訪圣象地板寧夏品牌大使 王麟

    圣象地板作為一個全國知名大品牌，相信知道它的人不在少數(shù)，但還是想請您介紹一下“圣象”。
    在家裝業(yè)，相信很多裝修過的人對圣象這個品牌都很熟悉。圣象地板在業(yè)內(nèi)已連續(xù)11年在全國同類產(chǎn)品銷量第一，而它的實木復(fù)合地板也有兩年達(dá)全國同類產(chǎn)品銷量第一。世界品牌實驗室經(jīng)嚴(yán)格評審，圣象去年的品牌價值為46.95億，名列中國建筑業(yè)品牌第一。很早在業(yè)內(nèi)就有一種說法：“一頭大象帶動了一個行業(yè)”，圣象目前已是一個全國性的知名品牌，有200多萬戶的家庭在使用圣象地板。有人說圣象的牌子是靠廣告宣傳出來的，其實，一個企業(yè)要讓廣大的消費者認(rèn)識，不做廣告宣傳是不可能的。但關(guān)鍵是產(chǎn)品的質(zhì)量要好才行，品質(zhì)優(yōu)秀，加上合理的廣告宣傳，才能得到消費者的認(rèn)可。
    許多業(yè)內(nèi)人士都說2007年與往年相比很少有銷售異常火爆的現(xiàn)象，您能分析一下為什么會出現(xiàn)這種情況？
    2007年木材價格不斷飆升，人工、運輸、裝飾紙等沒有不漲的，但整個市場消化力的漲幅敵不過原材料價格的增長速度，與往年市場銷售情況相比，今年很少有銷售異常火爆的現(xiàn)象。
    從消費市場主體方面來看，消費者越來越理性，往年很受追捧的價格促銷也失去了以往的威力。另外，品牌競爭，在某種程度上使得營銷成本不斷攀升，傳統(tǒng)營銷模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。所以我認(rèn)為對于各木地板企業(yè)自身而言，必須要找準(zhǔn)市場定位、客戶定位、品牌定位，建立獨有的品牌個性，增強自身的競爭力，占據(jù)和拓展市場。
    由于目前地板市場上品牌眾多、價格混亂，一部分消費者仍然把價格作為選擇地板的首要標(biāo)準(zhǔn)，有的消費者認(rèn)為鋪在地上的東西不應(yīng)該花太多錢，越便宜越好；有的則追求高檔，認(rèn)為越貴的地板越好，您怎么看？
    我認(rèn)為，選地板健康最重要。我們以復(fù)合木地板為例，選地板應(yīng)該首先以質(zhì)量為突入點，復(fù)合木地板本身是高科技產(chǎn)物，好地板耐磨層一般使用進口的45克以上固體三氧化二鋁，耐磨度達(dá)到AC3以上；好地板裝飾層是進口裝飾紙，長期使用不褪色，三維立體感逼真；好地板芯材密度高且均勻，純木纖維長，甲醛釋放低，防潮好不變形，如果地板甲醛釋放超標(biāo)嚴(yán)重，會危害消費者的健康。
    其次要選擇服務(wù)不要輕信承諾，因為地板訂購后對地板本身要提供一定時間的質(zhì)量保證和免費維修期限。因為，地板是一個大宗耐用消費品，擁有良好的售后服務(wù)，會讓你在長期使用時更為安心，出現(xiàn)問題有人負(fù)責(zé)。
    最后，選地板還是應(yīng)該選品牌的，因為品牌地板其經(jīng)營實力比較強，有良好的售后服務(wù)，專業(yè)的安裝隊伍，質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，尤其是知名的大品牌一般不會作假，并會維護自身良好信譽，各地經(jīng)銷商穩(wěn)定，即便經(jīng)銷商撤換，總公司也會立即設(shè)立新的經(jīng)銷機構(gòu)，確保售后服務(wù)的連續(xù)性。在購買實木地板時，一些人盲目追求名貴材種，認(rèn)為價格較高的材種，品質(zhì)也較高。您認(rèn)為怎么樣？
    其實地板價格的高低主要是由選用材種的珍稀程度決定的，但材種的珍稀程度并不與其品質(zhì)的高低成正比，有些珍稀材種的堅硬度、防變形度并不一定比普通材種高。一些價格低廉的材種反而更適應(yīng)本地的氣候條件，制成的地板也不易變形。消費者片面追求名貴材種，不但多花了錢，也給一些不法商家制造了以次充好、非法獲利的機會。個別實木地板名不符實，生產(chǎn)廠家虛擬一些木材名稱，實際上這些木材名稱在國家標(biāo)準(zhǔn)中是查不到的。還有一些木材在名稱上張冠李戴，以次充好。把木材顏色進行加工，或是拿相近、相似的木材來頂替高檔木材，將名貴木材的名字硬戴在非名貴木材的“頭上”。
    如果決定購買名貴的實木地板，一定要問清材種，仔細(xì)辨識。實木地板一般價格較高，消費者在購買木地板時，盡量選擇重質(zhì)量、重服務(wù)、重信譽的企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不要盲目追求名貴。