降價后銷量仍下滑 木地板行業(yè)面臨整合

降價原因 金融海嘯促競爭加劇運費下降利潤走薄

據(jù)安信地板董事長盧偉光介紹，安信地板的實木地板系列也推出了物美價廉的新品，之所以敢降價，“原因有三，一是受國際金融危機的影響，個別樹種木材價格有所回落，二是國際運費下跌大約三成，三是國內(nèi)房地產(chǎn)市場不景氣，影響了地板的需求，眾多品牌為出清存貨，不斷推出特價產(chǎn)品，實木地板利潤不斷走薄，以求增加銷量。”但他也認為，98-99元的實木地板聽上去有點不可置信。

據(jù)了解，安信地板前不久推出實木地板親民價179元/平方米起的產(chǎn)品，此外，其他地板品牌也悄悄做出了反映。

價格底限 非洲木材降價幅度最高防小品牌低價擾市

據(jù)了解，2008年至今，由于原材料的上漲，地板成本的相應(yīng)增加成為不爭的事實，實木地板漲了30%甚至更多。“現(xiàn)在產(chǎn)自非洲的木材降價幅度最高，適宜出手。”盧偉光表示，“現(xiàn)在俄羅斯的木材因為政府出臺了新的稅收政策，反而漲價了。”

業(yè)內(nèi)人士表示，實木地板由于現(xiàn)在市場競爭激烈，如果想購買質(zhì)量合格的實木地板，專家建議購買品牌企業(yè)的產(chǎn)品。“因為地板的售后服務(wù)也是它價值的一部分，消費者在購買實木地板時一定要明察秋毫，以免發(fā)生不必要的麻煩，要防止小品牌趁亂低價擾市。”

實木地板流行“輕快”風(fēng) 地板企業(yè)流行“轉(zhuǎn)型”風(fēng)

由于實木地板價格居高不下，近年來不少消費者轉(zhuǎn)而購買價格實惠的強化木地板、復(fù)合地板。而隨著家居消費觀念的轉(zhuǎn)變，許多消費者也逐漸舍棄略顯沉重的實木地板。今年起，以楓木、樺木、水曲柳、橡木等淡色系原木為基材的實木地板，以明快的風(fēng)格吸引了眾多年輕一族。浙江創(chuàng)鑫地板負責(zé)人表示，現(xiàn)在淡色系為主的地板占到了其銷售量的40%。

在中國實木地板之鄉(xiāng)南潯，創(chuàng)鑫地板、世友地板等企業(yè)均表示將在09年大力發(fā)展強化地板系列。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“現(xiàn)在為了生存，地板的利潤已經(jīng)很透明，消費者開始改變購買傾向，企業(yè)也跟著轉(zhuǎn)型，洗牌已經(jīng)不可避免。”

行業(yè)趨勢 降價后銷量仍然下滑木地板行業(yè)面臨整合

“看的人多，問的人少，馬上就要維持不下去了。”上海市的一家木地板銷售商大吐苦水。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，按照目前的市場環(huán)境，2/3的中小木地板企業(yè)將在今明兩年內(nèi)逐漸消失，木地板產(chǎn)業(yè)全面整合已經(jīng)不可避免。

南潯地板協(xié)會會長蔣雪林表示，整個木地板行業(yè)加快整合速度不見得是壞事。“由于地板行業(yè)入門門檻較低，造成實木地板產(chǎn)品良莠不齊，成為消費者投訴熱點。木地板行業(yè)整合將有利于大品牌、大企業(yè)搶占更多的市場份額。同時，大企業(yè)也能夠更快開發(fā)高科技含量的新產(chǎn)品，獲取合理利潤。