明星代言建材品牌 錦上添花是正道

　　近日的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有109位之多的明星代言地板品牌，面對如此瘋狂的明星代言之勢，對于眾企業(yè)來說是福是禍還尚難定論，建材企業(yè)品牌建設還得悠著點。

　　品牌建設請不要一廂情愿

　　企業(yè)選擇明星代言，原因無外乎是企業(yè)從塑造品牌形象和拉動銷售兩方面考慮，其出發(fā)點是無可厚非的。但建材企業(yè)通過某一個明星的代言，能否達到提升品牌效應的功效，在這里我們要打一個大大的問號。

　　很多企業(yè)都認為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產(chǎn)品的銷量。殊不知，其觀念是企業(yè)對品牌塑造認知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應，其實明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關系。

　　明星因風險小代言家居 建材無憂

　　據(jù)一位圈內(nèi)人士透露，明星樂意代言家居建材產(chǎn)品，也是因為代言的風險小，“前兩年食品、醫(yī)療保健品牌頻出問題，明星對代言都非常小心，擔心惹上麻煩。而代言家居建材則是相對不容易出問題的”。

　　不過，隨著明星代言家居建材產(chǎn)品的密集，很多終端消費者也對此產(chǎn)生審美疲勞，在一家網(wǎng)站的調(diào)查中顯示，有九成的人購買家居產(chǎn)品時不會特別留意產(chǎn)品是誰代言。

　　明星代言錦上添花才是正道

　　雖然明星代言所引發(fā)的風波不斷，但是明星們出現(xiàn)在家居建材產(chǎn)品的旁邊還是很有看點，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實需要適當?shù)男麄?，明星代言為產(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。

　　當然企業(yè)在選擇明星代言之時也要講自己的立場擺正，不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價格相應的提高，企業(yè)品牌的明星代言不應凌駕于產(chǎn)品價格之上，明星代言貴在品牌的推廣與品牌時間的建設。