CIFF | 辦好家居產業的連鎖展會平臺，助推家居產業高質量發展

家居產業作為僅次于汽車消費的家庭第二大消費支出，具有規模體量大、消費帶動強、產業覆蓋廣的特點。近年來，在消費升級和技術進步的共同推動下，家居產業正走向時代變革的奮進新征程。

8月1日，工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》（以下簡稱行動方案），明確提出了家居產業高質量發展的目標和方向。

在四部門聯合印發《行動方案》前后，我國家居產業里四個重要的展覽會——中國家博會（廣州/上海）和中國建博會（廣州/上海）都成功舉辦，共同構建起具有重大影響力的超大規模家居產業連鎖展會平臺。在當前我國經濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱的三重壓力下，在疫情多點散發局部暴發的擾動疊加下，在房地產進入下行周期、產業鏈供應鏈局部受阻的情況下，家居產業如何實現高質量發展？中國家博會和中國建博會以自己的行動給出了答案。

(圖片來源：家商傳媒-公眾號，侵刪)

01

推動家居產業加速走向全產業鏈協同發展

今年，中國家博會（廣州/上海）和中國建博會（廣州/上海）四場展會的總規模接近110萬平方米，參展企業近5000家，吸引了來自全國31個?。ㄊ?、自治區）的30多萬名專業觀眾到會參觀、洽談。其中，中國家博會（廣州/上海）分別以“設計引領、內外循環、全鏈協同”和“全球家居設計首選平臺”為定位，中國建博會（廣州/上海）分別以“冠軍企業首秀平臺”和“高端定制設計平臺”為定位，通過助推家居產業創建行業創新中心、數字化轉型促進中心、產業協同合作平臺、產業設計中心、場景化體驗中心等，對穩定家居產業鏈供應鏈、暢通國內大循環起到重要的促進作用，促進形成家居產業供給創造需求、需求牽引供給的高水平良性循環。

02

大力培育家居產業的“領跑者”企業

目前，家居產業依然是大產業、小企業的局面，行業領跑者不多。2018年6月，市場監管總局等8個部門聯合印發《關于實施企業標準“領跑者”制度的意見》，這次《行動方案》也提出來“在家居產業培育50個左右知名品牌、10個家居生態品牌，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產業集群?！睆闹锌梢?，國家將從四個方面著力培育家居產業的“領跑者”：一是品牌，二是生態，三是體驗，四是集群。這四者分別對應的是企業價值延續效應、產業鏈供應鏈協同效應、消費行為導向效應和產業規模效應。中國家博會、中國建博會通過建立高質量的行業服務平臺，為行業提供品牌集中展示、促進行業生態的生成和改善，努力從這四個方面集中助推和培育行業的“領跑者”，成為家居行業優質企業的最佳培育平臺。

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03

成為家居產業新興細分品類的孵化器

每一個產業都有其發展的內在規律，一個大的產業內部，每一個細分品類也都有其發展的生命周期。產業一般都會經歷培育、發展、成熟、衰退四個發展階段?！缎袆臃桨浮访鞔_判斷，家居產業已經進入成熟期。但這是一個整體的判斷，對一些細分品類還會不同。例如，《行動方案》還提出了要大力培育家居產業的許多新興細分品類，如綠色家居、智能家居、適老家居、反向定制、智能制造、共享制造等，這些細分品類很多還處于培育期。中國家博會、中國建博會始終站在家居產業發展的前沿，是家居產業新興細分品類成長的孵化器。如中國家博會聚焦“智慧、健康”新風向和外貿發展新動能，通過積極布局醫療養老家具、教育培訓家具、鄉村民宿家具等新興題材，大力發展智能睡眠、智能辦公等風口題材，專設跨境電商專區等舉措，服務國家發展大局，助力品牌搶占市場先機；中國建博會聚焦“定制、智能、系統和設計”等家居產業新趨勢，加大對定制家居、反向定制、智能家居、系統門窗、高定設計、集成吊頂、頂墻柜門一體化等新興題材的培育和扶持，不但使相關題材從默默無聞到在家居產業里成為廣為人知的獨立細分品類，更推動了相關題材的蓬勃發展。

04

打造行業經貿合作和品牌推廣的最佳平臺

品牌是企業的價值延伸，在家居消費分層、分級明顯，個性化、多樣化漸成主流的當今時代，品牌對消費者的引領作用更加突出，企業也更加注重對品牌的打造和重塑?！缎袆臃桨浮诽岢觯骸爸С峙e辦國際家居博覽會等活動，加強經貿合作和品牌推廣。”中國家博會、中國建博會是我國家居領域重要的連鎖展會平臺，既是促進我國家居行業進行經貿合作的重要平臺，也是我國家居企業持續推進品牌建設的重要舞臺。近年來，盡管受疫情影響，每屆中國家博會、中國建博會服務的家居企業仍近5000家，兩個展會通過線上線下等多種形式，協助家居企業加強品牌策劃和宣傳，引導家居品牌創新營銷傳播模式，提升消費者對家居品牌的認可度和忠誠度，促進家居企業發展。

05

引領家居產業加速實現數字化轉型升級

長久以來，家居產業一直有深耕線下的經營慣性，數字化的轉型亟待加強?！缎袆臃桨浮吩俅螐娬{了家居產業數字化轉型的必要性。多年來，中國家博會和中國建博會一直積極擁抱行業線上線下融合發展的大勢，在成功舉辦線下連鎖展會平臺的同時，積極發展線上云展，為企業提供線上數字化服務的平臺。接下來，中國家博會和中國建博會還要在《行動方案》的推動下，積極加大線上線下融合發展的力度。

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助力家居產業加速布局渠道下沉

當前，很多大的家居品牌在一二線城市的渠道布局已基本完成，家居產業未來的新增長市場在哪里？根據中國建筑裝飾協會統計數據，2021年，三線和四線及以下鄉鎮的家裝消費總和占比達29%，首次超過一二線城市（21%），家居消費下沉趨勢明顯。這次《行動方案》再次提出，“拓展三、四線城市家居消費市場”、“鼓勵家居企業針對農村市場開發個性化、定制化、健康化產品，促進農村居民消費升級”。多年來，中國家博會、中國建博會都在積極優化觀眾地區來源結構，一方面大力鞏固來自一二線城市的觀眾的數量和質量，另一方面積極邀請來自三四線和四線及以下鄉鎮的觀眾來展會參觀、洽談，順應行業趨勢，助力參展企業銷售渠道下沉。

07

推動綠色家居迎來更快發展

這次《行動方案》分別從大力推行綠色制造、推廣綠色產品認證、增加綠色產品供給、推動綠色家居產品下鄉等多方面進行政策部署。一直以來，中國家博會和中國建博會都在積極倡導綠色辦展，積極踐行舉辦“綠色展會”的理念，大力倡導參展企業展示綠色產品、綠色材料和綠色技術，同時也倡導進行綠色布展和撤展，展會也在“凈館行動”、“靜音展會”、“無紙化入場”等方面積極樹立行業辦展標桿，為家居產業綠色化、健康化發展貢獻自己的力量。

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當前，我國模仿型排浪式消費階段基本結束，家居消費分層、分級明顯，個性化、多樣化消費漸成主流。隨著消費需求結構的變化，家居產業供給體系也在及時調整以進一步配適不同人群、不同地域的消費分層、分級和個性化需求，提高供需契合度。作為家居產業中的重要一員，中國家博會、中國建博會將與家居產業的發展同頻共振，為家居產業的轉型升級賦予強大推力，和行業各界一起，共同推動家居產業高質量發展以滿足人民對美好生活的向往。

(圖文來源：家商傳媒-公眾號，侵刪)