圣象地板保江：2019年是SPC推廣銷售元年

即將過去的2019年，SPC板材環(huán)保質(zhì)優(yōu)的特性及其未經(jīng)開墾的國內(nèi)市場前景，引起業(yè)內(nèi)多家大中型企業(yè)的重視，并將其視為來年戰(zhàn)略部署的重要組成部分。

不難預(yù)見，2020年，各大品牌都將在這一嶄新版圖上暗自角力、群雄逐鹿。在這SPC地板市場悄然發(fā)生變革的關(guān)鍵期，DOMOTEX asia亞洲地材旗艦展，攜手媒體及中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會石木塑材料分會重磅開啟《2020 SPC地板行業(yè)發(fā)展年鑒》，走訪領(lǐng)軍企業(yè)、意見領(lǐng)袖，探尋行業(yè)最新風(fēng)向，提供獨(dú)家思考角度，全面預(yù)判2020年SPC地板國內(nèi)市場發(fā)展走勢。

第1站 上海·圣象

專訪人物

保 江

圣象集團(tuán)有限公司商用地板事業(yè)部總經(jīng)理 

"兩年前，我第一次接觸SPC的時候，就覺得它是劃時代的新產(chǎn)品。今年更是它推廣銷售的元年。”

圣象集團(tuán)展位號：N5D36 

在裝修地板時，很多人想到的選擇是瓷磚、大理石和木地板等等。然而，在歐美等國家地區(qū)，一種新型地板憑借零甲醛環(huán)保、防水防火、易安裝等優(yōu)勢，深受消費(fèi)者喜愛，成為大家選購地板的首選產(chǎn)品。它就是石塑地板SPC。近年來，SPC也逐漸進(jìn)入國人的視野中。

那么，與其他品類相比，SPC有什么獨(dú)特之處?未來，SPC會在國內(nèi)流行起來嗎？SPC的市場發(fā)展空間和消費(fèi)前景如何呢？

01SPC

彈性地板后起之秀，經(jīng)濟(jì)實(shí)用

石塑地板SPC，英文名stone plastic composite，是彈性地板在發(fā)展過程中的一個新品類，具有零甲醛，防霉，防潮，防火，防蟲，安裝簡單等特點(diǎn)。SPC 制作工藝簡單，一次性加熱貼合、壓紋，不需要膠水。SPC材料使用環(huán)保配方，不含重金屬、鄰苯二甲酸酯、甲醇等有害物質(zhì)。

憑借其出色的穩(wěn)定性和耐用性，SPC既解決了實(shí)木地板受潮變形霉?fàn)€的問題，又解決其他裝修材料的甲醛問題。目前，它多于酒店、商場等公共場所。

在保江眼里，SPC地板在彈性地板中，是一個“集優(yōu)點(diǎn)的大成者”。比起傳統(tǒng)的地面材料，SPC防水防火防蟲，環(huán)保無甲醛、免膠安裝等。同時，以同等價位區(qū)間去橫向比較不同地板材料，SPC經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

“我和一些酒店類、餐飲場所等客戶去聊和推廣SPC，他們都會有種相見恨晚的感覺。”保江回憶道。在過去，地面材料是令這類客戶十分困擾的一個品類。

在一些中高端連鎖酒店，裝修地板多采用強(qiáng)化地板，但這也給酒店帶來了困擾。“第一有味道。酒店開業(yè)后，很長一段時間內(nèi)，房間都有味道，會被顧客投訴。第二，強(qiáng)化地板遇水則容易變形，酒店衛(wèi)生間里帶出來的水，如果不馬上清理，時間一長就容易起泡，影響美觀和使用。”因此，集眾多優(yōu)點(diǎn)于一身的SPC成了一個優(yōu)選。

“未來，SPC會取代瓷磚和一部分強(qiáng)化地板，可能也會取代一部分傳統(tǒng)的LVT。”經(jīng)常去國外看展會和逛建材超市的保江，對此深有體會。在國外的建材市場和超市里，他看到SPC和傳統(tǒng)LVT品類占據(jù)了大部分空間，而強(qiáng)化類地板展出的樣品越來越少。

在國內(nèi)市場，SPC是否能取代真正的實(shí)木復(fù)合地板呢？保江認(rèn)為暫時不太可能。“中國消費(fèi)者對木制品仍有一定情結(jié)。有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者，更喜歡選擇實(shí)木質(zhì)感的地板。”

02 風(fēng)口 

商用為主，家用將在三年內(nèi)有所爆發(fā)

SPC憑借其環(huán)保且高性價比的特性，逐漸成為裝修商業(yè)空間的首選。“從它產(chǎn)品本身的功能性和優(yōu)點(diǎn)來講，被大眾消費(fèi)者所接受是遲早的事情。所以這是一個不可阻擋的趨勢。”保江解釋道。

目前，圣象集團(tuán)生產(chǎn)銷售的SPC主要運(yùn)用在商務(wù)空間，比如精裝公寓、長租公寓、經(jīng)濟(jì)酒店、教育場所等。未來，SPC會逐漸適用于一些中檔次的精裝修住宅。“只有在精裝修住宅上能夠大面積推廣使用以后，三到五年，它會滲透到這種店面零售店面當(dāng)中去。”

SPC在國內(nèi)家用類市場前景如何？保江預(yù)測：“至少三年后，SPC會在中國的家用類市場有所爆發(fā)，目標(biāo)消費(fèi)群體是相對年輕的消費(fèi)者，主要運(yùn)用在公寓類裝修等。”

03 市場

樂觀or 悲觀？仍有強(qiáng)生命力

“今年算是SPC在國內(nèi)推廣銷售的元年。”圣象集團(tuán)有限公司商用地板事業(yè)部總經(jīng)理保江說道。因?yàn)樵谶^去，國內(nèi)生產(chǎn)的SPC地板基本出口到國外市場。在國內(nèi)市場，沒有真正的主流品牌把它作為一個品類來去推廣。從今年3月份后，各大品牌開始推廣SPC這種品類。

“生產(chǎn)SPC的廠商真如雨后春筍般出現(xiàn)！”低入門門檻，加上廣闊的市場潛力，吸引著眾多廠商加入這一行業(yè)。廠商眾多，激烈競爭，隨之而來的是產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀。加上外貿(mào)政策的影響，SPC成為行業(yè)眾人眼中利潤微薄的品類。業(yè)內(nèi)不少人對它的市場發(fā)展保持悲觀態(tài)度。

然而，保江卻對此保持樂觀的態(tài)度。在他的分析中，SPC這一品類，在整個B2B的環(huán)節(jié)，成熟期相當(dāng)快，迅速的做到相當(dāng)于強(qiáng)化地板的狀態(tài)。

而SPC還有可開拓的大空間——B2C，就是直接賣給了消費(fèi)者。“未來三年，可以直接賣給家用消費(fèi)者，現(xiàn)在，還有相當(dāng)一部分比例的SPC賣給了零散的商業(yè)空間。比如餐廳、辦公場所，商場里的零售店面、服裝店、各類專賣店、兒童場所等等。”

因此，保江堅(jiān)信，只要一個企業(yè)能做好SPC產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)格遵循SPC環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，必將使SPC地板在市場中獲取更大發(fā)展空間。

04 行業(yè)

亟需建立統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

由于行業(yè)入門門檻低，國內(nèi)市場上銷售的SPC質(zhì)量參差不齊，高低檔次不一。面對行業(yè)發(fā)展中無法回避的現(xiàn)狀，“從對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的角度，SPC需要建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”保江強(qiáng)調(diào)，“在國內(nèi)，SPC需要一定環(huán)保性能標(biāo)準(zhǔn)。”

雖然，SPC沒有甲醛，但它可能會有新的環(huán)保問題，如果原材料選擇不嚴(yán)格，會產(chǎn)生重金屬殘留，鄰苯類增塑劑殘留面層等一些對使用者有危害的問題。

目前，國內(nèi)品牌SPC出口居多，歐美都有非常嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，出口的SPC產(chǎn)品環(huán)保性能都很好。因此，保江的想法是，把歐美的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)移植或者復(fù)制到國內(nèi)，讓國內(nèi)銷售的產(chǎn)品達(dá)到同等的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

眾所周知，木質(zhì)類地板有E0級、F4星等高標(biāo)準(zhǔn)。而SPC在國內(nèi)發(fā)展仍處于起步階段，沒有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。對此，保江希望，未來建立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能植入到消費(fèi)者的心目當(dāng)中，在無形中給行業(yè)設(shè)定一個門檻。

05突破

抗煙頭刮擦抗污，紋理更多樣

根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，圣象在SPC上不斷進(jìn)行技術(shù)突破和創(chuàng)新。目前，SPC重點(diǎn)使用領(lǐng)域在公寓、酒店、餐飲場所等。針對這些使用領(lǐng)域的特點(diǎn)和客戶需求，圣象研發(fā)出“抗煙頭、抗刮擦、抗污”等不同性能的地板。

目前，圣象的抗煙頭、抗刮擦的SPC產(chǎn)品一經(jīng)推出，就得到相當(dāng)不錯的市場反響。不僅如此，圣象在地板抗污力的研發(fā)能力，在行業(yè)中屬于領(lǐng)先地位。

除了物理性能突破外，圣象集團(tuán)在地板裝飾性上不斷追求創(chuàng)新。他們研發(fā)出各式紋理、花紋、顏色的SPC產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的個性化和審美需求。

06未來

初心不變，品質(zhì)環(huán)保至上

站在整個地板行業(yè)角度，保江考慮到，為消費(fèi)者提供地板材料應(yīng)該更多品類、多樣化。他認(rèn)為，在一個商業(yè)空間里面，不同品類的地面材料或者同一個品類中不同紋理的一些搭配使用，是未來行業(yè)研究的重點(diǎn)。

在群雄逐鹿的國內(nèi)市場，各大廠商如何在SPC這一品類的競爭中脫穎而出呢？

“SPC是未來的一個大趨勢和大品類。”保江說道。在趨勢不可阻擋的市場環(huán)境中，每個企業(yè)都應(yīng)當(dāng)從中找到自己的定位和優(yōu)勢。而圣象集團(tuán)一直保持著初心和責(zé)任心——為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的環(huán)保新型產(chǎn)品。

目前，圣象集團(tuán)研發(fā)中心也是重兵集結(jié)SPC類地板的研發(fā)，不僅從花色設(shè)計上分析圣象木紋銷售大數(shù)據(jù)從而實(shí)現(xiàn)暢銷木紋彩膜轉(zhuǎn)化，而且從功能、性能角度不斷研發(fā)突破，相繼開發(fā)出SPC PLUS、HSPC、WSPC、BSPC、MSPC等新品，滿足不同消費(fèi)者群體和不同使用領(lǐng)域的需求，這些新品也都將在2020年3月24日-26日，DOMOTEX asia展會亮相，與大家來一場驚艷之約。

(文章來源：DOMOTEXasia地材展-公眾號，侵刪)