東回報率等財務指標，從而增強公司的市場競爭力。

政策助力行業錦上添花

事實上，行業回暖與下半年以來出臺的家居消費政策助力密不可分。

7月18日，商務部等13部門聯合印發的《關于促進家居消費若干措施的通知》，在大力提升供給質量、積極創新消費場景、有效改善消費條件、著力優化消費環境四個方面提出11條相關措施，其中包括完善綠色供應鏈、創新培育智能消費、推動業態模式創新發展、發展社區便民服務等。

商務部副部長盛秋平在國 務院政策例行吹風會上表示，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。下一步，商務部將會同相關部門，進一步細化工作舉措，加強宣傳引導，充分調動地方和市場主體積極性，推動政策措施盡快落地見效，釋放家居消費潛力，鞏固消費恢復勢頭，更好滿足人民美好生活需要。

他還補充道，“總的考慮是，以綠色化、智能化、適老化為‘發力點’，提升供給質量，創新消費場景，改善消費條件，優化消費環境，疏堵點、解難點、治痛點，促進家居消費恢復和升級。”

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

袁帥指出，《關于促進家居消費若干措施的通知》對家居行業的回暖起到了積極的推動效應。“首先，該政策明確提出支持家居企業開展綠色制造，鼓勵有條件的地區對綠色制造示范企業出臺針對性政策措施。這一措施有利于引導和鼓勵家居企業進行綠色生產和低碳發展，促進資源的節約和環境的保護。

其次，政策還支持企業運用物聯網、云計算、人工智能等技術，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養、智能影音娛樂等家居產品研發。這一措施有利于推動家居產品的智能化和個性化發展，滿足消費者對高品質生活的需求。此外，政策還強調加快制定家居產品適老化設計通用標準，支持企業加大適老化家電、家具、洗浴裝置等家居產品研發力度。這一措施關注到了老年人的特殊需求，有助于提高老年人的生活質量。”

袁帥表示，總體而言，這一政策通過鼓勵綠色制造、推動智能化發展以及關注適老化設計等方面，為家居行業注入了新的活力，有助于促進家居消費的回暖，同時也對實現可持續發展和滿足人民的美好生活需求起到了積極的作用。

此外，袁帥指出，家居企業仍存在技術創新不足、品牌建設薄弱、渠道建設滯后、售后服務不完善以及環保意識不足等諸多問題。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

對此，袁帥建議，在品牌建設方面，家居企業可以加大研發投入，推動技術創新，提高產品的品質和附加值。并加強品牌建設，提高品牌知名度和美譽度，建立消費者對品牌的信任和忠誠。在渠道建設方面，可以拓展線上和線下銷售渠道，建立高效的物流配送體系，提高渠道的覆蓋率和便利性。

而在售后服務方面，企業可以加強售后服務團隊建設，提供及時、貼心的售后服務，增加消費者對產品的滿意度和忠誠度。此外，在環保意識方面，企業則可以提高環保意識，選擇符合環保標準的材料和工藝，生產環保型家具，為消費者提供健康環保的產品。

（文章來源：中國經營報作者：陳靖斌，侵刪）