市場觀察：下半年地板競爭升級

　　地板市場總是風云變幻，不能預料。一年時間過半，“血雨腥風”的四川木地板市場再掀“戰事”，先是正泰品生地板率先揭開全川年中答謝的序幕，幾乎與此同時，圣象地板又傳出引進“F4星”環保新標的消息，而在本周末，安信地板也將于全川狂推“與世博同行安信世博精品地板全國巡展·四川站”系列活動……升達地板、大自然地板、肯帝亞、新象等都緊隨其后，配合年中節點開展各種活動，整個地板市場風起云涌。在這一輪“混戰”中，擁有資本、技術、人力、資源等市場優勢的“火車頭式”領軍企業顯然更勝一籌，帶動整個行業從粗放化向精細化方面發展，強化、實木、復合市場繼續整合，木地板行業的競爭逐漸演變成為包括資源競爭、人才競爭、渠道競爭、營銷競爭、產品競爭、服務競爭等在內的全方位立體化競爭。具體到四川市場，城鄉一體化及災區重建市場也給木地板企業創造了新的發展機遇。

　　半年盤點

　　“優等生”繼續“領跑”

　　近日，“香港家具節”在富森·美家居如期舉行。逛完幾大地板區之后筆者發現，與往年相比，“今年市民挑選地板明顯更準更快”，正泰品生地板富森店的導購員李小姐表示，“大家選地板已經不再從上百家品牌中‘沙里淘金\’，很多買主都是直奔而來?！惫P者在圣象、大自然等專賣店也得到了同樣的說法，有實力的“特長生”繼續領跑地板行業，現在消費者買地板更認品牌，先就從圣象、大自然、升達、正泰品生、肯帝亞、新象等一線品牌陣營選起，再在這些品牌內選擇中意的款式，價格合理后便直接下單。針對這一現象，圣象地板四川區總經理朱玲英解釋說，經過近十年的發展，四川木地板已逐漸成熟，消費者購買地板也更加理性，對品牌認知度亦更高，這是行業整合的前兆。

　　這也在幾大品牌今年飛漲的銷售業績中得到了印證。據了解，圣象集團強化領域今年繼續在四川市場保持領跑狀態，其去年推出的新實木產品上半年更是有近五倍的增長;而在正泰品生地板集團，新品和復古地板的銷量也激增，繼續保持領先行業的勢頭，“尤其二級市場增長更快?！?/P>

　　市場決戰

　　下半年勝負有懸念

　　進入6月，地板行業的競爭更加白熱化，幾大品牌各出奇招，不約而同地打響了年中優惠“大戰”。正泰地板6月份率先在全川推出了“買地板，送空調”的年中答謝盛宴，活動一經推出，就在全川市場引起巨大轟動，“不少地方的專賣店都排隊瘋搶，在眉山店甚至有業主等到店面開門買地板，”對此，正泰品生方面表示，“年中就好像是一個人的腰部，腰無力，那么整個人都直不起來?！?/P>

　　業內人士猜測，這也就不難說明為何圣象地板挑選此時引進“F4星”的環保新標了，新的環保生產標準將讓不少中小企業望而卻步，不僅大大超越了其6年前提出的歐洲E0標準，更使整個木地板行業的環保健康指標實現了全新革命;無獨有偶，大自然也打起了“低碳”牌，在全川風風火火推出了世博會“低碳館”專供地板;安信地板四川站優惠活動也隆重拉開帷幕……

　　只不過，在這樣“重量級”的較量中，中小型地板企業無疑只能坐到觀眾席，對于這幾千家中小型的木地板企業來說，如何先做好自身、從二線沖進一線?則顯得更加現實。大戰已經打響，下半年勝負幾何，誰將最早一個沖到勝利的終點線?誰將占領更大的全川市場?地板市場龍爭虎斗依然有懸念。