曲美發布三大品牌新戰略，釋放重大變革信號

2022年，是曲美成立30年，上市7周年，同時也是曲美家居以舊換新舉辦的第10個年頭。2022年6月8日，曲美家居召開線上品牌分享會暨以舊換新第10季啟動會。面對嶄新的發展格局與充滿挑戰的市場環境，曲美再一次向內驅動變革，啟動“產品之美”、“空間之美、“公益之美”三大品牌戰略升級！

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

一、從新產品到新空間，曲美的重大轉變！

上世紀90年代，曲美家居率先引入彎曲木工藝、簽約丹麥設計師、引入北歐設計，帶動并引領了彎曲木家具和北歐風潮在中國的流行。

隨著消費者代際更替，以及消費升級的的到來，人們對家居產品的要求，已經從單一的實用性轉為對更完整生活方式的追求。

因此，早在2016年，曲美便推出了空間定制服務，把滿足于產品層次的定制升級為空間層次的定制，而如今，曲美再度聚焦于“產品”和“空間”，并將“美”拔升到至關重要的位置，闡釋以“美”為中心、以生活方式為目的的產品、空間設計新思維，不斷打破想象空間，昭示著曲美順應時代、市場、消費者變化下的又一次迭代。

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曲美集團董事長趙瑞海先生

曲美集團董事長趙瑞海介紹，今年曲美將陸續推出與丹麥新銳設計組合SAYSWHO合作的「丹麥之光系列」，以及與新銳設計師周宸宸聯手的「Roomy如覓系列」。此外，曲美全新彎曲木和實木兩大系列也將于7月全面上市。

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

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堅守原創設計，從領銜國內外知名設計師推出設計師合作系列，到重塑曲美經典款，用空間之美承載產品之美，是曲美開啟2022革新落下的第一子，在精準把握中國消費者需求的前提下，將持續鞏固曲美在原創設計上的影響力，并奠定其如今在北歐家居獨占鰲頭的地位。

不僅如此，對生活方式的打造需要生活美學感知和消費者洞察做支撐，也需要可持續發展的經營模式。為此，曲美成立空間美學研究社，研究新一代消費者的需求，并定時發布最新的趨勢報告、分享解決方案。2022年，由曲美家居聯合戴蓓TALK與12名空間設計師發起《美美噠家》主題活動，打造符合當代用戶生活習慣和審美的全新空間設計，將于8月陸續發布。

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

以極致產品支撐空間升級，打造強關聯的生活方式，曲美已經找到了支撐其價值增長的新力量，這是一場家居行業風起云涌下，由“外向型”轉向“內向型”的理性回歸！

二、公益貫穿發展始終，曲美2022以舊換新“新”在哪？

在30年的發展過程中，曲美始終以實際行動踐行社會公益。

6月8日，曲美家居“以舊換新”活動再次啟動，自2013年起，這項公益行動已持續了10年，成為家居行業規模最大、持續時間最長的公益活動之一。

2022年，曲美“以舊換新”將聚焦“非遺文化”和“鄉村振興”。在活動啟動會上，“以舊換新”公益活動第10季聯合發起人、時尚博主黎貝卡以視頻方式，分享了其對于綠色生活方式、品質生活、設計藝術等的看法與見解。

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

以舊換新聯合發起人 時尚博主黎貝卡

活動現場，比利時設計師翠翠也親臨現場，她介紹接下來將聯合曲美發布「苗繡」家居產品，并通過一場「苗繡」時尚SHOW，將中華文脈與時代新風相融合，貫通文化精神、美學風格和時代氣象，助推「非遺設計」走進千家萬戶。

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

以舊換新聯合發起人 比利時設計師翠翠

以公益之名，助推非遺設計，助力鄉村振興，曲美家居并非簡單地“翻新”傳統、也不是單一地給設計打上文化標簽，而是切切實實地關注當下受眾的審美需求，細致提煉文化內涵基礎，結合“苗繡”精巧技藝，重塑一套設計語言。

從“舊愛設計”、“傳承之路”、“古村保護”再到此次的“非遺文化”和“鄉村振興”，曲美“以舊換新”以不斷的想象力和創造力延展公益內涵，跨界、眾包構建著一個協同眾創的公益新生態。

三、發掘美、創造美、經營美，你可以永遠相信曲美

“產品之美”、“空間之美、“公益之美”，曲美繞產品、空間、社會貢獻這三大維度拉開又一輪品牌轉型升級大幕，而“美”，既要塑形，也要鑄魂。曲美所倡導的“美”并非看不見、摸不著的虛無之美，而是可觀、可感、可參與、可體驗、可持續經營的“美”，將美融入產品、空間、公益，適應現代審美和消費習慣，不止是提供給消費者家具產品或是生活住所，更是從服務、配套、細節全維貫穿美好的概念，與時代、與萬物共同美好生長。

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

一顆“美”的新種子已經播撒！關于美，你永遠可以相信曲美！5月28日至7月31日，所有心懷美好、心向公益的你，讓我們一起相約全國曲美門店，參與“以舊換新”第十季，一起發掘美、創造美、經營美！

（文章來源：家居微觀察，侵刪）