地板急吁抱團救市 啟動“工廠團購會”

　　國慶黃金周過去大半個月，家居建材行業的“金九銀十”并沒有如期而至，反倒撞上美國貿易壁壘：近日，美國商務部宣布對中國生產的多層木地板設定最終稅率，初步計劃征收至多83%的反傾銷稅，以及至多27%的反補貼稅。

　　10月26日，穩居中國木地板品牌銷售額頭把交椅的“大自然家居”在媒體溝通會上透露，“大自然地板”將于11月12- 13日舉辦一場規模空前的“萬人工廠搶購會”，通過產業鏈的高度整合提供最給力促銷。這個時間點，正好是“大自然”放言要實現“連續增長五年達百億規模”，在香港成功上市的第5個月份。

　　“消費者和股民才是決定品牌價值的仲裁者。”大自然家居副總裁佘建彬告訴南都記者，一旦“工廠團購會”試水成功，大自然將踩著宜家腳印往前走，計劃在廣東推出首個“大自然家居館”。

　　“工廠搶購”不過是試水舉措

　　盡管“大自然”至今仍穩坐中國木地板品牌銷售額頭把交椅，但是，“限購令”疊加“美國反傾銷”，成本上漲，群雄逐鹿地板市場等等，對大自然的業績增長提出新挑戰。

　　在26日的媒體溝通會上，大自然家居副總裁佘建彬對記者坦言，僅靠木地板單一品類的銷售，大自然頗難實現“連續增長五年達百億規模”的目標。“我們需要尋找新的市場機會點，并已連續上馬木門、廚衣柜、飾品等項目，板式家具工廠也在籌建中”。

　　多元化發展的最大優勢就是可以共享供應鏈資源，進行整合營銷。“這正是本次 萬人工廠搶購會 的價值所在。”大自然家居營銷總部副總裁楊偉明進一步解釋，11月12日 13日的工廠團購現場，大自然除了展出超低價位的500多款精品地板之外，還會推出大自然•德森堡木門、大自然•溫莎堡廚衣柜、大自然•飾萬家飾品等系列產品，并將設置順德美食長廊，投入奔馳轎車、液晶彩電等巨額獎品，打造一場精彩的家居文化盛宴。

　　“一旦 開倉搶購 試水成功，將宜家概念移植到大自然身上做文章就很方便。”佘建彬透露，大自然也走全球化采購路徑，在全球擁有21個生產基地，目前正在籌劃“廣東家居館”建設，有望明年面市。

　　主業產品、結構調整

　　誠然，大步挺進“大家居”的征途上，大自然形影并不孤單。圣象、世友等中國知名地板廠商也紛紛涉足木門、櫥柜等領域，而歐派櫥柜、夢天木門等品牌也一腳踏入地板行業，甚至像“美的”這樣的家電巨頭也一度嘗試搶食櫥柜蛋糕。

　　在這樣的背景下，大自然開始以“低價策略”來經營木地板，力奪被新競爭對手蠶食掉的份額，同時滿足廉租房市場的需要。記者了解到，大自然已將木地板產品線向下延伸，“萬人工廠搶購會”現場將正式推出39元/平方米的超低價產品。

　　外界質疑，“39元的定價比山寨貨還要低，大自然如何能保證利潤和產品質量?”對此，大自然家居(中國)有限公司產品中心總經理王敬剛坦言，“公司不指望借 工廠搶購 促銷賺錢，這是一次感恩回饋的活動，也是大自然整合上下游資源，打通 產、供、銷 各個環節，抱團救市的舉措。低價的原因是節省流通成本，供應商讓利，不會因此影響產品品質。”

　　于是，靠地板發家的大自然在市場布局發生微妙的變化，“以前大自然的主業是地板，現在是地板、木門、廚衣柜、飾品四足鼎立。”佘建彬說，大自然把木地板作為開啟中國家居大門的鑰匙，連續8年蟬聯全國同類產品銷售冠軍。 聲明：新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。