雙11將至，天貓家裝家居發(fā)起“領(lǐng)航計(jì)劃”

今年9至10月，作為雙11前的重要蓄水期，天貓家裝家居發(fā)起領(lǐng)航計(jì)劃，意在與商家聯(lián)動(dòng)，共同做好雙11前夕的蓄水，助力商家生意爆發(fā)。

據(jù)了解，此次領(lǐng)航計(jì)劃在9月至10月期間從成交、供給、內(nèi)容&直播、用戶、商業(yè)化5大賽道激勵(lì)入手，指引商家做好前站種草和蓄水，并予以營銷、內(nèi)容、直播等千萬級(jí)流量的資源加持。以此為基礎(chǔ)，天貓家裝家居還將與核心品牌進(jìn)行簽約，以期共同為消費(fèi)者在雙11提供好貨好價(jià)好服務(wù)。

此外，天貓家裝家居還將在雙11期間投入相關(guān)資源，助力商家雙11生意增長。據(jù)了解，領(lǐng)航計(jì)劃將針對頭部品牌、新銳創(chuàng)牌、核腰品牌、淘寶標(biāo)簽及重點(diǎn)商家等進(jìn)行分層激勵(lì)，其中，新銳創(chuàng)牌將獲得千星計(jì)劃牽引，并獲得相應(yīng)資源的扶持，孵化新銳創(chuàng)牌。

此次領(lǐng)航計(jì)劃預(yù)計(jì)簽約商家數(shù)量將超過50個(gè)，截至目前，已有包括紅星美凱龍、居然之家、霍尼韋爾、水星家紡、羅萊、九牧、護(hù)童、愛果樂、舒達(dá)、宜洛、永藝、簡頓、富光、博洋家紡、富安娜等在內(nèi)的多個(gè)品牌完成簽約。

除了超50家品牌的1V1簽約活動(dòng)，行業(yè)側(cè)此番還舉辦了5場領(lǐng)航計(jì)劃商家大會(huì)，分別走進(jìn)了中山產(chǎn)業(yè)帶、南通產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋燈具光源、家紡布藝、家具、廚衛(wèi)&全屋智能等多個(gè)行業(yè)。并在大會(huì)上分享了此次雙11前夕的平臺(tái)核心策略，理清雙11節(jié)點(diǎn)節(jié)奏，助力商家生意爆發(fā)。

目前，不少家裝家居品牌已完成2023雙11天貓狂歡季啟動(dòng)活動(dòng)——居然之家將聯(lián)動(dòng)全國門店，疊加淘系資源支持，為活動(dòng)提供充足的流量支撐。針對今年雙11，居然之家提出了同比增長20%的銷售目標(biāo)；紅星美凱龍則將與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮線下線上跨平臺(tái)之間的加乘效應(yīng)，聯(lián)動(dòng)品牌方為家居消費(fèi)者帶來年度鉅惠狂歡。

值得一提的是，此前2022年天貓雙11，家裝家居作為重點(diǎn)領(lǐng)域之一，整體成交額增長十分強(qiáng)勁。多個(gè)家裝家居企業(yè)在天貓雙11期間積極投入，玩出新花樣——有企業(yè)將直播納為標(biāo)配玩法，有企業(yè)在短視頻內(nèi)容中進(jìn)行廣泛種草助力轉(zhuǎn)化，諸如此類動(dòng)作讓不少企業(yè)在天貓雙11期間創(chuàng)下新戰(zhàn)績。

2023年初，天貓家裝家居提出高質(zhì)量增長新目標(biāo)，希望商家在在成交的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，去獲取成交背后可以長期沉淀的品牌資產(chǎn)。通過與商家一同做大用戶資產(chǎn)和用戶價(jià)值，天貓家裝家居正在為商家生意增長打開新思路。此次領(lǐng)航計(jì)劃，就意在雙11前夕做好用戶長線運(yùn)營。

來自淘寶天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2023年前9個(gè)月內(nèi)，有超45萬家裝家居的新商家在淘寶天貓開店。有5160個(gè)商家成交突破1000萬，成交規(guī)模突破1億的商家數(shù)超過360個(gè)，更有17個(gè)品牌商家成交額突破10億級(jí)。

當(dāng)前，各大家裝家居品牌已進(jìn)入2023雙11天貓狂歡季重要儲(chǔ)備期與蓄水期，精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察與資源投入無疑將為今年家居品牌迎戰(zhàn)雙11取得更好的成績，為助力品牌雙11沖高打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（圖片來源：天貓家裝家居，侵刪）

（文章來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪）