2008優(yōu)質(zhì)品牌在建材界“口水”滿天飛

“三鹿奶粉”事件使一部執(zhí)行了多年的免檢制度迅速被廢止，隨后與之息息相關(guān)的奶制品中國(guó)知名品牌稱號(hào)被廢除，那么建材行業(yè)近幾年風(fēng)生水起，又惹得“口水”滿天飛的中國(guó)知名品牌評(píng)選是否也該退出歷史舞臺(tái)了呢？

陶瓷2008中國(guó)知名品牌評(píng)選或“流產(chǎn)”

“蒙娜麗莎瓷磚的申報(bào)材料已經(jīng)上報(bào)到廣東省＊＊＊了，具體時(shí)間已經(jīng)記不清了。如果獲得國(guó)家名牌稱號(hào)，佛山市政府會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)100萬元。”彭濱表示，他負(fù)責(zé)今年蒙娜麗莎瓷磚參評(píng)“名牌”的申報(bào)事項(xiàng)。

備受行業(yè)關(guān)注的2008年中國(guó)知名品牌申報(bào)工作，自省級(jí)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門于6月29日結(jié)束公示后，遲遲未見下文。按照往年的評(píng)選流程，國(guó)家質(zhì)檢總局目前應(yīng)對(duì)申報(bào)企業(yè)進(jìn)行公示，但記者致電中國(guó)名推委及國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量司，得到的答復(fù)均是“不清楚”。

“我們的實(shí)木地板參與了評(píng)選，因?yàn)榻衲晷略黾恿藢?shí)木地板這一項(xiàng)，已經(jīng)上報(bào)了，但是現(xiàn)在還不知道什么時(shí)候公示”世友地板北京公司負(fù)責(zé)人表示。

隨著反壟斷法出臺(tái)后北京律師建議國(guó)家質(zhì)檢總局取消中國(guó)知名品牌評(píng)選及日前食品行業(yè)問題奶粉中國(guó)知名品牌稱號(hào)的撤銷，2008年家居行業(yè)中國(guó)知名品牌評(píng)選極有可能“流產(chǎn)”，從而使連續(xù)幾年申報(bào)中國(guó)知名品牌的諸多家居企業(yè)到頭來仍舊是竹籃打水一場(chǎng)空。

據(jù)了解，自2001年國(guó)家質(zhì)檢總局首推中國(guó)知名品牌評(píng)選，至今已經(jīng)有7個(gè)年頭。共表彰了1957個(gè)中國(guó)知名品牌產(chǎn)品，10個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品。在這份長(zhǎng)長(zhǎng)的名單中不乏家居企業(yè)。包括東鵬瓷磚、曲美家具、圣象地板、科寶櫥柜等等在內(nèi)的一些家居品牌均榜上有名。

中國(guó)知名品牌在建材界“口水”滿天飛

于2003年即進(jìn)入中國(guó)知名品牌評(píng)選目錄的建衛(wèi)陶瓷，可稱得上是家居行業(yè)參選中國(guó)知名品牌的“老大哥”，但是2006年建陶行業(yè)中國(guó)知名品牌“換屆”，從申報(bào)→暫停→推遲一年再評(píng)；2007年則從申報(bào)→取消→暫延續(xù)一年，可以說一片混亂，2008年重拾參評(píng)資格，歷經(jīng)了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的口水戰(zhàn)，可謂是一波三折。“名推委”這種廢了再立的輕率舉動(dòng)，已經(jīng)使中國(guó)知名品牌的權(quán)威性遭到質(zhì)疑，不由得讓人懷疑中國(guó)知名品牌的含金量和嚴(yán)肅性。

2007年，中國(guó)知名品牌公示名單中關(guān)于復(fù)合地板的評(píng)選結(jié)果再次遭遇地板界同仁的質(zhì)疑，為“名牌之爭(zhēng)”的唇槍舌戰(zhàn)再添新料。在同期公布的30余個(gè)家庭裝飾裝修材料及家具名稱中，出現(xiàn)了很多非知名品牌。業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)知名品牌產(chǎn)品中的一些“陌生”品牌表示不解，表示不清楚這樣的品牌是如何被評(píng)選上的。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東表示，“我覺得這種評(píng)選活動(dòng)還是不開展的好，說到底名牌還應(yīng)該由市場(chǎng)說了算”。業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)更新滯后、送選企業(yè)無明顯差異、評(píng)定指標(biāo)造假嚴(yán)重等一系列問題已經(jīng)浮出水面，今年的評(píng)選過程可能再次陷入流產(chǎn)的尷尬境地。

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建材企業(yè)參選熱情在消減

“代理商會(huì)問為什么不參加中國(guó)知名品牌評(píng)選，這在銷售過程中畢竟是個(gè)噱頭。”某地板企業(yè)的營(yíng)銷總監(jiān)無奈地表示。“所以投入大量的人力、物力、精力參加名牌評(píng)選，無非是讓經(jīng)銷商在銷售產(chǎn)品時(shí)有個(gè)說法，特別是在一些三線城市，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)稱號(hào)比較看重。”這位負(fù)責(zé)人的話道出了目前很多家居企業(yè)參評(píng)中國(guó)知名品牌的無奈。

在記者問到“有這個(gè)稱號(hào)是否會(huì)促進(jìn)銷售時(shí)？”，多數(shù)被訪對(duì)象并不以為然。“并不一定會(huì)促進(jìn)銷售，主要是增加銷售人員在推廣中的心理砝碼和信心，另外現(xiàn)在獲得名牌的產(chǎn)品太多了，一部分消費(fèi)者會(huì)懷疑這稱號(hào)是不是花錢買來的。但是評(píng)選畢竟是國(guó)家的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，有總比沒有強(qiáng)。若是不參加，可能有些消費(fèi)者還會(huì)懷疑產(chǎn)品不合格呢。”負(fù)責(zé)代理華帝燃具北京銷售的李明表示，華帝燃具于2007年獲得中國(guó)知名品牌的稱號(hào)。

“名牌產(chǎn)品要符合一定的標(biāo)準(zhǔn)，可以說是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的一種認(rèn)可。但是如果評(píng)選存在，企業(yè)不參加，肯定會(huì)對(duì)企業(yè)品牌起到負(fù)作用。”

周澤律師在接受媒體采訪時(shí)曾表示，＊＊＊＊和中國(guó)知名品牌產(chǎn)品的認(rèn)定，是以政府監(jiān)管部門的信譽(yù)為部分企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量作出擔(dān)保的違法行為，這些免檢和名牌證書被獲獎(jiǎng)企業(yè)廣泛應(yīng)用于廣告宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)中，不僅成為企業(yè)違反《廣告法》的直接動(dòng)因，成為企業(yè)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的擋箭牌，也為廣大人民群眾的消費(fèi)品質(zhì)量安全埋下巨大隱患。

 ◆后記

“如果今年評(píng)選再出現(xiàn)數(shù)據(jù)注水、互相告惡狀等＊＊時(shí)，怎么辦？”采訪的過程中，記者把這個(gè)問題拋向了多個(gè)不同的受訪對(duì)象。除了有人認(rèn)為“那將心灰意冷”外，無人能回答出個(gè)“怎么辦”來。或許這樣的假設(shè)和提問并不合適。畢竟，品牌是企業(yè)發(fā)展的基石，誰都覬覦那稀缺的、體現(xiàn)身份的中國(guó)知名品牌。而且在持續(xù)的風(fēng)波之后，企業(yè)也正在回歸冷靜和客觀理性。

面對(duì)變了味的評(píng)比活動(dòng)，一些優(yōu)秀的企業(yè)常常疲于奔命，陷入?yún)⒓优c不參加的兩難境地：參加就要拿出一定的人力和財(cái)力，勢(shì)必增加不必要的成本支出；而不參加則要冒著被消費(fèi)者懷疑和被主管部門為難的風(fēng)險(xiǎn)。

然而，有評(píng)選肯定就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)肯定就會(huì)有“誰上”和“誰不上”。在這種情況下，誰又敢保證整個(gè)行業(yè)會(huì)順著人們期待的方向，有序而自律地走下去呢？

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