顛覆地板業傳統運營電子商務玩轉網銷

　　隨著電子商務的火熱度不斷上升，很多建材企業紛紛試水，所以在網絡營銷傳播領域有這樣一句話，那就是“現在還不觸網的品牌，10年后將被消費者遺忘”。這一論斷是否適用于地板行業?答案是肯定的。

　　網絡只是一個地板品牌 傳播的角度信息傳播的渠道，但是這個渠道整合了傳統意義上的所有的媒介形式，同時聚合了大量的年輕消費群族;從產品營銷的角度來說，網絡是一個營銷與傳播整合的通道，在網絡媒體上把傳播和銷售之間的距離進一步拉近，也就是實現了品牌傳播與產品銷售的整合。

　　地板企業正是看到了網絡銷售的發展具有傳統品牌營銷模式不可比擬的優勢，九正建材編輯特地整合了以下四點銷售優勢：

　　一、網絡媒體整合了品牌的營銷傳播和產品的銷售，因此讓品牌的營銷傳播活動效果更為直接，更為實效。因此讓廣告投入的性價比進一步提升。地板企業在各大門戶網站和家居建材專業網站實施針對性的廣告傳播，采用智能化的方式鎖定目標消費群體，讓最近一段時間瀏覽家居建材網站的網友看到相關廣告信息，取得優質的傳播效果。

　　二、網絡銷售壓縮了傳統營銷的中間環節，讓消費者與品牌之間的距離縮短，因此產品的價格能夠進一步降低。曾經有一位企業家老總在聊天中說，如果壓縮中間環節，在同樣銷量的情況下，所有產品五折銷售，我的利潤額是一樣的。這并不是說地板企業要搞網上價格戰，而是要擠掉傳統渠道浪費掉的那部分資金，做網絡知名品牌。

　　三、網絡銷售讓消費者的選擇面更大。在一家地板專賣店，如果上200個平方，那么是一個很大的店鋪了，這么大的店鋪庫存、物流、場地租金、人員等是一比很大的開支，但是在網絡專賣店，消費者可以輕而易舉地瀏覽全部地板花色，因此讓消費者的選擇面進一步擴大。

　　四、網絡銷售讓品牌的銷售覆蓋面進一步擴大。有網絡的地方就有我們的銷售終端。在傳統的代理加盟體系中，有些市場對于代理商來說是一個很尷尬的市場，如果開專賣店，很可能出現的情況是入不敷出，如果不開，又很可能被競爭對手占據先機。但是網絡銷售解決了這個問題，網絡銷售打破了地域和終端數量的限制。

　　五、電子商務的發展正在改變傳統品牌的商業模式，在傳統地板代理加盟體系中，終端數量是構成企業核心競爭力的一個重要方面，而眾多有實力的經銷商往往擁有獨特的當地資源，網絡銷售的發展將會做出另一塊蛋糕、把蛋糕做大，改變行業格局。地板企業未來必須將會保持網絡終端和傳統終端共同發展，讓兩者形成互補，把專賣店作為“體驗式分銷中心”，全面分銷企業的產品。

　　網絡銷售正在顛覆傳統的品牌運營邏輯，市場是一個江湖，江湖規則正在發生變化，即將改變明天的地板行業格局。 也許電子商務在不久的將來，將成為傳統地板企業最大的經銷商呢!