地板一線城市銷量遭遇下滑 三四級市場成稻草

    進入今年以來，漲價、樓市調控字眼就不斷進入商家和消費者的視線。原材料成本上升、樓市成交量的急劇下滑、出口貿易摩擦的加劇等因素使得地板企業老總滋生看空心態：今年的市場不好做。尤其是對于一線城市來說，競爭的激烈以及樓市陰霾影響中的地板業增添了許多低迷因素。

 
    一線城市銷量遭遇下滑

    雖然一些企業老總在接受采訪時對此問題顧左右而言它，但依然不可否認今年以來地板企業普遍在一線城市遭遇銷量與利潤下滑的事實。據媒體報道，受國家一系列樓市新政的調控影響，中國樓市進入冰川季，北京上海等城市的房地產交易量大下降。一手房交易量下降近50%，二手房交易量下降近70%，房價也出現了輕微的下降。在此背景下，家居業也受到一定考驗。

    大自然地板北京經銷商表示，今年前六個月銷量較去年下滑5—10%，圣象、世友、安信、生活家、歐人地板等在不同場合紛紛表達了同樣的擔憂。歐人地板執行總裁閆廣財表示，上半年市場環境不好對于小企業來說影響更大，可能進一步促進行業整合。

    地板企業一線城市銷量遭遇下滑

    樓市帶來觀望情緒
 

 
    從市場實際情況來看，地板企業目前的疲態并不能完全歸咎于樓市下挫影響。生活家地板北京公司總經理林殿明表示，上游樓市對于地板行業的影響還將有一段滯后期，而今年上半年的裝修客戶都是去年購房的剛性需求者。由于去年投資客較多，體現到今年的建材市場上便是銷量低于預期。安信地板北京公司總經理肖芳也表示，今年上半年地板市場銷量略有下滑，市場人氣平淡，“比往年更冷清”。

    據了解，盡管樓市新政對于地板市場影響還未有實質性顯現，但現階段，觀望情緒濃厚已經開始影響消費者以及商家的決策和動向。
 

    觀望中尋轉型“稻草”

    如何在目前看不清走勢的房產市場背景下找出一條清晰的路來，是地板企業老總們冥思苦想的問題。而早在08、09年甚至更早，地板企業在“建材下鄉”的良好愿景下已經開始鋪設三四級市場渠道，進入今年以來，在三四級城市的爭奪戰就愈演愈烈。

    從一級市場的遭遇下滑轉型到三四級城市的過程顯得順理成章。

    不少地板企業在接受搜房網記者采訪時表示，從上半年市場看來，強化地板份額繼續加大，而利潤較高的高端地板銷量持續下滑，林殿明表示，強化地板的銷量在生活家上半年總銷量中占據了60%。閆廣財也表示，在歐人北京和西安兩個店強化地板銷量一直在上升。強化地板是企業進入三四級市場的主打產品，同時在一線城市也顯現出其上升的一面，一些知名企業調整生產結構應對市場之變，在觀望中大力轉向三四級市場尋求“稻草”。

    生活家地板在南通、廣東都新建了工廠，專門從事木地板的研發與生產，年產能400萬平方米，其很大一部分是強化地板。而記者日前了解到，圣象地板新上一套強化地板二線，也意在加大強化地板的生產能力。據圣象地板市場部總經理王曉宇透露，圣象今年在三四級市場要達到銷量提升15-20%的目標，以應對一線城市銷量下滑的形勢。