618開門紅！家居業強勁消費力突顯

今年“618購物節”正如火如荼地進行，從目前公布的平臺數據和企業策略來看，京東和天貓在購物節期間家居不同品類的市場表現，正逐漸呈現“消費升級”的態勢。據了解，在購物節前期，已有多個家裝家居品牌加強與電商平臺的合作，以吸引更多的消費者并實現營收增長。

（圖片來源：京東，侵刪）

各平臺提供多種服務內容

在今年的“618購物節”中，京東和天貓等主要電商平臺針對家居企業提供了更加具有競爭力的促銷手段和服務內容，包括補貼優惠、提升服務品類和創新服務等方式，電商平臺為消費者提供了更加便捷且個性化的購物體驗。

京東在補貼力度上遠超以往，除了“滿減優惠、補貼券”等價格優惠以外，京東繼續提升服務項目所覆蓋的品類、時長和力度。京東到家聯合了美的、格力、飛利浦、箭牌等家電家居品牌，攜手實體門店推出“送裝一體”服務。同時，從售前、售中、售后全程提供無憂保障的完善服務，也讓京東618的煥新家熱潮進一步升溫。家居品類提供以舊換新服務的商品，成交額同比增長超4倍，家具建材提供送裝一體服務的商品，成交額同比增長150%。

從目前公布的數據來看，5月31日京東開啟“618購物節”的前10分鐘，家電家居成交額破50億，包括霍尼韋爾、源氏木語、索菲亞、水星家紡、膳魔師等超3000家居品牌，成交額同比增長超3倍，展現出家居業強勁的消費力。其中，定制家具的銷量呈現穩步上升趨勢，空間增大成為消費動力。據官方數據，開門紅前10分鐘，定制衣柜、局部裝修、兒童房定制等超5個服務品類成交額同比增長超6倍。與此同時，個性化的裝修定制服務同樣受到熱捧，開門紅前10分鐘，定制衣柜、局部裝修、兒童房定制等超5個服務品類成交額同比增長超6倍。

紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂表示，618 大促有望創造上半年消費小高峰，市場正在快速恢復活力。

眾商家已提前“備戰”

據了解，早在“618購物節”開始前，各大品牌商家就已開始緊鑼密鼓備戰。此前消息顯示，開售前，科勒廚衛、林氏家居、松下智能家居、恒潔衛浴等近300個家裝家居品牌已把備戰天貓618的貨品運送至“天貓家裝菜鳥物流華東倉”。備貨量同比增長超51%，覆蓋的商品品類也大幅增長，超過了442個。華東倉儲負責人表示，“為保證618期間的貨物供應與物流時效，目前超7萬平方米的倉庫已被裝得滿滿當當。僅大件家居貨品庫存就有30余萬件，預計618期間日均發貨量可以達到4萬件左右。”

“今年市場正在快速企穩回暖，從4月份開始，日常來淘寶搜索家裝家居的需求，已經出現明顯的倍數增長。”淘天集團家裝家居總經理恩重表示，今年天貓618家裝家居行業商家的信心和熱情都很高，投入也很大，參加“618 大促”的商家數和貨品供給都有大幅提升。

數據顯示，在開售后僅4小時，就產生了超50萬個訂單將由天貓家裝提供免費上門的送裝一體服務，上門服務訂單數同比增長近1倍。其中，家具、布藝等品類直播成交同比增長超1.5倍。

業內分析認為，“618 大促”有利于提振消費者需求，3000多個知名品牌交易額地顯著飆升反映了消費者對產品的質量和品牌的極大信任，更彰顯了家居市場的巨大增長潛力。

智能、健康成為消費熱趨

記者留意到，今年的消費節，智能、健康成為居家消費熱趨。京東披露的數據顯示，“618購物節”開啟28小時，相關品類迎來全面增長。包括智能坐便器、智能晾衣機、智能升降桌、智能消毒牙刷架成交額同比增長超3倍。此外，適老型家居產品受青睞，適老指靜脈智能鎖、安全扶手、移動馬桶品類成交額同比增長超3倍。

此外，天貓在618期間上線適老產品專區，發布上百款切實解決老年人起居難題的適老化產品，為老年人提供更加舒適、安全、健康、便利的居家生活空間。

天貓家裝適老產業負責人吳梅玲表示：“未來除發揮平臺優勢，優化供需匹配外，天貓家裝家居還將在建設適老商品標準與服務標準、加速消費者教育，應用家裝獨有的3D空間場景能力提供完整的適老空間解決方案等方面持續發力，也將在適老家具和適老衛浴兩個核心類目里，通過洞察居住養老7大空間的消費需求，不斷引領產業技術革新，持續探索中國老人居家環境適老化改造的新可能”。

（文章來源：信息時報，侵刪）