風(fēng)雨中的前行—2007年中國地板行業(yè)半年大事件

　  度過了2006年這個風(fēng)雨交加的冷冬，中國地板業(yè)又迎接了一個冷春，2007年的天空依然沒有放晴。
  　1月，歷經(jīng)一年之久的中國地板企業(yè)應(yīng)訴美國337調(diào)查敗訴的消息讓中國地板企業(yè)有些沮喪。然而地板出口的攔路虎又接踵而來，3月，美國參議院財政委員會向美國際貿(mào)易委員會（ITC）提交針對美硬木和膠合板產(chǎn)業(yè)啟動332調(diào)查的申請，7月1日國家出臺新出口退稅政策，強(qiáng)化地板的出口退稅率從13%降至5%。國內(nèi)市場的現(xiàn)狀也不容樂觀，水深火熱的戰(zhàn)場已經(jīng)從北京上海這樣的一類城市延伸到二類、三類城市……。40多位明星代言的中國地板企業(yè)在集體上演一出水深火熱的血拼大戰(zhàn)。 
　　大浪淘沙，英雄輩出；大浪淘沙，誰主沉浮？誰又將成為明日的英雄？ 
　　暴風(fēng)雨中，我們依然能夠看到中國地板人前進(jìn)的步伐。有人倒下了，也有人站得更加穩(wěn)健。幾大消費白皮書的出臺，圣象等國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)對行業(yè)規(guī)范的推動， 23家竹地板企業(yè)聯(lián)手抵制國外指控，明星代言熱議，8毫米PK12毫米論戰(zhàn)……這一切又在向我們表明：市場的規(guī)范進(jìn)程和理性營銷的回歸！ 
　　市場的挑戰(zhàn)與魅力，永遠(yuǎn)都在于未知。但是在變化莫測的市場面前有一點是確實的，那就是機(jī)會只給有準(zhǔn)備的人！ 
　　事件一：美國337調(diào)查中國企業(yè)敗訴 
　　2007年1月10日，歷經(jīng)一年的中國地板企業(yè)應(yīng)訴美國337調(diào)查有了終裁結(jié)果：美國國際貿(mào)易委員會最終確定中國被訴企業(yè)在美銷售地板專利侵權(quán)成立，并簽發(fā)了普遍排除令。根據(jù)終裁令，中國地板出口企業(yè)將不能再向美國違規(guī)出口任何鎖扣地板；對已輸入美國和庫存的產(chǎn)品將依據(jù)ITC的禁止令銷毀或繳納保證金。如果要在美國市場銷售，必須向Unilin公司一次性支付10萬至12萬美元，另外每銷售1平方米須付0.65美元”的“專利費”，中國地板出口形勢面臨嚴(yán)重威脅。 
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　　事件二：《中國竹地板消費白皮書》發(fā)布 
　　2007年1月28日中消協(xié)和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會繼去年１２月聯(lián)合發(fā)布2007年版《中國強(qiáng)化木地板消費白皮書》后，再次發(fā)布竹地板消費參考——《中國竹地板消費白皮書》。上世紀(jì)80年代末90年代初我國開始研發(fā)生產(chǎn)竹地板，2005年竹地板的產(chǎn)量達(dá)到了3000多萬平方米，占我國木地板總銷量的10％，其中出口量占竹地板總產(chǎn)量60％以上。該白皮書從竹地板的原料，生產(chǎn)工藝、質(zhì)量控制、選購、鋪裝等各個環(huán)節(jié)，為廣大消費者了解竹地板的生產(chǎn)、消費、市場培育提供了科學(xué)指導(dǎo)，同時也全面記錄了中國竹地板質(zhì)量現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。 
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　　事件三：強(qiáng)化地板12毫米pk8毫米 
　　一股“厚”趨勢在強(qiáng)化木地板市場上風(fēng)行，包括圣象、德爾、宏耐、瑞嘉、萊茵陽光在內(nèi)的強(qiáng)化地板主流廠家紛紛推出了12毫米地板。無獨有偶今年“315”前夕中國消費者協(xié)會發(fā)布消費警示：謹(jǐn)慎購買12毫米加厚地板。8毫米地板還將主宰市場嗎？12毫米強(qiáng)化地板，是技術(shù)的進(jìn)步還是倒退？是未來發(fā)展的主流趨勢還是市場流行風(fēng)的匆匆過客？繼2006年“EO”話題之后，地板厚度問題再次成為了地板界爭論不休焦點裝修家居網(wǎng)的話題。有廠家宣稱12毫米是8毫米的升級換代產(chǎn)品，而部分業(yè)內(nèi)專家卻認(rèn)為12毫米地板的討論再次成為關(guān)注的焦點，不排除行業(yè)內(nèi)部某些企業(yè)作為競爭手段抄作的嫌疑。 
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　　事件四：美 332調(diào)查劍指中國硬木地板 
　　繼遭遇美國337調(diào)查之后，我國地板業(yè)出口將再次遭遇攔路虎。2007年3月，美國參議院財政委員會向美國際貿(mào)易委員會（ITC）提交針對美硬木和膠合板產(chǎn)業(yè)啟動332調(diào)查的申請，要求其根據(jù)美國《1930年關(guān)稅法》第332條，對2002至2006年美國硬木地板和膠合板產(chǎn)業(yè)的競爭力狀況進(jìn)行“常規(guī)性事實調(diào)查”，并出具調(diào)查報告。有關(guān)專家提醒，盡管美國332調(diào)查的最終報告并不包含任何政策性建議，也不得為任何由總統(tǒng)實施的貿(mào)易行為提供法律依據(jù)，但332調(diào)查經(jīng)常成為美國未來啟動反傾銷、反補(bǔ)貼和保障措施等貿(mào)易救濟(jì)措施的先兆，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注和警惕。 
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　　事件五：23家竹地板企業(yè)聯(lián)手抵制國外指控 
　　在國內(nèi)地板界遭遇了國際知識產(chǎn)權(quán)官司337調(diào)查 、332調(diào)查頻頻炮轟的背景下，４月，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會竹材專業(yè)委員會，由大莊、升達(dá)等23家國內(nèi)竹地板企業(yè)聯(lián)名發(fā)出一份中英文聲明。 該聲明稱：國外某些公司濫用知識產(chǎn)權(quán)，無理指控中國公司生產(chǎn)出口的竹地板侵犯美國第5543197號專利權(quán)及在其他國家的同族專利權(quán)，是典型的不正當(dāng)競爭行為，本會謹(jǐn)嚴(yán)正忠告國外某些公司，請立即停止散發(fā)該種函件的不正當(dāng)威脅行為。否則將不得不采取正義的法律行動。”該聲明成為了中國地板界對國際知識產(chǎn)權(quán)糾紛發(fā)動的第一次主動進(jìn)攻。從過去的“被動挨打”到今天的“主動進(jìn)攻”，我們看到的是中國地板業(yè)的集體覺醒。在中國地板界還沉浸在337調(diào)查敗訴的創(chuàng)傷之中時，這份國內(nèi)企業(yè)集體抵制國際惡性競爭的聲明，無疑為中國地板界注入了強(qiáng)心劑。 
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　　事件六：中國地板群星代言引發(fā)熱議 
　　2007年4月焦點家居網(wǎng)上一篇名為：《中國地板群星代言 過度炒作是良方還是＊＊？》焦點房地產(chǎn)網(wǎng)的文章引起了地板業(yè)內(nèi)與媒體的熱力關(guān)注。該文章就當(dāng)前40多位明星代言中國地板的現(xiàn)象進(jìn)行了剖析了，提出了明星代言是否是過度炒作行為？巨額炒作費用從何而來？誰在為巨額的廣告費用買單等思考，一時間地板群星代言成為了眾多媒體和業(yè)內(nèi)討論的熱點問題，中國地板群星代言現(xiàn)象引發(fā)了一場對目前存在的過度炒作現(xiàn)象的反思。 
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　　明星換回消費者信任? 品牌建設(shè)代言是否切實可行 
　　是地板"強(qiáng)奸"了明星，還是明星"玷污"了地板？ 
　　事件七：地板出口退稅再降8個百分點 
　　自2007年7月1日起開始實行的新出口退稅政策，此次新政再次將強(qiáng)化地板的出口退稅率從13%降至5%，多層復(fù)合地板（包括竹地板）出口退稅率從11%降至5%。對于連續(xù)遭遇加拿大反傾銷關(guān)稅懲罰，美國337鎖扣專利敗訴的中國地板業(yè)而言，無異是“屋漏偏遭連夜雨”。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，此次大考將帶來大規(guī)模行業(yè)洗牌，一場更為激烈的強(qiáng)者生存、優(yōu)勝劣汰的市場大戰(zhàn)在所難免。 
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