從中國制造到中國品牌 地板業發展期待“涅槃”

近日，國家質檢總局對浸漬紙層壓木質地板產品進行的質量監督抽查表明，81家企業生產的81種產品抽樣合格率為99．1％，甲醛釋放量超標仍是主要質量問題。

地板行業的現狀如何？記者就此采訪了中國林產工業協會地板專業委員會秘書長呂斌。

躋身木地板生產大國行列

木地板行業以強化木地板、實木地板、實木復合地板和竹地板為主導產品。強化木地板業在2001年至2005年高速增長后，增長速度減緩；實木復合地板業連續7年快速增長；實木地板業在2005年呈下降趨勢，而后幾年下降速度減緩，今年已趨于穩定；竹地板在2006年銷量急劇增長后，2007年以來銷量趨于平緩。

呂秘書長指出，經過20多年的發展，我國木地板行業已形成具有多種類、多規格和多檔次，從生產、銷售到售后服務相配套的產業體系。目前，從事木地板生產的企業約有3000家，從業人員超過100萬，總產值達到500億元，我國已躋身木地板生產大國行列。

按照住宅10年裝修一次、非住宅20年裝修一次，以及可進行地面裝飾的面積占80％來計算，我國地面裝飾面積合計約39．87億平方米。然而，我國木地板近3年總銷量僅為6．54億平方米，僅占這3年所有地面裝飾材料的16．4％，這表明地面裝飾仍以地磚、石材為主，木地板所占份額較小。中國林產工業協會地板專業委員會預測，到2010年我國地板產量將達到5億平方米，平均每年增長13％左右。

4類主流地板滿足不同消費需求

“各類木地板因受資源的制約不同、技術含量不一、產品特性和品質不同，發展前景不盡相同。”呂斌分析說。

強化木地板具有耐磨、防潮、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等優點，今后仍將占據木地板市場的主導地位。在激烈市場競爭和行業發展的帶動下，其產品將更加藝術化、個性化和環保化，表面處理技術更趨多樣化。如仿實木地板、小規格拼方、倒角、同步木紋、仿古、抗菌、靜音、抗靜電、地采暖等強化木地板產量將逐漸增加。

目前，強化木地板發展相對較成熟，主流企業多，且價位適中，消費群體廣。但是，受基材漲價、專利糾紛、出口退稅率降低以和行業發展的帶動下，其產品將更加藝術化、個性化和環保化，表面處理技術更趨多樣化。如仿實木地板、小規格拼方、倒角、同步木紋、仿古、抗菌、靜音、抗靜電、地采暖等強化木地板產量將逐漸增加。

目前，強化木地板發展相對較成熟，主流企業多，且價位適中，消費群體廣。但是，受基材漲價、專利糾紛、出口退稅率降低以及人民幣匯率升高等因素的影響，強化木地板生產成本有所增加；而在激烈的市場競爭下，強化木地板的售價上漲困難，企業利潤空間趨窄，最終導致強化木地板增長速度減緩。

實木復合地板不僅具有與實木地板相同的裝飾效果，而且具有更好的穩定性和價格優勢，近幾年一直保持30％至40％的增長速度。隨著消費觀念提升和加工技術發展，表板樹種將由柞木、水曲柳等國產樹種，向進口優質闊葉樹木材發展，獨板將逐漸取代三拼表板，還新增針葉樹材、竹材、科技木刨切單板等材料。同時，實木復合地板的結構更科學、更合理，多層實木復合地板將占主流，且向耐用方向發展。此外，表板厚度為2至4毫米的地板，將成為實木復合地板中的高檔產品。

實木地板約有90％是以進口優質闊葉樹材為原材料。在原材料供應緊缺和征收5％的消費稅政策的影響下，產品售價上漲，逐漸成為高端消費品，銷量趨于穩定。受進口木材供應的限制，實木地板的樹種也將擴大，部分針葉木材將被應用。同時，為提高原材料利用率，實木地板產品將出現同批不同規格的產品。此外，在尺寸穩定性、地板防腐阻燃性能、表面耐磨性能等方面得到改進的實木地板將成為暢銷產品。

竹地板紋理自然美觀，質感細膩雅致，韌性和硬度都很高，具有冬暖夏涼、防水防潮的性能，受到國外市場的青睞。同時，竹地板的硬度高、密度大、導熱性能穩定、不易變形，因此特別適宜做地熱采暖的地板。

不過，竹地板企業規模小、知名品牌少，利潤空間降低，目前正值起步發展期。

品牌企業不到10％

地板企業可分為3類：一是走品質、品牌路線的企業，以質量、款式和服務贏得消費者，競爭力和品牌溢價能力強。其中，有9個實木復合地板品牌和4個強化木地板品牌被授予中國知名品牌稱號，約有40家企業聘請產品形象代言人，但這類企業不到全行業的10％；二是品牌知名度不高，走低價位路線，面臨的競爭壓力較大；三是以低價格參與市場競爭，對產品質量和品牌包裝要求不高，這類企業數量多、分布廣，多為小型企業，在全行業優勝劣汰機制不明顯時尚能取得微薄利潤，但終將被淘汰。

“我國地板行業的品牌集中度不高，知名品牌銷量僅占市場份額的40％，尚無具有國際競爭力和全球影響力的知名品牌。在國際市場上，由于缺乏具有自主知識產權和自主品牌競爭力的產品，帶來的利潤空間小，導致技術研發資金的后備不足，創新能力弱，形市場上，由于缺乏具有自主知識產權和自主品牌競爭力的產品，帶來的利潤空間小，導致技術研發資金的后備不足，創新能力弱，形成非良性循環。”呂斌說。他認為，我國木地板生產企業的科技投入僅占銷售收入的1．6％，這是遠遠不夠的。企業在今后的發展過程中，應該在科技創新上加大投入，生產出更優秀的產品，為廣大消費者提供更好的服務。

不過，呂斌對地板行業的前景充滿樂觀。在他看來，通過快速發展，未來幾年我國地板行業可以實現從制造到品牌的華麗轉身。

選購要認清標準防止誤區

近幾年，質監部門抽查木地板發現的主要問題有：甲醛釋放量不合格，主要原因是產品中使用的膠粘劑配方不科學，制膠工藝落后；表面耐磨指標不合格；靜曲強度不符合要求，在使用中容易出現斷裂等。此外，部分企業的鋪裝人員專業培訓不夠，鋪裝質量差，在降低木地板原有使用性能和損害消費者利益的同時，也極大地影響了地板行業的形象與發展。

不合格產品、假冒偽劣產品、夸大產品功能以及虛假宣傳等不規范的競爭方式使得一些消費者對木地板存在諸多認識誤區。例如，對不同種類產品的結構和性能不了解，對強化木地板、實木復合地板的環保性能過分擔擾；過分追求名貴材種、追求紋理一致；只注重購買，不重視鋪設、維護等。

據呂斌介紹，我國木地板產品現有國家標準或行業標準共15項，裝飾單板層壓木質地板、抗菌地板、室外用木質地板、軟木地板等標準正在制定中，初步形成了國標、行標和企業標準相配套，覆蓋生產、銷售和售后服務全過程的標準體系框架。中國林產工業協會和中國消費者協會先后發布6個主導木地板產品的《消費白皮書》，在產品質量、安裝驗收、產品保修、投訴與賠償等方面都給出了指導性意見，成為各級消協接受和處理消費者投訴的重要依據，為規范木地板行業起到了積極作用。此外，國家質檢總局曾多次組織全國木地板產品質量監督抽查，先后有165個品牌的木地板產品被列入《國家＊＊＊＊目錄》。

呂斌表示，如果消費者所購的地板符合國家標準，就不用擔心環保問題。

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