地板行業新消費模式現端倪

2009年初，國家投入4萬億元的資金拉動內需，促進了國內房地產市場和建材裝修消費市場復蘇，但對木地板行業則表現為多元化格局。就生產企業而言，較強的一線知名品牌，產量在快速增長，品類分布在快速組合。總之，對以實木地板為主的企業其產量增減不明顯或有所增加，而強化木地板上升較快，實木復合地板得到了一定范圍的認可，這與經濟總體形勢以及產品銷量區域關系甚密;另一方面，部分出口企業由于大背景的影響而轉向國內市場，由于不斷加強管理、優化設備、強化服務，沒有在競爭中失去優勢。

就消費而言，仿古類地板成為新寵，不管是實木還是復合類，這是在國內外市場實施“兩條腿走路”的政策指引的成果，普通木地板的消費則下沉到地級市，由于區域市場經濟還不是很發達，木地板的價格并未提升。

今年各地樓市銷售火爆，似乎看到了樓市在轉暖，但一般地板廠商卻沒有感受到樓市的利好，最直接原因是：品牌地板的銷售渠道在下沉，區域消費被分流，主流企業在沖刺，地板消費類別在調整和改變、營銷市場在轉移，但不管如何改變，地板市場的傳統消費仍是主流。

地板不是日用消費品，消費者在選購地板產品時比較理性，但也會有盲從。所以廠商在消費引導、市場布局、品牌定位等方面，更要通過行業的介入、消費權益的保障等渠道，加大品牌傳播，以其專業性、集聚性、主導性及公信力、誠信度，以體現更高的性價比和服務質量。建立地板消費新觀念，樹立地板選擇新趨向，解決地板售后之憂，提升品牌影響力，來帶動地板市場有序、規范、健康發展。

現就當今我國木地板行業存在的普遍情況進行簡要分析：

一、我國實木地板的總體質量較好，已經形成了以長三角為主體消費市場的格局，產品用材豐富，主體依賴進口，木材利用率高;實木地板的主流品牌已經形成，區域影響可以為啟動新一輪實木地板新規格、新消費提供良好的基礎;行業集聚度足以確保構成對市場的引領作用，國內強勢企業入駐等均為改變實木地板厚度、寬度規格提供了保障。因此，在科學、理性基礎上引導消費，有責任心的企業和消費者應該使用環保性更好、性價比更高的實木地板。

二、我國實木復合地板規模化生產時間不長，多數出口，質量穩定，是工程精裝、集團采購和普通消費的最佳選擇產品之一。生產企業通過產品服務，可以達到優材優用、普材利用、次材再用的目標。2009年中國林產工業協會地板專委會組織部分企業開展了“三層實木復合地板”全國推廣活動，旨在培育三層實木復合地板消費市場，推動產業轉型，實現資源優化利用。這是行業責任，也是企業的責任。

三、強化木地板是內銷市場增長最快的一個地板品類，其高性價比是獲得消費青睞的主因。強勁的市場需求主要依賴于內需的拉動和建設工程的實施。但強化木地板問題還比較多，主要表現在性能指標上和使用上的差異巨大。希望地板企業重視問題，從產品品質控制、規格尺寸標注、標識標注等方面嚴格把關。

四、竹地板是不可多得的、兼具上述地板多方面優點的產品，是資源型可持續發展、產品安全環保，并能與木材復合形成竹木、木竹等多種結構，應當成為重要的消費產品之一。國內消費者特別是南方消費者對竹地板及其相關產品有誤解，存在眾多消費誤區，需要行業、企業共同呼吁，積極引導。

正確、理性、科學消費是建立在生產者責任意識之上的，任何地板都還存在不夠理性、不夠科學和夸大功能的宣傳，行業和職能部門要勇于揭露、批評虛假宣傳的企業。地板企業要形成相互支持、相互合作、共同引導的行業氛圍，樹立消費新理念，行業內必須擰成一股繩，努力構建健康向上的有責任的企業——確保消費安全，有環保意識和責任。（來源：中華調研網）