業(yè)內(nèi)分析：木地板行業(yè)進(jìn)入資源決定效益時代

2008年，受多種因素影響，我國木地板行業(yè)進(jìn)入“嚴(yán)冬”，即使這樣，整個行業(yè)還是保持了一定的增長，據(jù)目前測算，木地板產(chǎn)銷總量與2007年比有3%～5%的增長。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林就金融風(fēng)暴對木地板行業(yè)的影響列出了5個方面：1.泡沫擠掉了流動性缺失。2.全球經(jīng)濟進(jìn)入下行階段。3.消費者的信心受挫。4.受美國經(jīng)濟影響。5.房地產(chǎn)的影響。他說：“以上5條給木地板行業(yè)的影響很大，早在2005年就有人叫‘嚴(yán)冬\’，那時我反對這一提法，但現(xiàn)在是真正到了‘嚴(yán)冬\’，去年下半年到今年我估計真正要到了冬天，這個冬天必須要過，當(dāng)然這是面上的情況。現(xiàn)在國家出臺很多救市的措施，這些措施會起作用，今年上半年應(yīng)該說沒有回暖的跡象，因為房地產(chǎn)拉動的木地板需求、建材需求是有一個滯后期。至少當(dāng)前的需求總體來講是不會有較大增長，而且沒有看到回暖的跡象，也許到今年９月份以后情況會有所好轉(zhuǎn)。”雖然如此，木地板行業(yè)里也有一批企業(yè)的生意卻是風(fēng)風(fēng)火火，他們就像冬天里的火把一樣，照亮了自己，也照亮了別人。

2008年并不是一片漆黑

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林認(rèn)為，在總體增速減緩，甚至某一些品種下滑的情況下，2008年的木地板行業(yè)也有一些好的跡象：第一，行業(yè)整合提速，如馬來西亞三林控股生活家，摩根史丹利IFC入股注資大自然，威華和升達(dá)兩個企業(yè)上市，圣象收購美國的一個銷售渠道。第二，部分企業(yè)逆市上揚，整個行業(yè)有20%～30%企業(yè)在停產(chǎn)、半停產(chǎn)，但是市場銷售份額和利潤在向品牌企業(yè)集中，比如大自然1到9月份銷售上升48%，肯帝亞還在繼續(xù)投資等。第三，很多企業(yè)在抓培訓(xùn)、抓學(xué)習(xí)、抓充電，如大自然、肯帝亞、歐人地板、大衛(wèi)地板等企業(yè)。第四，降低成本、維護渠道。降低成本就涉及系統(tǒng)的管理、內(nèi)部管理等全面提升的問題，很多企業(yè)根據(jù)市場情況進(jìn)行流程再組、產(chǎn)業(yè)鏈重組。

據(jù)記者最近調(diào)查情況表明，即使在木地板行業(yè)的嚴(yán)冬，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為會“死”的小型企業(yè)并不像先前預(yù)計的那么悲觀，而是有相當(dāng)一部分企業(yè)以冬眠的方式蟄伏起來；同時，業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出一批相當(dāng)強勢的企業(yè)，他們就像冬天里的火一樣分外耀眼。

江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司之前一直被喻為木地板行業(yè)的“黑馬”，在2008年，這匹“黑馬”也不負(fù)眾望。該公司副總裁閆廣財說：“我們工廠擴建的工作一直沒有停止；僅僅2008年，我們就投入近400萬元用于員工的培訓(xùn)；到12月份，我們國內(nèi)、外兩個市場同步比去年增長15％；在于2009年，我們在央視有近2000萬的廣告投入……”

浙江南潯占據(jù)了我國實木地板產(chǎn)銷量的60％以上，但2008年，似乎只有永吉木業(yè)取得了更大的突破。最值得稱道的是同為南潯商圈的蘇州大衛(wèi)木業(yè)有限公司，僅2008年下半年，就有300多家專賣店在全國各地陸續(xù)開業(yè)，對于大衛(wèi)地板2009年的市場預(yù)期，其董事長蔣衛(wèi)極其樂觀：“我們?yōu)榱吮ＷC對經(jīng)銷商的服務(wù)品質(zhì)，大衛(wèi)地板在2009年將放慢渠道的發(fā)展速度，只增開150家專賣店，將大衛(wèi)地板的網(wǎng)點控制在500家左右。”

與南潯齊名的江蘇橫林作為我國最大的強化木地板之都似乎也在木地板行業(yè)的嚴(yán)冬中失聲，但前年高調(diào)入市的后起之秀歐龍木業(yè)卻有不俗的表現(xiàn)。其董事長張國平說：“在這次金融風(fēng)暴中，很多大型企業(yè)的產(chǎn)銷量都有不同程度的下滑，也許老天比較眷顧歐龍木業(yè)，我們2008年的國內(nèi)外市場同步增長達(dá)60％以上。”經(jīng)記者了解，歐龍取得這樣好的業(yè)績并非是老天的眷顧，而是在企業(yè)管理及產(chǎn)品品質(zhì)上下了常人難以想象的努力，而且得到了當(dāng)?shù)卣皣鴥?nèi)外經(jīng)銷商的一致認(rèn)同。

南潯50%增長率難再現(xiàn)

南潯地板協(xié)會會長蔣雪林介紹，南潯400余家木地板生產(chǎn)企業(yè)曾實現(xiàn)年銷售收入120億元，其中免漆木地板產(chǎn)量占全國66%以上，但是50%～65%的增長率在近兩年甚至更長的時間內(nèi)很難再現(xiàn)。近日，記者也走訪了南潯較有實力的企業(yè)，如久盛、世友、菱格、永吉等。其中除永吉理直氣壯地宣稱其在2008年能保證實現(xiàn)國內(nèi)外兩個市場比上年增長50%以外，似乎其他的企業(yè)都避談具體數(shù)據(jù)。當(dāng)然，其中也不乏對2009年市場信心十足者，據(jù)悉，菱格一改往年低調(diào)風(fēng)格，將在2009年投入1000萬元用于央視廣告宣傳，以期加快其國內(nèi)市場的擴張。

冰凍三尺，非一日之寒。在南潯從事多年木地板生意的徐老板告訴記者：“現(xiàn)在是企業(yè)核心競爭力發(fā)揮作用的最佳時期，也是強者擴張的最好時機，這個時候如果還是‘摸著石頭過河\’或是坐等‘春天\’，那么這樣的企業(yè)會在不久的將來淡出我們的視線。”

蔣雪林坦言：“現(xiàn)在南潯的地板企業(yè)品牌擁擠，‘400’這個數(shù)字應(yīng)該會在金融危機中自然減少，最后整合成南潯地板產(chǎn)業(yè)集群。”他認(rèn)為，2009年或許是地板業(yè)非常艱難的一年，但“沙中爍金”后，最終或?qū)⒋蛟斐觥皬娬吒鼜姟钡哪蠞∧镜匕迤髽I(yè)。

木地板行業(yè)的未來挑戰(zhàn)

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長錢小瑜分析，當(dāng)前的木材資源緊缺制約了木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，由于短期內(nèi)無法實現(xiàn)原材料的充裕供給，企業(yè)相互爭奪資源，引起上游生產(chǎn)資料價格整體上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，影響企業(yè)經(jīng)濟利益，進(jìn)而造成行業(yè)整體效益下滑，木地板產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了資源決定效益的時代。

在過去的10年間，中國木材的需求量增加了大約80%。2007年木材價格上漲了約18%，2008年1～7月份上漲了25.77%，預(yù)計未來10年木材價格還將維持每年10%以上的上漲趨勢。

2006年～2010年，國家每年森林采伐限額為2.48億立方米，目前國內(nèi)每年森林蓄積消耗總需求量已達(dá)5.5億立方米，每年缺口2億立方米，2010年將擴大到3億立方米。做實木地板用的南美木材7月份漲幅高達(dá)5％，這是該產(chǎn)品2008年的第四次漲價，總漲幅已超過30％，我國的實木地板原料供應(yīng)在較長時期內(nèi)都將面臨緊缺的局面，實木地板的價格也將持續(xù)保持較高水平。

木地板企業(yè)必須同步建立原料林基地，把原料林基地當(dāng)成笫一車間來建設(shè)，實現(xiàn)林板生產(chǎn)一體化。在保持和擴大地板產(chǎn)品產(chǎn)量規(guī)模的同時，根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)先發(fā)展節(jié)約資源和環(huán)保的產(chǎn)品。

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